誠信營銷洪達敏重慶市場上市整合推廣溝通提案-文庫吧在線文庫
【正文】 10 11 12 低 平 保健品消費走勢 旺 推廣行程 ( 2 ) 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 電視廣告 戶外廣告 報紙廣告 軟文 公關 /促銷活動 車身廣告 車內(nèi)吊旗 電臺 促銷物料 推廣行程 ( 3 ) 類別 內(nèi)容 對應的工作 售點 規(guī)范 售點視覺形象統(tǒng)合規(guī)范 《賣場陳列管理手冊》 銷售人員素質培訓 集訓 /《售貨員守則》 DM 針對重慶市場和推廣主題重新制作 促銷海報 /POP架 /新產(chǎn)品推介折頁等促銷物料 統(tǒng)一售點展示物料 媒介 宣傳 電視廣告 確定計劃組織投放 系列軟性文章 制定軟文發(fā)布計劃 /撰寫通稿 /發(fā)布 戶外路牌 選定投放地點 的士站牌燈箱廣告 確定計劃組織投放 上市期及促銷活動前的報紙廣告 主要媒介的發(fā)布計劃 電臺廣告 贊助專欄節(jié)目，以 “科技創(chuàng)造健康 ”為主題 公關 活動 新品上市發(fā)布會 請代言人到重慶召開新聞發(fā)布會 贊助及交互式促銷 成為電視臺節(jié)目促銷用品或手機類產(chǎn)品的獎品 旺季到來后：戶外路演促銷 /深入小區(qū)促銷 現(xiàn)場解說詞擬定 /展示道具 /展板設計、制做 階段性作業(yè)建議 ( 1 ) 時間： 2023年 10月 — 12月中旬 主要傳播手段： ?電視廣告 ?公關活動：新聞發(fā)布會 ，誠信營銷系列 ?車身廣告 ?報紙廣告 ?戶外廣告 ?軟文支持 ?促銷活動：免費嘗試 第 一 階 段 ： 市 場 導 入 期 階段性作業(yè)建議 ( 2 時間： 2023年 12月中旬 — 春節(jié)前 主要傳播手段： ?電視廣告 ?報紙廣告 ?戶外廣告 ?軟文支持 ?電臺廣告 ?公關活動：贊助文藝節(jié)目和公益活動 ?聯(lián)動促銷：與手機廠商合作 /小區(qū)促銷 ?終端促銷：制作福字，贈送客戶 ?車身及車內(nèi)吊旗廣告 第 二 階 段 ： 市 場 強 攻 期 階段性作業(yè)建議 (3) 時間： 春節(jié)后 — 5月 主要傳播手段： ?戶外廣告 ?車身廣告 ?軟文支持 ?終端促銷：推出買贈活動 ?報紙廣告 ?電視廣告 第 三 階 段 ： 市 場 鞏 固 期 媒 體 投 放 建 議 ( 1 ) 媒介組合 電視媒體 戶外媒體 車身 /車內(nèi)廣告 電臺 報紙媒體 媒 體 投 放 建 議 ( 2 ) 洪 達 敏 媒 介 投 放 比 例 5 0 %1 0 %3 %2 5 %1 2 %電 視 廣 告報 紙 廣 告戶 外 廣 告電 臺車 身 / 車 內(nèi)媒 體 投 放 建 議 ( 3 ) 洪達敏媒體投放費用 戶外媒體 電視媒體 報紙媒體 車身 /車內(nèi)媒體 電臺 120萬 60萬 30萬 25萬 7萬 媒體投放費用總額： RMB242萬元 媒 體 投 放 建 議 ( 4 ) 媒介推薦 電視媒體 主媒體： 重慶電視四頻道 輔助媒體： 重慶電視二臺 重慶電視 7頻道 媒體投放建議 ( 5 ) 媒介推薦 報紙媒體 主媒體： 《 重慶晨報 》 輔助媒體： 《 重慶晚報 》 《 重慶商報 》 《 重慶青年報 》 媒體投放建議 ( 6 ) 媒介推薦 戶 外 媒 體 推 薦 媒體投放建議 ( 6 ) 媒介推薦 車身 / 車內(nèi)媒體 車身媒體： 306（南岸區(qū) —渝中區(qū)） 109 （高新區(qū) —渝中區(qū)） 405 （江北區(qū) —渝中區(qū)） 402（沙坪壩 — 渝中區(qū)） 413 （九龍坡 — 渝中區(qū)） 車內(nèi)媒體：主城區(qū)線路均可 媒體投放建議 ( 7 ) 媒介推薦 電臺媒體 主媒體： 重慶音樂臺 輔助媒體： 重慶交通廣播電臺 一、市場洞察 二、營銷策略 /銷售主張 三、整合傳播策略 四
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