華潤中央公園營銷執(zhí)行方案-文庫吧在線文庫
【正文】 射線向前。 , February 10, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 策略二 在前期俱樂部成立基礎(chǔ)上，開始舉辦系列圈層活動(dòng)，在小眾內(nèi)形成口碑傳播，培養(yǎng)起圈內(nèi)意見領(lǐng)袖 。 創(chuàng)想示意一 創(chuàng)想示意二 C、創(chuàng)意模型 創(chuàng)意設(shè)想： MINI樣板房 ? 構(gòu)想點(diǎn)： 顛覆將模型放置于沙盤與玻璃格里作為銷售人員講解功能的一貫做法，借鑒世界之窗的做法，將模型同比例放大，可做成 3米高 左右，可以更直觀體現(xiàn)出聯(lián)庭別墅的特色； ? 功能點(diǎn)： 可以考慮放置在國際大酒店外 /活動(dòng)現(xiàn)場擺放 /現(xiàn)場售樓處內(nèi)部。即培養(yǎng)項(xiàng)目的意見領(lǐng)袖 。 后續(xù)策略二（備選） 與城市熱點(diǎn)相銜接，進(jìn)行活動(dòng)策劃或冠名，擴(kuò)大華潤置地與項(xiàng)目知名度 冠名“感動(dòng)慈溪人物評(píng)選”活動(dòng) 策略原由： ? 該活動(dòng)由慈溪市委宣傳部、市文明辦、市廣播電視臺(tái)、慈溪日報(bào)社聯(lián)合開展，有廣泛性與影響力特點(diǎn) ； ? 感動(dòng)人物將在《慈溪日報(bào)》、慈溪新聞網(wǎng)、慈溪市廣播電視網(wǎng)上同步刊出，并在 11月底舉行頒獎(jiǎng)晚會(huì)，有較強(qiáng)的傳播力 ； ? 時(shí)間從 7月延續(xù)至 11月底，與項(xiàng)目一期推廣時(shí)間同步 活動(dòng)執(zhí)行： ?與主辦方進(jìn)行協(xié)商，進(jìn)行全程活動(dòng)冠名； ?時(shí)間： 7— 11月 ?與《慈溪日報(bào)》等媒體進(jìn)行緊密合作，在活動(dòng)過程中對(duì)華潤品牌與中央公園進(jìn)行深入與持續(xù)宣傳 后續(xù)策略三 “英國皇家純血馬巡游”活動(dòng) 通過活動(dòng)策劃，將中央公園“原粹英倫世家”精髓進(jìn)行盡情演繹，帶動(dòng)項(xiàng)目影響力傳播 活動(dòng)執(zhí)行： ? 活動(dòng)地點(diǎn)： 慈溪會(huì)展中心 ? 活動(dòng)時(shí)間： 8月中（兩天） ? 邀請對(duì)象： 意向客戶，高端俱樂部會(huì)員，商會(huì)、行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員，媒體記者，廣大市民 ? 活動(dòng)內(nèi)容： 八匹英國貴族純血馬 /混血馬 2匹（用于拉車） 騎師 5人 /英國皇家馬車 1輛 /馬車夫 1名 /隨車軍官 2人 皇家鼓樂方陣 9人（外國藝人） /英國皇家儀仗隊(duì) 9人（外國模特） /帽飾品 20頂 /英式下午茶茶具 20套 ? 執(zhí)行方式： 可外包給活動(dòng)策劃執(zhí)行公司 （ 30萬） 后續(xù)策略四 參鑒京城四大俱樂部成功操作模式，成立專屬俱樂部，舉辦系列圈層性活動(dòng)，培養(yǎng)意見領(lǐng)袖 成立 “一品沙龍”（伯爵會(huì)） 俱樂部運(yùn)營： ? 成員： 意向客戶都可以成為俱樂部成員 （伯爵卡） ? 規(guī)則： 所有入會(huì)成員都必須按照章程履行相關(guān)權(quán)利與義務(wù)； ? 尊享： 參與項(xiàng)目定期舉辦的俱樂部活動(dòng)；獲贈(zèng)項(xiàng)目宣傳資料與精美禮品；具有購房優(yōu)惠； ? 附加：“ 一卡多用”設(shè)想，即與本地高檔場所進(jìn)行聯(lián)盟，俱樂部成員到聯(lián)盟商家消費(fèi)可以獲 VIP待遇； ? 聯(lián)動(dòng)： 可與華潤置地在寧波區(qū)域內(nèi)項(xiàng)目進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，俱樂部成員同樣可享受華潤其他項(xiàng)目優(yōu)惠待遇； ? 地點(diǎn)： 俱樂部活動(dòng)場所可定在國際大酒店內(nèi)； ? 時(shí)間： 7月底開始 后續(xù)策略五 銀行 VIP客戶、移動(dòng)全球通會(huì)員俱樂 部、高端車 4S店、酒店等渠道應(yīng)用 操作建議 ? 合作： 與高端俱樂部建立合作關(guān)系，在銀行大客戶中心、移動(dòng)全球通會(huì)員俱樂部、高端車 4S店擺放中央公園的宣傳物料； ? 優(yōu)待： 中央公園各類大型公關(guān)活動(dòng)，邀請以上高端俱樂部會(huì)員共同參加體驗(yàn)；同時(shí)中央公園為以上高端俱樂部會(huì)員提供一定的購房優(yōu)惠； ? 方式： 雙方可在各自的服務(wù)場所、銷售展示中心擺放聯(lián)盟標(biāo)志。 D、創(chuàng)意禮品 創(chuàng)意設(shè)想： 英式典藏版懷表 ? 構(gòu)想點(diǎn)： 懷表在歐洲一直作為尊貴的象征，將之作為禮品，與項(xiàng)目整體氣質(zhì)契合； 后續(xù)策略七 在配合活動(dòng)的線上推廣上，報(bào)紙以軟文刊發(fā) /專欄 /活動(dòng)策劃形式出現(xiàn)為主，在杭州灣出口等地增加戶外大牌 報(bào)紙宣傳 ? 冠名： 與《慈溪日報(bào)》合作，在報(bào)眼處進(jìn)行專欄冠名，或合作策劃 華潤 飾品”專場 ?“樣板區(qū)開放集中推廣 ? 活動(dòng)報(bào)道 /前期合作跟進(jìn) ? 創(chuàng)意樓書制作 ? 伯爵卡升級(jí) ? 客戶 20萬誠意金收取 策略一 在前期俱樂部活動(dòng)舉辦基礎(chǔ)上，進(jìn)行活動(dòng)延續(xù)，繼續(xù)圈定意向客戶與口碑傳播 圈層活動(dòng)四： 金融投資下午茶 活動(dòng)執(zhí)行： ? 邀請主講： 國際銀行投資經(jīng)理； ? 邀請對(duì)象 ：所積累的意向客戶； ? 活動(dòng)內(nèi)容： 08/09年金融投資大勢 ? 活動(dòng)時(shí)間： 11月中 ? 活動(dòng)地點(diǎn)： 國際大酒店內(nèi) 圈層活動(dòng)五： “尚裝 04:33:1904:33:1904:33Friday, February 10, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 04:3
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