應用文寫作-商業(yè)廣告的寫作-文庫吧在線文庫
【正文】 。 例如： XX燈泡，與日月同輝 （定位于光亮和耐用） XX燈泡， 8元的月亮 （定位于價廉和光柔） XX燈泡，寧靜溫馨 （定位于居室氣氛、無噪音） 產(chǎn)品使用時間定位：特定的時間感，可迎合消費者的專用性心理。 一、標題 ? 直接標題：直接顯示商品名稱、品牌、企業(yè)名稱或其它信息。 ? [案例 ] 引題 —— 滴滴精純，風味頂好 正題 —— 頂好清香油 正題 —— 腳癬一次凈 副題 —— 三十分鐘治愈腳氣，無效退款 引題 —— 只要青春不要痘 正題 —— 奇效痘立消 ? 堅持廣告標題的準確性，一定要題文相符。要力求兩者之間都起到陪襯和烘托的作用，以增強整個廣告效果。待到咖啡豆成熟時，人們采用手工摘取。相信主人在食用了DIPLOMA脫脂奶粉后，我們不久就可以天長地久，永不分離。 3）標語，即廣告口號 單句標語： 味道好極了 —— 雀巢咖啡廣告語 給電腦一顆奔騰的芯 —— 英特爾公司廣告語 吃飯就是香 —— 哇哈哈廣告語 農(nóng)夫山泉有點甜 —— 農(nóng)夫山泉廣告語 對句標語： 永久自行車的“騎車九十九，還是騎永久” 格力空調的“好空調，格力造” 海飛絲洗發(fā)水的“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾 ” 滴滴香濃，意猶未盡 —— 麥斯威爾咖啡廣告語 ? 廣告口號的功能 表達功能：以最精煉的文字表達企業(yè)特征、商品特點。以對偶式語言造成形式美感和內容豐富感。以問句提醒人們識別新形象或新產(chǎn)品。 ? ：長城電扇的廣告口號 “ 世界 ，我們的市場 ” ；大寶系列化妝品的廣告口號 “ 走遍天涯和海角 ， 人間處處有大寶 ” ； 非?？蓸?的 “ 非?？蓸?， 中國人自己的可樂 ” 。 05:57:2205:57:2205:57Sunday, February 12, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 05:57:2205:57:2205:572/12/2023 5:57:22 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 上午 5時 57分 22秒 上午 5時 57分 05:57: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 5時 57分 :57February 12, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 05:57:2205:57:2205:57Sunday, February 12, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 12日星期日 上午 5時 57分 22秒 05:57: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 5時 57分 :57February 12, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 （要求包括標題、廣告口語、正文、隨文） ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。以許諾、保證的方式突出商品或勞務的優(yōu)點。從視覺、嗅覺、口感的角度，用形象、簡練、優(yōu)美的語言，真實地描繪商品特色。 ? 廣告口號的類型 按不同的宣傳對象，廣告口號可分三類： ? 產(chǎn)品形象口號：用感性訴求言語直接描繪產(chǎn)品特征，塑造出可親可信的產(chǎn)品形象。接著是畫外音的繼續(xù) —— “四個星期后，用普通洗發(fā)水這邊還有頭皮屑，用海飛絲這邊就完全沒有了。與眾不同！ 臺灣江南村別墅的廣告詞 中國人忘不掉江南風味，中國人應該享受江南風味的生活。增加強力蒸汽，噴氣量大小可供選擇，便于攜帶，易于存放，大面積熨燙，速度快、成型效果極佳。 ? 最具推銷力的標題，是承諾給讀者能帶來什么利益。 白貓洗衣粉 ， 洗衫好干凈 。 例如： A、 XX面霜，冷縮皮層，清除“青春痘” （定位于青年女性） B、 XX面霜，冷縮皮層，減少皺紋 （定位于中老年女性） C、 出門前輕輕一按，回到家熱菜熱飯。 產(chǎn)品產(chǎn)地定位：某些產(chǎn)品的質量、特點與產(chǎn)地密切相關，產(chǎn)地暗示產(chǎn)品純正。 ? 三、成功廣告的基本
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