新希望乳業(yè)好奇星包裝案-文庫吧在線文庫
【正文】 策略概念稿 新希望乳業(yè) DARSINA新希望項目小組 2023/10/18 中國一級廣告企業(yè) 中國廣告學術(shù)委員會委員單位 中國廣告協(xié)會常務(wù)理事單位 中國廣告節(jié)全國廣告評委資格企業(yè) 全國艾菲獎評審單位 成都廣告協(xié)會副會長單位 成都廣告協(xié)會常務(wù)理事單位 成都市優(yōu)秀廣告企業(yè) …… 本次提案的基礎(chǔ) 1. 新希望乳業(yè)開發(fā)新品 2. 利樂威新包裝 3. 313歲兒童消費群體 focus 聚焦 本次提案的目的 1. 尋找目標群的共性 2. 給新品一個全新的形象定義 goal 目的 3. 豐富這個定義 讓我們自己變得小一點、再小一點、再小一點 我們進入小朋友的世界 Let’ s go 今天， 我們還不到 13歲。 我們又跑了好多好多的 超市、小賣部 ， 我們正在創(chuàng)造一個全國性的知名兒童乳飲料品牌！ 方向很明確、目的很清晰 —— 是兒童喜歡的 我們到底要做什么呢？ 是好喝的 是營養(yǎng)的 是健康的 是益生菌的 是全國的 是暢銷的 是主導的 是多彩的 是好聽的 是易記的 是家長放心的 是權(quán)威的 是安全的 是獨特的 嘗試著回答幾個問題？ 我們在哪里？ 過去：雖然 12家控股企業(yè)分布全國，迅速的為新希望乳業(yè)打開了全國市場，但各自為政，乳業(yè)品牌展現(xiàn)蕪雜，經(jīng)濟規(guī)模已成， 規(guī)模經(jīng)濟欠缺 ，難以成就全國性乳業(yè)大品牌威性 ?? 現(xiàn)在：？ 市場和發(fā)展使命都要求我們 以更加統(tǒng)一的形象 為新希望乳業(yè)建立全新的全國性品牌 我們要到哪里去？ 創(chuàng)造一個 針對性 的、實效的、全新的乳飲品品牌 成為乳飲品 消費群體細分市場 中的佼佼者 引領(lǐng)包裝潮流 ，創(chuàng)造一種流行 整合全國各地渠道資源 掀起乳飲品新品 上市風暴 顯現(xiàn)又一真正意義上的全國性乳行業(yè)品牌 成為中國奶制品市場上第二集團的排頭兵 我們的機會？ 渠道為王 、枝繁葉茂、控股公司遍及全國 利樂威 包裝意識主流 的占領(lǐng)者 對 產(chǎn)品利益點 的敏銳觸覺 攫取龐大的兒童乳飲料 市場份額 專業(yè)的 、高素質(zhì)的營銷團隊 新希望品牌航空母艦的強大支撐力 （兒童消費市場總額達萬億元） 我們的目標受眾？ 3～ 13歲小朋友 乳飲品的 主力消費群之一 喝 營養(yǎng) 的飲料（乳飲品） ?? 媽媽說 ?? 喝 健康 的飲料（益生菌） ?? 爸爸說 ?? 要 好喝 的飲料、多滋多味（甜甜的、水果味） 要 好玩 的飲料（我喜歡的名字、包裝形狀就是不一樣） 要 漂亮 的飲料（包裝顏色真好看） 要 有意思 的飲料（有聯(lián)想，有故事情節(jié)） 營養(yǎng) 的飲料？ 健康 的飲料？ 好喝 的飲料？ 咦，好像有賣的噢～ 有娃哈哈、爽歪歪、有乳娃娃、有旺仔、有樂百氏、有蒙牛未來星、有伊利 星、有太子奶、有三鹿乳酸菌兒童奶、有光明兒童奶以及各地的本地的兒童奶品牌等等 有的好像也不怎么好玩（名字和包裝形狀太一般） 有的好像也不怎么漂亮（包裝顏色我不喜歡） 有的好像也沒什么意思（沒有故事可以聯(lián)想） 我們的競爭對手？ 當然， 我們需要準備品牌推廣的基礎(chǔ)要素 —— 核心概念 產(chǎn)品名稱 視覺符號 包裝設(shè)計 平面創(chuàng)意
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