06智聯(lián)招聘提案dg策略部分-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 ！ 是 有用之才 ，是 精英人才 ！ 幾乎可以 斷定 —— 對(duì)精英人才的最大化占據(jù)，必將成為招聘行業(yè)三年以后品牌競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)！?。ㄊ聦?shí)上，精英人才始終是招聘行業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心資源） 定位消費(fèi)群檢驗(yàn)： “ 精英 ” 概念是否有悖于吸引中低層用戶 ？ 精英 ：是一個(gè)泛化詞匯，精英的界定， 有外界 客觀界定 和個(gè)人 主觀界定 兩個(gè)角度 從主觀界定看， 人人都是精英 ，沒有人會(huì)認(rèn)為自己不是精英或者自己不可能成為精英，只要精英的旗幟在， 力永不衰減。 如何一手掌握雙向資源？ 智聯(lián)招聘的品牌區(qū)隔，必須一次定位，兩次區(qū)隔、 有利于未來品牌生存的 兩種占據(jù)資源的方法 大： 對(duì)一般資源的廣泛占據(jù) 強(qiáng)： 對(duì)優(yōu)勢(shì)資源的最大化占據(jù) 這是成為領(lǐng)導(dǎo)品牌的唯一途徑 對(duì)一般資源的廣泛占據(jù) 是否適合 智聯(lián)招聘？ 外部。 15秒完成品牌升級(jí) 能否實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，是衡量廣告?zhèn)鞑サ奈ㄒ粯?biāo)準(zhǔn)，也是省廣創(chuàng)作本案的至高出發(fā)點(diǎn)。 ◆一方面，對(duì)職位資源的占據(jù)，能有效聚攏人氣，進(jìn)一步形成聚群效應(yīng)，長(zhǎng)期熏陶下形成獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力； ◆另一方面，對(duì)個(gè)人用戶的資源占據(jù)，直接影響向企業(yè)客戶群提供的產(chǎn)品內(nèi)容及模式，也直接影響企業(yè)盈利能力。 此外，我們通過一個(gè)小范圍的受眾體驗(yàn)調(diào)查發(fā)現(xiàn)： 3年經(jīng)驗(yàn)以下的求職者對(duì)智聯(lián)招聘有一定排斥心理。 我們的電視片表達(dá)什么 ?? 三、品牌傳播升級(jí) 智聯(lián)招聘?jìng)鞑v史回顧及傳播展望 過去 找工作 “ XXX個(gè)職位等你選！” 過去：市場(chǎng)培育期 現(xiàn)在：快速發(fā)展期 將來：品牌競(jìng)爭(zhēng)期 換工作 “沒激情的工作 荒廢你一生！” 現(xiàn)在 ？？ 我們的任務(wù) 將來 智聯(lián)招聘，精英通道 讓我們回到品牌定位本身 關(guān)于精英 ◆精英，不是 一個(gè)階層 ，而是各行各業(yè)中站在金字塔頂?shù)娜恕? 換個(gè)角度 他們最終缺少的，不是好工作和好人才，而是缺少好工作和好人才為他們帶來的利益！ 我們不應(yīng)該賣 7寸長(zhǎng)的鉆頭， 而要 賣 7寸深的洞 ！ 我們不應(yīng)該賣鋒利無比的刀， 而要 賣吹毛斷發(fā)的效果 ！
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