微電影網(wǎng)絡(luò)營銷(以可愛多廣告分析)-文庫吧在線文庫
【正文】 3日星期一 8時(shí) 4分 8秒 08:04:0813 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 13日星期一 8時(shí) 4分 8秒 08:04:0813 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 13, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 《眼睛渴了》 —— 經(jīng)典微電影營銷案例 它將品牌的屬性轉(zhuǎn)化成受眾最易形成共鳴的點(diǎn)，然后精準(zhǔn)到點(diǎn)去包裝宣傳，于是最終產(chǎn)生了與 300萬有夢想的人心理共鳴。 廣告信息應(yīng)隱性植入 注重故事性 暴力、情色內(nèi)容吸引眼球 微電影制作團(tuán)隊(duì)和品牌的出現(xiàn) 微電影發(fā)展趨勢 微電影本身是微型電影，電影內(nèi)容要有創(chuàng)新同時(shí)注重如何引起受眾的共鳴，從而讓受眾習(xí)慣并且愿意為其傳播。 網(wǎng)絡(luò)廣告新形式 ——微電影 我認(rèn)為微電影很好地利用了。微電影通過量身定做的故事吸引受眾，喚醒觀眾某種未被觸及的情愫，幫劣品牌建立不觀眾的 情感紐帶 ，令后者產(chǎn)生對品牌價(jià)值的強(qiáng)烈認(rèn)同感 ? 植入均是軟性的，好看的故事、考究的視聽語言唯一目的是把產(chǎn)品功能、品牌理念巧妙地滲透進(jìn)去，達(dá)到 潤物細(xì)無聲 的效果 ? 戲虐無法承載著商業(yè)訴求，因此大品牌的微電影營銷比較 忌諱鬧劇 ，或是出現(xiàn)容易被惡搞的元素。所以，平民的演員，似曾相識的場景可能是目標(biāo)人群正在經(jīng)歷的一件事情，從頭到尾體現(xiàn)了品牌親民，近人的原則。同時(shí)也吸引更多消費(fèi)者去購買可愛多產(chǎn)品，丌斷擴(kuò)大了可愛多不消費(fèi)者之間的聯(lián)系，從而擴(kuò)大了可愛多的銷售量。在本片中第一次出現(xiàn)可愛多是可可拿著一大堆的可愛多請同學(xué)吃，又把留在手里的兩個新口味可愛多送給其暗戀對象。整個微電影延續(xù)可愛多一貫的“青昡愛情”路線，力邀亞洲當(dāng)紅偶像劇小生陳柏霖?fù)?dān)任“愛情與家”，首創(chuàng)“愛情象限”理論，演繹當(dāng)下青年男女的愛情觀。 ? 可愛多是一個充分表達(dá)愛的品牌，而電影中可愛多的出現(xiàn)多是在充滿愛的場所，讓人充分感受到可愛多給他們帶來的愛的感覺。這不可愛多定位年輕人，多為在校學(xué)生的目標(biāo)人群準(zhǔn)確對接。這可能是這個微電影甚至可愛多品牌的微電影所要傳達(dá)的一個深層含義。） 紀(jì)錄片的拍攝，可考慮在充分挖掘素材的基礎(chǔ)上，在記錄真實(shí)事件和歷史的基礎(chǔ)上，整合素材形成微電影，從而作為 企業(yè)宣傳片 ，通過不同載體來推廣項(xiàng)目品牌。時(shí)尚新穎的形式使其魅力大大增加，廣告植入更靈活。 ? 微電影還是處于起步階段，制作商需要繼續(xù)積累經(jīng)驗(yàn)。 故事講給誰聽？ ? 在每一部微電影的背后，他們思考的更多的問題是產(chǎn)品對應(yīng)的受眾是誰，他們自身有怎樣的故事，他們記憶里最深層的感動來源于哪里？產(chǎn)品本身
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