某酒店廣告推廣方案案例-文庫吧在線文庫
【正文】 案 前 言 隨著我國市場經(jīng)濟(jì)改革的成功，人們的生活質(zhì)素得到大幅度的提高。 5 深圳秀峰 大梅沙海景酒店廣告推廣方案 就目前深圳市渡假性物業(yè)的供應(yīng)市場來看，東部僅有海天一色雅居、雅蘭酒店、金海灘別墅、華僑海景山莊、御海灣別墅等幾個(gè)項(xiàng)目，其中御海灣別墅屬于集資房，海天一色雅居、華僑海景山莊屬于商品房，市場基本價(jià)位在 1萬元左右，其中以出售 40年產(chǎn)權(quán)的雅蘭酒店價(jià)位在 12023元 /平方米。 14 深圳秀峰 大梅沙海景酒店廣告推廣方案 總之，投資 大梅沙海景酒店 的人士多為在消費(fèi)心態(tài)上趨于休閑一族，收入上是富有一族，時(shí)間上是富足一族，這三者缺一不可。 18 深圳秀峰 大梅沙海景酒店廣告推廣方案 身份新象征 —— 大梅沙海景酒店 設(shè)在素有“東方夏威 夷“之稱的大梅沙，與大梅沙海濱公園僅 一路之隔，步行 3分鐘便到達(dá)海邊。 24 深圳秀峰 大梅沙海景酒店廣告推廣方案 廣告目標(biāo) 廣告策略 提高對 分時(shí)渡假 的認(rèn)同度 ， 達(dá)成與目標(biāo)群的認(rèn)知統(tǒng)一 提高 大梅沙海景酒店 的美譽(yù)度 ， 完善品牌的個(gè)性 ， 塑造品牌形象 緊扣 分時(shí)渡假 的休閑主張 ，結(jié)合實(shí)際的利益承諾 ， 直接全面地闡釋品牌的價(jià)值觀念和個(gè)性主張 。 電視廣告 拍 60秒的形象廣告（套剪 30”、 15”、10”、 5”）和 5分鐘的廣告雜志（包含香港的一些旅游專線如：永安旅游等），不同時(shí)期根據(jù)需要安排三地的電視媒體播放。 ? 選擇 與品牌核心價(jià)值理念同一范疇的社會(huì)資源 如人物、產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)、音樂等等，充分利用，深入延伸品牌的核心價(jià)值、主張，可配合展銷或聯(lián)合相關(guān)合作體，于目標(biāo)消費(fèi)者行為所常接觸到的場所或與其屬性相對等的公眾場所，舉行事件行銷活動(dòng)，引起社會(huì)話題，發(fā)展成品牌公關(guān)行為，擴(kuò)張品牌的認(rèn)同度，提升品牌的美譽(yù)度。 其他媒體： 如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)繳費(fèi)單、資費(fèi)通知單 等，可根據(jù)需要及時(shí)調(diào)整運(yùn)用。 除了階段性的大眾互動(dòng)活動(dòng)告知和前期的 炒作放在廣泛的大眾報(bào) 紙（廣州日報(bào)、東 方日報(bào)、特區(qū)報(bào)等）外，本項(xiàng)目的廣告投 放 重點(diǎn)應(yīng)考慮 廣（州）九（香港）之間的 航線、鐵路、航運(yùn)等交通工具上。 19 深圳秀峰 大梅沙海景酒店廣告推 廣方案 簡言之， 大梅沙海景酒店 的形象定位為 ： 休閑 新 時(shí)尚，身份 新 象征 20 深圳秀峰 大梅沙海景酒店廣告推廣方案 支持： 1. 國民經(jīng)濟(jì)的繁榮，帶動(dòng)旅游業(yè)的快速發(fā) 展，旅游，成時(shí)下休閑方式，與國際潮 流保持一致； 2. 深圳東部開發(fā)的契機(jī)已到，渡假性物業(yè) 將是市場的主流； 3. 大梅沙海景酒店與大梅沙開放式海濱公 園僅一路之隔，步行 3 分鐘便到達(dá)海邊； 21 深圳秀峰 大梅沙海景酒店廣告推 廣方案 4. 輕松置業(yè)，只需交 5000元，便可享受 大梅 沙海景酒店 標(biāo)準(zhǔn)客房十年中任意三十天的 入住權(quán)益； 5. 分時(shí)渡假 是國際流行的新旅游消費(fèi)方式， 符合時(shí)代成功人士的 身份需求。 休閑新時(shí)尚 —— 近年來，國內(nèi)的旅游人數(shù)每 %
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