某地產(chǎn)集團(tuán)地產(chǎn)品牌落地操作手冊(cè)_56ppt-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為項(xiàng)目有形價(jià)值，從而推動(dòng)項(xiàng)目營(yíng)銷， 品牌行動(dòng)必要?jiǎng)幼? 品牌基金 19 ? 【航機(jī)雜志】 必選動(dòng)作二 :樹(shù)高度，打通天線 【 傳播特性 】 目標(biāo)受眾消費(fèi)能力知識(shí)層次高 ,中國(guó)每年商務(wù)旅行旅客達(dá)到了 8千萬(wàn)人次。 B 選擇條件：戶內(nèi)選擇機(jī)場(chǎng)到達(dá)區(qū)媒體燈箱，戶外選擇機(jī)場(chǎng)范圍內(nèi)的高炮或大牌。 地產(chǎn)的資本性和地產(chǎn)在中國(guó)當(dāng)下經(jīng)濟(jì)中的絕對(duì)關(guān)鍵詞地位，與這個(gè)群體高度匹配。 B 使用指引：選擇門戶網(wǎng)站的醒目位置、并建立文字鏈及豐富信息瀏覽、可 購(gòu)買 GOOGLE、 BAIDU排行榜等。 三：深化闡述恒大地產(chǎn)五大品類全國(guó)布局戰(zhàn)略思路 ,強(qiáng)化品類建立和品牌性格 。品牌館是項(xiàng)目的主力宣傳平臺(tái)，是大眾了解恒大地產(chǎn)的根基。 客戶服務(wù)區(qū)：所在城市的客戶服務(wù)中心，承接恒大會(huì)的事務(wù)性工作。 必選動(dòng)作六 :強(qiáng)聚焦，明星秀 品牌行動(dòng)必要?jiǎng)幼? 45 到目前為止，公益慈善活動(dòng)是讓地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商在社會(huì)輿論中取得企業(yè)公民身份的最佳途徑。 第二部分 ， 各城市的恒大專場(chǎng)招聘會(huì) 。 動(dòng)作二 : 萬(wàn)科新“海盜行動(dòng)” 精英招聘 51 萬(wàn)科連續(xù)主辦“海螺行動(dòng)” ,聚集各國(guó)專家學(xué)者共同就城市住房問(wèn)題舉行研討會(huì) 及新聞發(fā)布會(huì) , 并有來(lái)自全國(guó)多所高校、政府機(jī)構(gòu)、研究機(jī)構(gòu)的百位學(xué)者、 百家媒體的記者出席參加 ,再次將企業(yè)使命感與社會(huì)責(zé)任感充分發(fā)揮 ,品牌價(jià) 值內(nèi)涵不斷升級(jí)。 :12:4405:12:44February 11, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :12:4405:12Feb2311Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , February 11, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 2月 11日星期六 5時(shí) 12分 44秒 05:12:4411 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 11日星期六 5時(shí) 12分 44秒 05:12:4411 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 11, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 50 2023年，萬(wàn)科制定了命名為“海盜”的挖人行動(dòng)?？蛇x主題：環(huán)保、教育、體育、貧困兒童資助等。 品牌行動(dòng)必要?jiǎng)幼? ? 【客戶服務(wù)】 【傳播特性】 42 【行動(dòng)指引】 VIP六大優(yōu)先權(quán) －－ 優(yōu)先參加新品推介會(huì)，優(yōu)先參觀銷售中心，優(yōu)先參觀樣板區(qū)、樣板 房，優(yōu)先獲得最新樓盤資料和信息，優(yōu)先獲邀參加項(xiàng)目相關(guān)客戶活動(dòng)，優(yōu)惠購(gòu)房服務(wù)等。 ? 【行為指引】 品牌行動(dòng)必要?jiǎng)幼? 38 必選動(dòng)作四 :軟著陸，恒大品牌館落地 B 使用指引 功能布局： 總面積在 1500平方米左右。 ? 【行動(dòng)指引】 A 選擇建議：把握主流媒體，建立對(duì)話平臺(tái)，構(gòu)筑傳播喉舌 B 使用指引： 必選動(dòng)作三 :造聲勢(shì)，引發(fā)轟動(dòng)性關(guān)注 品牌行動(dòng)必要?jiǎng)幼? 35 媒體記者恒大廣州行 參考執(zhí)行模型 活動(dòng)思路 、通過(guò)旅游觀光的形式組織媒體、業(yè)內(nèi)人士和目標(biāo)客戶參觀恒大過(guò)往的成功開(kāi)發(fā)項(xiàng)目（以御景半島為例），讓客戶更了解恒大，通過(guò)以往項(xiàng)目的直觀感覺(jué)打動(dòng)客戶，增強(qiáng)客戶對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)以及恒大精品精神的認(rèn)識(shí)。 必選動(dòng)作三 :造聲勢(shì)，引發(fā)轟動(dòng)性關(guān)注 品牌行動(dòng)必要?jiǎng)幼? 30 ? 【城市對(duì)話】 【傳播特性】 必選動(dòng)作三 :造聲勢(shì)，引發(fā)轟動(dòng)性關(guān)注 1 成為市場(chǎng)最強(qiáng)音，把握主流媒體的視線，產(chǎn)生聚焦效應(yīng)，最有效果的 方法就是從城市級(jí)別建立話語(yǔ)權(quán)； 2 進(jìn)行城市級(jí)別的對(duì)話，對(duì)一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是與城市溝通的最好方 法，有利于建立企業(yè)社會(huì)觀和價(jià)值，與城市文化融合，取得價(jià)值趨同。 【行動(dòng)指引】 品牌行動(dòng)必要?jiǎng)幼? 27 必選動(dòng)作二 :樹(shù)高度，打通天線 ? 【門戶網(wǎng)站】 【傳播特性】 擁有最廣泛的瀏覽人群，傳播范圍廣、見(jiàn)效快。 品牌行動(dòng)必要?jiǎng)幼? 24 必選動(dòng)作二 :樹(shù)高度，打通天線 ? 【行動(dòng)指引】 A 選擇建議：鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等全國(guó)性主流衛(wèi)星電視頻道。 ?【行動(dòng)指引】 航機(jī)雜志 —— 品牌落地的第一道空中戰(zhàn)線！ 品牌行動(dòng)必要?jiǎng)幼? 21 ? 【機(jī)場(chǎng)高炮】 必選動(dòng)作二 :樹(shù)高度，打通天線 【傳播特性】 一個(gè)城市的機(jī)場(chǎng)往往是這個(gè)城市高端場(chǎng)所的代表。 恒大品牌進(jìn)入城市啟動(dòng)口號(hào) 品牌核心價(jià)值 17 品牌行動(dòng)必要?jiǎng)幼? 將企業(yè)核
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