廣告戰(zhàn)略培訓(xùn)教材-文庫吧在線文庫
【正文】 * 44 * 45 * 46 * 47 b 廣告迎合心理戰(zhàn)略 －－迎合消費者心理或者特定情境的廣告系列安排。 (定位、重新定位還是其他 ) ? 目標(biāo)對象。 第 6章 結(jié)束案例 * 89 ? 4：長效俗法則： 以消費者的認(rèn)知為基礎(chǔ)，打擊消費者心智。 , February 10, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 下午 12時 8分 30秒 下午 12時 8分 12:08: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 10日星期五 12時 8分 30秒 12:08:3010 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 10日星期五 下午 12時 8分 30秒 12:08: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 10日星期五 下午 12時 8分 30秒 12:08: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 12時 8分 :08February 10, 2023 1行動出成果，工作出財富。 本章小結(jié) 第 6章 廣告戰(zhàn)略 * 98 剖析雀巢廣告戰(zhàn)略的特點？ 找出一個你們喜歡的品牌（建議選擇：聯(lián)想智能手機(jī)和 OPPO智能手機(jī)），分析其廣告戰(zhàn)略?！氨＝《Y品營銷”的方式和 10年不變的廣告語就來自這些試銷活動。05年銷量超過 20億元。 例如：茅臺酒： 2023以后以保肝護(hù)肝，突破健康； 腦白金：突破原來的保健酒，向禮品轉(zhuǎn)移等； 廣告戰(zhàn)略類型 2 根據(jù)目標(biāo)市場的選擇為標(biāo)準(zhǔn) * 38 例如 ： 茅臺： 2023以后以保肝護(hù)肝，突破健康；推出年份酒； 廣告戰(zhàn)略類型 2 根據(jù)目標(biāo)市場的選擇為標(biāo)準(zhǔn) * 39 例如 ：腦白金：突破原來的保健酒，向禮品轉(zhuǎn)移等； 廣告戰(zhàn)略類型 * 40 c 新品市場開發(fā)戰(zhàn)略 －－導(dǎo)入新產(chǎn)品為目標(biāo)，具有明顯的階段性特征：導(dǎo)入期、市場預(yù)熱、市場啟動、市場升溫與維持等階段。即企業(yè)營銷團(tuán)隊為達(dá)成市場競爭、品牌建立、競爭優(yōu)勢奠定、影響和改變消費者認(rèn)知及行為等目的，所制訂的策略、方針、政策以及指導(dǎo)性方法。 －－存在兩類： 銷售廣告；品牌廣告。 例如 ：百事－世界杯廣告（一起來吧） 賀歲廣告（匯源果汁等）。 (品牌忠誠者、競爭對手消費者、還是偶爾使用者？ ) ? 品牌定位。 ? 5：公關(guān)先行法則： 不蠻干，利用軟文、事件等軟性手法。 12:08:3012:08:3012:082/10/2023 12:08:30 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 , February 10, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 下午 12時 8分 30秒 下午 12時 8分 12:08: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 12時 8分 :08February 10, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 12:08:3012:08:3012:08Friday, February 10, 2023 1知人者智，自知者明。 :08:3012:08:30February 10, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 10日星期五 下午 12時 8分 30秒 12:08: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 廣告戰(zhàn)略的選擇依照企業(yè)特性、市場環(huán)境、產(chǎn)品生命周期及實施進(jìn)行選擇。 ? 2：測試法則： 腦白金江陰等一年試銷。 2800萬節(jié)目冠名權(quán)＋ 8000萬元推廣。表現(xiàn)為：挖掘新的利益點；突破原先的市場邊界。 學(xué)習(xí)目的 第 6章 廣告戰(zhàn)略 * 4 廣告戰(zhàn)略分析 廣告戰(zhàn)略類型 廣告戰(zhàn)略選擇 廣告戰(zhàn)略制定路徑 內(nèi)容安排 第 6 章 廣告戰(zhàn)略 * 5 熱身運動 ? 兩則廣告
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