廣告媒介策略與廣告評(píng)估課件-文庫吧在線文庫
【正文】 均接觸頻次? 總收視點(diǎn)：是指整個(gè)廣告活動(dòng)期間，所有收視（聽）率之和。 14:13:4514:13:4514:133/27/2023 2:13:45 PM1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2:13:45 下午 2:13 下午 14:13:45三月 21楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 三月 212:13 下午 三月 2114:13March 27, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 14:13:4514:13:4514:13Saturday, March 27, 20231知人者智，自知者明。 三月 21三月 2114:13:4514:13:45March 27, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 27 三月 20232:13:45 下午 14:13:45三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。v網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估：? 訪問量：累計(jì)瀏覽廣告所在頁面的人次。認(rèn)知測定法、記憶測定法、態(tài)度測定法等。 v堅(jiān)持定量與定性相結(jié)合的原則?！ 『饬亢驮u(píng)估不同媒介的成本效率時(shí)，最常用到的衡量尺度：? 千人成本? 目標(biāo)千人成本? 每點(diǎn)成本 v 千人成本（ CPM， cost per thousand）：是指每到達(dá) 1000名受眾所需花費(fèi)的成本。 （ 2）媒介排期策略 媒介排期策略的實(shí)質(zhì)是決定何時(shí)發(fā)布廣告和以何種方式來發(fā)布廣告。 ? 如：在第一個(gè)季度內(nèi)，每星期對(duì) 1834歲之間的婦女達(dá)到 50個(gè) GRP （ 3）影響媒介目標(biāo)設(shè)定的主要因素 v產(chǎn)品的生命周期 v目標(biāo)消費(fèi)者的地理和人口分布 v購買的周期和購買的時(shí)機(jī) v競爭對(duì)手的廣告策略 v 預(yù)算和時(shí)間的約束 媒介戰(zhàn)略：媒介組合和排期 （ 1）媒介組合策略 （ 2）媒介排期策略 （ 1）媒介組合策略v確定目標(biāo)受眾 ? 目標(biāo)受眾實(shí)際上也就是廣告產(chǎn)品 /品牌的實(shí)際消費(fèi)者或者潛在的消費(fèi)者。? 計(jì)算方式：將每一種載體所到達(dá)的人口數(shù)或家庭數(shù)與這種載體中的廣告投放次數(shù)相乘：計(jì)劃 A 到達(dá) 1000 000人 4個(gè)廣告 =4000 000印象計(jì)劃 B到達(dá) 2023 0002個(gè)廣告 =4000 000印象計(jì)劃 C到達(dá) 3000 0003個(gè)廣告 =12023 000印象計(jì)劃 D到達(dá) 4000 0001個(gè)廣告 =4000 000印象總印象＝ 24000 000? 需要強(qiáng)調(diào)的是，總印象數(shù)是不考慮排期中目標(biāo)受眾的重復(fù)的。v廣告媒介策略的目的：有效地傳播廣告信息。媒介計(jì)劃人員必須要在二者之間進(jìn)行權(quán)衡和選擇?！≡诘谝患径葍?nèi)，每一個(gè)星期到達(dá) 80%的目標(biāo)受眾3次以上?！‘?dāng)廣
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