創(chuàng)作部與客戶部的配合-文庫吧在線文庫
【正文】 ? 如何應(yīng)對權(quán)變？ ? 彩排、彩排再彩排 —— 功夫是手中無劍，心中有刀。 ? 過多專門術(shù)語，或重復(fù)自己或他人的話。 ? 隨機(jī)應(yīng)變。 ? 取得你所需的支持，確實(shí)與你的秘書有個正確的開端，安排讓披此建成立溝通的管道及學(xué)習(xí)技巧，同時(shí)計(jì)劃適當(dāng)?shù)呐嘤?xùn)。 使受眾清楚你的下一步，在撰案的結(jié)尾帶出你的邏輯行動步驟，并用簡扼的語言來完善。 ? 有策略的選詞。 注意：一旦養(yǎng)成“填空”的習(xí)慣，你的文案將會寫得 更快且順暢，并表示思路已邏輯化了。 堅(jiān)持卓越。 ? 策與術(shù)在文字的結(jié)構(gòu)化（邏輯）。 制 作 制作前的策劃： – 取得審核單位的必要核準(zhǔn)。 向客戶提案 結(jié)果：廣告被接受，或被要求修正。 向客戶提案 目的：爭取客戶通過我們所提出的創(chuàng)意表現(xiàn)。 ，但要做少許修改。 創(chuàng)意檢查 – “創(chuàng)意檢查小組”最少必須包含以下人員： – 會議上， AE先簡述創(chuàng)意策略及檢查各項(xiàng)重要的、有關(guān)于廣告的需求，然后創(chuàng)意人員針對他們的創(chuàng)意表現(xiàn)提出說明。 3. 這個簡報(bào)還可以告訴創(chuàng)意人員，你花了時(shí)間 去幫助他們，這一點(diǎn)是非常重要的。 —— 一星期來完成電臺腳本及簡單的報(bào)紙色稿。 更多的購買頻率 / 減少對其他品牌的使用。 – 從你自己的經(jīng)驗(yàn)中獲?。涸囍ド钊肓私猱a(chǎn)品及其競爭對手，去參觀制造工廠、去拜訪經(jīng)銷商，征詢他們的意見。 – 從客戶那邊獲?。轰N售目標(biāo)及占有率，行動目標(biāo)及策略，通路、價(jià)位、促銷活動，任何有用的調(diào)查，產(chǎn)品特性、功能細(xì)節(jié)。因?yàn)?，為了使其更有效果，大部分的廣告必須對準(zhǔn)一個單一簡要的承諾。 – 擬訂確實(shí)的工作時(shí)程表，讓創(chuàng)意人員有足夠的時(shí)間去做杰出的創(chuàng)意表現(xiàn)。 創(chuàng)意簡報(bào) – 與創(chuàng)意小組做一番有效的討論，將可完成三件重要的事情： 1. 可以讓創(chuàng)意人員確實(shí)地了解你的簡報(bào)要點(diǎn)， 也可以使他們避免在錯誤的方向中浪費(fèi) 精力。 創(chuàng)意檢查 目的：在公司內(nèi)部檢查本創(chuàng)意工作： – 確定是否符合本公司的水準(zhǔn)與要求。 創(chuàng)意檢查 2. 問自己（并摘記下來）。 創(chuàng)意檢查 最后，要記住下列事項(xiàng)： 一旦創(chuàng)意表現(xiàn)經(jīng)“創(chuàng)意檢查小組”通過，也就是你與每一個創(chuàng)意人員都獲得通過。 – 對 AE而言，這是非常重要的，因?yàn)樗麄內(nèi)前缸拥臎Q策關(guān)鍵人物，所以要仔細(xì)聆聽客戶的意見，仔細(xì)的評估他或好的意見。 （拍片、拍照、錄音、插圖、照相打字）。 – 最后，影片及平面稿的制作前會議，客戶應(yīng)檢查制作進(jìn)度表，播放地點(diǎn)、位置，及其他的重要細(xì)節(jié)，本會議通常在進(jìn)行制作的前幾天舉行。 先寫結(jié)論，再去推演出結(jié)論邏輯的填空架構(gòu)。 結(jié)尾： 什么是讓主體形成下一步的輔墊？ ? 填空 利用想法 1去填寫出上述三個學(xué)習(xí)的提案雛形（草稿）。然而，主動的詞和簡單短句可更快得到結(jié)果。 通過清楚的標(biāo)點(diǎn)，標(biāo)題引出結(jié)構(gòu)的段落，使其簡單易讀。 ? 校對技巧： （ 1）最常用及有把握的事最易出差錯。 ? 發(fā)現(xiàn)并善用最佳撰案作息時(shí)間。 ? 無法針對所提的建議或問題核心來采取對策。 ? 開場與結(jié)論。 ? 代理商的位置與因?qū)I(yè)而生的權(quán)威感就此一舉。 ? 重復(fù) Brief. 檢視以往事跡。 ? 勿一開始就講滑稽的笑話。 慎選主講者 專業(yè)、威望、表達(dá)能力、對提案內(nèi)容的嫻熟度及掌握能力。 ? 會場布置。 1彩排 彩排，再彩排，連洗臉照鏡都彩排。 :27:3410:27:34February 10, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :27:3410:27Feb2310Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 10, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 10日星期五 10時(shí) 27分 34秒 10:27:3410 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :27:3410:27Feb2310Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :27:3410:27:34February 10, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 掌握內(nèi)容及邏輯，以加強(qiáng)心理建設(shè)。 目的是掌握受眾視線，不能分心。 總之，不要硬派，硬選只會讓人看起來很無奈。 ? 勿在結(jié)束時(shí)嘮叨的講一些瑣事。 ? 如何把離題的受眾抓回核心。 ? 權(quán)變計(jì)劃。 ? 場地布置及工具要如何下功夫？ ? 有效運(yùn)用視覺輔助工具，掌握客戶眼神。 ? 過份強(qiáng)調(diào)或膨脹自我，而忽視受眾的體會，不切實(shí)際。 ? 用最大努力來撰寫最重要的幾張關(guān)鍵文字。 想法 6：口授 用腦子來搭起撰案，念給別人聽你的策與術(shù)。 熟悉你的受眾，從他們的角度，直述他們的語言。所以，一個友好、自然且?guī)€人風(fēng)格的直接語言是撰案的優(yōu)勢。 ? 文飾，編輯及格式化 編輯，重抄后經(jīng)秘書打印，當(dāng)你看到最后的提案的樣子時(shí)，再化一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間判斷其（外）表象，是否簡明扼要（ Stopping Power ）？ 是否充分利用了你原始的策和略（筆記）？內(nèi)容與提綱是否切題？ 是否有組織且有效的再現(xiàn)了復(fù)雜的數(shù)據(jù)？請不厭其煩的做最后修正，再重打。 學(xué)會打?。?Stopping Power：無腳蛇）。 ? 得到預(yù)期的效果（生意） ? 對你有幫助的印象（升官發(fā)財(cái)） 你將學(xué)會： ? 將思考化成文字（策與術(shù)）。 （將所需的稿件分送各媒體單位）。 – 這不是在測試“誰對？誰錯？”，而是在探討：要做好一個廣告“怎么做才是對的？”。 因?yàn)樗械膭?chuàng)意表現(xiàn)都是經(jīng)過本公司嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臋z查過程，并獲得通過，這將給你保護(hù)這些創(chuàng)意表現(xiàn)的信心，并有效地把它賣給客戶。 創(chuàng)意檢查 結(jié)果：“創(chuàng)意檢查小組”的結(jié)論將會是： 。 行動：向客戶提案的前一天或前二天， AE要召集“創(chuàng)意檢查小組”人員舉行會議，在這個會議中，“創(chuàng)意檢查小組”人員要扮演客戶的角色，由創(chuàng)意人員、創(chuàng)意主管會同創(chuàng)意總監(jiān)向“創(chuàng)意檢查小級”提出說明?；蛟S你也可以提 出一些你具體經(jīng)驗(yàn)，例如：你測試這個產(chǎn)品 或參觀工廠的經(jīng)驗(yàn)等等。 —— 二星期來完成電視腳本及報(bào)紙色稿。 創(chuàng)意策略工作單 品牌： _________ 日期： _________ A E： _________ （一）行銷策略 我們準(zhǔn)備如何達(dá)成銷售？ 例如： 試銷階段。如有需要，可要求做調(diào)查。 – 從廣告資料中獲取：競爭品牌的廣告量及廣告表現(xiàn)，成功的與失敗的廣告歷史，本公司在相同案例中成功與失敗的廣告歷史，并請教于對本
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