旅游綜合地產項目主題策劃與品牌定位報告-文庫吧在線文庫
【正文】 ，并帶動主題旅游項目各個元素。著有 《 水云樓詞 》 。 b. 酒店和溫泉會所為一期最具吸引消費的旅游產品，定位要細則明確。從人文出發(fā)，尊重文化淵源，是大品牌之道。 又如 :原燎 (原野上大火延燒 )。原流、泉浡。九溪原 溱湖由九條溪水匯流而成，且有“九龍朝闕”的民間說法。 ，適合旅游項目，且在當地容易傳播，形成地標性標識。 法國 印象派畫家 高更 （ 1848—1903）晚年遷往大溪地生活，并在此創(chuàng)作了許多著名作品。棲遁 (歸隱 )。大棲地，與著名旅游度假圣地 “ 大溪地 ” 諧音，容易記憶和傳播 。用 “ 浣華 ” 命名商業(yè)街，仿佛梅蘭芳再生，巧奪天工。華僑城，是一個傳統(tǒng)江南夢鄉(xiāng)里的新江南。 白居易 《 憶江南 》 【 金語傳媒 】 ■江南系列的推導 —— 案名演繹 憶江南 新江南 江南 頤 會 意 現實意義 古典江南 頤和園 先 游 后 住 行動上 【 金語傳媒 】 ■江南系列的推導 —— 命名 華僑城 意江南 商業(yè)街 水云街 體育公園 鹿譚體育公園 總案名 酒店 頤江南酒店 溫泉會所 意江南溫泉會所 別墅產品 純水岸 ，新江南的準確定位。更與之類似的北京海淀區(qū)域推廣中，亦有 “ 上風，上水，上海淀 ” 之說。三，九，十八，中國的傳統(tǒng)吉數，數字從小及大，地域從廣泛到具體，氣勢磅礴。 大棲地 華僑城 大棲地 華僑城 優(yōu)游，是優(yōu)質生活的創(chuàng)想。 【 金語傳媒 】 品牌推廣語延展分析： 優(yōu)游人生第三地 上風 上水 上江南 溫潤人生，泉吟江南 雖為蘇杭之上，亦為江南。頤江南 頤和園是乾隆的御花園，仿江南園林建筑而建。山寺月中尋桂子，郡亭枕上看潮頭。大棲地 商業(yè)街 浣華水街 體育公園 大棲地體育公園 總案名 酒店 棲地酒店 溫泉會所 大棲地溫泉會所 別墅產品 領島、 18島 ，尋找人生的歸屬感，是一方修心之地，符合溫泉度假的理念。 別墅組團浮水而居，從賣 “ 房 ” 到賣 “ 島 ” 。 ——孟郊 《 鴉路溪行呈陸中丞詩 》 【 金語傳媒 】 ■人文自然系列的推導 —— 案名演繹 大溪地 詩意的棲居 大溪地 棲 度假天堂 中國版，國際化 中國最高的精神棲落地 qi 【 金語傳媒 】 華僑城 ～遁（隱居，遁世）。根據 2023年 人口普查，島上有人口169,674人。 “九溪”也可演繹為項目九大特色：溫泉、濕地、體育公園、酒店、商業(yè)街、別墅、兒童樂園、游艇航線、古壽圣寺。食貨志 》 。 ——《 說文 》 。俗字作“源”。泉”為主題展開。 ，形成子品牌，減低營銷成本。商業(yè)街和古 壽圣寺是華僑城傳統(tǒng)人文最集中的體現，以水云街命名商業(yè)街，體現中式水街的江南古韻。御泉香頌 天域，高遠神秘，純凈之地。 乾隆的三大御泉 江南溫泉緣起 乾隆賜名溱潼，溱湖旁修建江南溫泉行宮，溱潼溫泉，由此興盛，流傳至今。清朝皇帝每次去清東陵必先去沐浴“湯泉”，康熙帝曾做詩贊美道：“湯泉泉水沸且清，仙源遙自丹砂生，沐日浴月泛靈液，微波細浪流蹤崢”，后來乾隆帝在池北修建了湯泉行宮，還將紫禁城的大小文件，用快驛傳到湯泉行宮批閱，留下“行宮聽政”的佳話。又名 “ 驪山湯 ” 。黃山溫泉含有多種對人體有益的微量元素，水質純正，溫度適宜，可飲可浴。 品牌定位策略 ■ 古圣壽寺：宗教營銷 /文化營銷 “現代中式”之源 溫泉養(yǎng)生度假 ； （修養(yǎng)生息之地）； 體育公園 (高爾夫） 、稀缺的標志，賽事支撐； ，窄眾傳播； 。 【 金語傳媒 】 他們需要的方式： 慢旅游 +養(yǎng)生度假 +自然居住 【 金語傳媒 】 核心的目標群定位： 慢旅游 —— 中高端游客 1：每年中短線旅游不超過 5次的長三角金、白領 。 2：每年中長線旅游不超過 3次的一、二級城市金、白領 。 【 金語傳媒 】 品牌定位語 華僑城品牌有一樣的成功模式，但龍生九子，各傲群雄。唐代詩人賈島曾發(fā)出 “ 遐哉哲人逝，此水真吾師 ” 的感慨。漢武帝時再度擴建了離宮。 一邊泡溫泉，一邊批奏折，“工作”、享受兩不誤。 【 金語傳媒 】 ■“泉”系列的推導 —— 案名演繹 黃帝 唐玄宗 乾隆 黃山湯泉 華清池 小湯山 御 溫泉 溱潼古鎮(zhèn) 華僑城江南溫泉 核心賣點 地緣 【 金語傳媒 】 溫泉因帝王而聞名 ， 帝王因溫泉而更具傳奇色彩 溫泉與帝王的故事 ， 是中國溫泉文化的根本源 御 泉 ■“泉”系列的推導 —— 案名演繹 【 金語傳媒 】 江南 水都 ■“泉”系列的推導 —— 案名演繹 廣義的江南之上，華僑城將造就一個江南深處的新都市。 香境，或境界境遇，或神址仙境 。此外，也有行云流水的詩意。 ，領島者 。 “ 溫泉”
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