某地產(chǎn)集團(tuán)地產(chǎn)品牌落地操作手冊(cè)_56ppt-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 2月 11日星期六 上午 5時(shí) 12分 44秒 05:12: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 11日星期六 5時(shí) 12分 44秒 05:12:4411 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , February 11, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :12:4405:12Feb2311Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 萬(wàn)科完全有理由對(duì)中海內(nèi)地公司及香港公司的人才青睞有加。 招聘是在業(yè)界產(chǎn)生影響的重要方式，而業(yè)界傳播是地產(chǎn)品牌傳播的重要途徑之一。 品牌行動(dòng)必要?jiǎng)幼? ? 【公關(guān)活動(dòng)】 【傳播特性】 44 【行動(dòng)指引】 三個(gè)原則： 形成最有殺傷力的明星組合；明星形象與產(chǎn)品形象相吻合；明星秀與銷售情況不能互相影響。 產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)：精裝修的建材展示、新材料及技術(shù)的展示、五大品類說(shuō)明等。 拓展活動(dòng)形式： 、參加活動(dòng)客戶：通過(guò)客戶拓展，發(fā)掘有意向的客戶團(tuán)體 、活動(dòng)操作：通過(guò)與旅行社的合作，結(jié)合旅游元素（增加吸引力），組織有意向的重點(diǎn)客戶團(tuán)體到廣東參觀恒大過(guò)往的成功開(kāi)發(fā)項(xiàng)目； 活動(dòng)準(zhǔn)備 、確定旅行社 、確定路線 、拓展企業(yè)和目標(biāo)客戶，對(duì)客戶進(jìn)行甄別 、項(xiàng)目介紹資料（包括企業(yè)和項(xiàng)目形象短片、動(dòng)畫片、項(xiàng)目簡(jiǎn)介、產(chǎn)品介紹等） 活動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)的配合工作： 、跟團(tuán)的工作人員，每一團(tuán)的參觀客戶都將有 1～ 2名的拓展專員全程跟進(jìn)，負(fù)責(zé)項(xiàng)目的介紹以及 PPT的演講； 、以恒大廣州總部作為旅程的首站有兩個(gè)目的：讓客戶了解恒大的公司背景、發(fā)展歷程；進(jìn)行項(xiàng)目的深入推介。 與當(dāng)?shù)氐禺a(chǎn)主流媒體，或與全國(guó)性地產(chǎn)主流房地產(chǎn)媒體如搜房戰(zhàn)略合作，舉辦“城市 區(qū)域價(jià)值論壇”。同時(shí)因聚集大量同業(yè)信息， 日益要求傳播方式的多變和創(chuàng)新。區(qū)域性品牌成長(zhǎng)為全國(guó)性品牌的 橋頭堡、大眾實(shí)際收視率高。 作為航機(jī)雜志媒體雜志的動(dòng)線延續(xù)，機(jī)場(chǎng)戶內(nèi)外媒體很好的承接了由空中及 地面的信息傳播鏈。 品牌行動(dòng)傳播解析圖 品牌基金 品牌館 天線 地線 造聲勢(shì) 強(qiáng)聚焦 樹高度 恒大會(huì) ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ 18 必選動(dòng)作一 :先統(tǒng)籌，設(shè)立基金 ? 【 出資方式 】 ： 全國(guó)各城際公司按年度銷售金額的 一定比例共同出資 ,形成品牌基金，用于恒大地產(chǎn)的品牌推廣工作。 品牌核心價(jià)值 15 【傳播口號(hào)】 大奢于地 大精于宅 說(shuō)明： 恒大地產(chǎn)在土地的超高價(jià)值利用中，創(chuàng)新出層出不窮的精品住宅。 ? 上海 北京 天津 重慶 廣東 四川 陜西 12 品牌核心價(jià)值 實(shí)力 精品 全國(guó) 精品觀念 精品建筑 精品生活 精品態(tài)度 精品文化 指點(diǎn)江山 兼容天下 博采眾長(zhǎng) 融會(huì)貫通 因地制宜 運(yùn)籌帷幄 雄厚綿延 開(kāi)疆拓土 氣勢(shì)磅礴 實(shí)力為綱 —— 從精品南中國(guó)到精品全中國(guó) —— 13 ? 【傳播口號(hào)】 ? ? 精品家天下 ? 說(shuō)明 : ? 本方案把握品牌氣勢(shì) ,將精品觀在全國(guó)的影響力先聲奪人。 6 品牌落地的關(guān)鍵點(diǎn) 首先，品牌落地要解決企業(yè)品牌核心價(jià)值取向問(wèn)題。2 1 ? 目錄 Contents 一：品牌落地概述 二：如何品牌落地 三：經(jīng)典參考案例 2 第一章 品牌落地概述 3 ? 為什么我們做了很多推廣工作，但卻看不到營(yíng)銷效果？ ? 為什么客戶需求和我們的品牌定位總是有很大差別？ ? 為什么品牌規(guī)劃做到最后會(huì)完全虛化？ 品牌落地 什么是品牌落地 4 ? 【概念】是對(duì)品牌核心價(jià)值與客戶需求一體化過(guò)程的直觀叫法。 其次，品牌落地要將品牌核心價(jià)值通過(guò)實(shí)實(shí)在在的品牌行動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)和演繹。 ? 恒大地產(chǎn)的精品觀是核心靈魂所在 ,“ 家 ” 是房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的根本所在，同時(shí)諧音 “ 甲天下 ”, 氣勢(shì)磅礴，整體表達(dá)立足高遠(yuǎn) ,落地精品。 對(duì)土地的奢華占有，對(duì)建筑的精進(jìn)探索，最終使恒大產(chǎn)品具有了上層品位的標(biāo)簽。 ? 【 運(yùn)行方式 】 ： 設(shè)立品牌基金，專項(xiàng)使用，統(tǒng)一運(yùn)籌，實(shí)現(xiàn)恒大全國(guó)戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)資源整合。 品牌行動(dòng)必要?jiǎng)幼? 22 A 選擇范圍：八大主要城市機(jī)場(chǎng)（重慶、成都、武漢、沈陽(yáng)、
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