上海某某綠景全程廣告推廣策略-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 — 我是你的知己 ， 我理解你 ， 我知道你的需要 ， 萬(wàn)科 主題 1： 讓我們住進(jìn)來(lái) 訴求方向：城郊兩棲新生活 支持點(diǎn)：老區(qū)一級(jí)輻射地區(qū)，新型經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，成熟的配套，便利的交通，繁華，舒適。軟文：引導(dǎo)消費(fèi)觀念，品牌形象強(qiáng)化 促銷、公關(guān) (萬(wàn)元 )：活動(dòng)促銷，以活動(dòng)提升形象。 七 、 促銷建議 資源組合 選擇 與品牌核心價(jià)值理念同一范疇的社會(huì)資源 如人物 、產(chǎn)品 、 運(yùn)動(dòng) 、 音樂(lè)等等 ， 充分利用 ， 深入延伸品牌的核心價(jià)值 、 主張 ， 可配合展銷或聯(lián)合相關(guān)合作體 ， 于目標(biāo)消費(fèi)者行為所常接觸到的場(chǎng)所或與其屬性相對(duì)等的公眾場(chǎng)所 ， 舉行事件行銷活動(dòng) ， 引起社會(huì)話題 ， 發(fā)展成品牌公關(guān)行為 ， 擴(kuò)張品牌的認(rèn)同度 ， 提升品牌的美譽(yù)度 。 綠景 開(kāi)盤 主題： 我們?yōu)槟ㄔO(shè)的生活在今天展開(kāi)，激情和努力是為了您剎那的滿足和心醉。 四 、 我們的說(shuō)話風(fēng)格 ——建立品牌獨(dú)特、統(tǒng)一的說(shuō)話風(fēng)格 目 的：提高 “ 萬(wàn)科 廣告策略 二、 我們的廣告目標(biāo)和廣告策略 三 、 我們扮演什么樣的角色 3． 1對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者 “ 萬(wàn)科 萬(wàn)科 綠景 ” 是什么 ？ 能提供什么利益承諾 ？ —— 萬(wàn)科 綠景 ” 的品牌識(shí)別度，深化品牌 的價(jià)值理念，積累鮮明的品牌個(gè)性。我們將共同生活在這樣一個(gè)自由綠色的空間里，這是你的，也是大家的－－ 因?yàn)檫@里是一座新的城市．．．．． 深化期 目的和 方式： 將 萬(wàn)科 —— 讓我們的每一個(gè)行為都在為 萬(wàn)科 的未來(lái)品牌做貢獻(xiàn) 。 八 、 媒介策略 原則： ? 增大品牌與目標(biāo)消費(fèi)者的接觸率 如消費(fèi)者衣 、 食 、 住 、 行的場(chǎng)所 、 方式等 ? 與品牌核心價(jià)值理念緊密結(jié)合
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