招商地產(chǎn)-上海雍華府推廣策略報(bào)告-新聯(lián)康-46ppt-文庫吧在線文庫
【正文】 層 對(duì)上海風(fēng)尚中精華部分的理解和展現(xiàn) 上海建筑風(fēng)格源頭的追訴 藝術(shù)與實(shí)用的結(jié)合 上海風(fēng)尚的原味再現(xiàn) 項(xiàng)目案名企圖：厚重帶有文化歷史感的項(xiàng)目氣質(zhì) 建筑設(shè)計(jì)理念 景觀設(shè)計(jì)理念 雍華府 5 品牌 大氣 穩(wěn)重 人文 項(xiàng)目品牌 文化及精神價(jià)值塑造 項(xiàng)目形象 老上海元素的現(xiàn)代再現(xiàn) 推廣啟示 項(xiàng)目形象內(nèi)涵 有底蘊(yùn)的 歷史人文內(nèi)涵 老上海的元素 體現(xiàn)出高格調(diào) 生活味道 6 二、企劃推廣思考 7 老上海的風(fēng)尚如何運(yùn)用于推廣之中？ 8 對(duì)上海文化認(rèn)同，對(duì)上海的生活方式認(rèn)同。 老上海的人文 再思考 上海內(nèi)涵的發(fā)掘 11 從老式石庫門到新石庫門公寓、花園式里弄。 19 2 針對(duì)不同產(chǎn)品，以項(xiàng)目整體形象貫穿，并輔以各產(chǎn)品具體賣點(diǎn)，在統(tǒng)一的項(xiàng)目形象下，形成功能性分區(qū)。浮現(xiàn)出 繁華背后，上海端莊、典雅的細(xì)膩之美 。 20世紀(jì)初，上海成為工業(yè)化、商業(yè)化的近代大都市，是全國乃至遠(yuǎn)東的經(jīng)濟(jì)文化中心。 —— 璀璨奢華的老上海歷史，是一段 讓無數(shù)人眷戀的柔軟時(shí)光 。 再思考 上海內(nèi)涵的發(fā)掘 老上海的生活 13 中西融合、流轉(zhuǎn)韻味 柔
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