上海某某綠景全程廣告推廣策略-文庫吧在線文庫
【正文】 — 我是你的知己 ， 我理解你 ， 我知道你的需要 ， 萬科 主題 1： 讓我們住進來 訴求方向：城郊兩棲新生活 支持點：老區(qū)一級輻射地區(qū)，新型經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，成熟的配套，便利的交通，繁華，舒適。軟文：引導消費觀念，品牌形象強化 促銷、公關 (萬元 )：活動促銷，以活動提升形象。 七 、 促銷建議 資源組合 選擇 與品牌核心價值理念同一范疇的社會資源 如人物 、產品 、 運動 、 音樂等等 ， 充分利用 ， 深入延伸品牌的核心價值 、 主張 ， 可配合展銷或聯(lián)合相關合作體 ， 于目標消費者行為所常接觸到的場所或與其屬性相對等的公眾場所 ， 舉行事件行銷活動 ， 引起社會話題 ， 發(fā)展成品牌公關行為 ， 擴張品牌的認同度 ， 提升品牌的美譽度 。 綠景 開盤 主題： 我們?yōu)槟ㄔO的生活在今天展開，激情和努力是為了您剎那的滿足和心醉。 四 、 我們的說話風格 ——建立品牌獨特、統(tǒng)一的說話風格 目 的：提高 “ 萬科 廣告策略 二、 我們的廣告目標和廣告策略 三 、 我們扮演什么樣的角色 3． 1對于目標消費者 “ 萬科 萬科 綠景 ” 是什么 ？ 能提供什么利益承諾 ？ —— 萬科 綠景 ” 的品牌識別度，深化品牌 的價值理念，積累鮮明的品牌個性。我們將共同生活在這樣一個自由綠色的空間里，這是你的，也是大家的－－ 因為這里是一座新的城市．．．．． 深化期 目的和 方式： 將 萬科 —— 讓我們的每一個行為都在為 萬科 的未來品牌做貢獻 。 八 、 媒介策略 原則： ? 增大品牌與目標消費者的接觸率 如消費者衣 、 食 、 住 、 行的場所 、 方式等 ? 與品牌核心價值理念緊密結合
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