市場營銷學(xué)課件11(營銷調(diào)研)-文庫吧在線文庫
【正文】 定性研究訪談法訪談法對所關(guān)心的主題的潛在動機(jī)、信念、態(tài)度或感受。 Freelance Graphics174。 局部局部 調(diào)研調(diào)研 ： 即對市場范圍的某一部分、某一局部所進(jìn)行的調(diào)查。 觀察法的基本類型： ? 人員觀察和儀器觀察 ? 結(jié)構(gòu)性觀察和非結(jié)構(gòu)性觀察 ? 直接觀察與間接觀察定義：超市購物觀察表o 超市購物觀察表o 性別： 1 男 2 女o 年齡： 1. 18歲以下； 2. 1825歲； 3. 2635歲； 4. 3645歲； 5. 4560歲； 6. 60歲以上o 同伴關(guān)系： 1. 夫妻； 2. 朋友； 3. 父母； 4. 子女； 5 情侶； 6其他 o 購買品牌： o 購買行為： 1. 購買目標(biāo)明確，來到貨架前直接拿走所要產(chǎn)品； 2. 在貨架前游走查看片刻（未動手）后直接拿走所要產(chǎn)品； 3. 在貨架前游走動手查看片刻后直接拿走所要產(chǎn)品； 4. 在貨架前翻看比較多種產(chǎn)品后拿走所要產(chǎn)品； 5. 拿促銷產(chǎn)品替換先前選中的產(chǎn)品； 6. 再次拿走其他產(chǎn)品替換先前選中的產(chǎn)品； 7. 最終放棄購買； 8. 其他 編號 性別 年齡 同伴數(shù)量及可能關(guān)系 購買種類及數(shù)量 購買行為12定義 : 將準(zhǔn)備調(diào)查的一個方面的內(nèi)容，置于一個小規(guī)模的實(shí)踐活動中去，通過實(shí)驗(yàn)進(jìn)行分析，取得結(jié)果。 一月 21一月 2108:44:0708:44:07January 26, 2023o 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 一月 2108:44:0708:44Jan2126Jan21o 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023o 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/1/26 8:44:0708:44:0726 January 2023o 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023/1/26 8:44:0708:44:0726 January 2023o 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023o 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 對已有資料加以收集、整理、分析的方法。提供幫助決策的信息提供幫助決策的信息（營銷調(diào)研存在的理由）（營銷調(diào)研存在的理由） 營銷經(jīng)理?潛在的機(jī)遇?市場細(xì)分?目標(biāo)市場選擇?營銷方案的制定與實(shí)施?營銷績效的評估與控制可控的營銷變量?產(chǎn)品?價格?促銷?分銷不可控制的環(huán)境因素?經(jīng)濟(jì)?技術(shù)?公共政策?法律?政治?競爭?社會文化市場營銷研究評估信息需求提供信息營銷決策顧客群?消費(fèi)者?員工?股東?供應(yīng)商營銷調(diào)研的作用Published by Lotus174。 典型典型 調(diào)研調(diào)研 ：從市場選取若干有典型意義的單位進(jìn)行深入的調(diào)查，從典型到一般，即從典型情況的研究中進(jìn)而了解整個市場信息的方法。與觀察法的比較： 觀察法是研究自然發(fā)生的現(xiàn)象； 實(shí)驗(yàn)法是將現(xiàn)象放在某種條件之下來做觀察。 26 一月 20238:44:07 上午 08:44:07一月 21o 1比不了得就不比，得不到的就不要。 08:44:0708:44:0708:44Tuesday, January 26, 2023o 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 08:44:0708:44:0708:441/26/2023 8:44:07 AMo 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 8:44:07 上午 8:44 上
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