耐克營(yíng)銷觀念案例-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 成為事實(shí)，各品牌開始注意創(chuàng)新觀念，以消費(fèi)者為導(dǎo)向，捕捉消費(fèi)需求，搶先創(chuàng)造觀念，獲得差異，和滿足精神層級(jí)需求的動(dòng)力，獲得長(zhǎng)足的發(fā)展 （一）營(yíng)銷模式的進(jìn)化… 耐克的矩陣，一句 Just do it，成為人類的精神，無(wú)需過多宣揚(yáng)，始終是 NO 1/ 富裕階層普遍年輕化，其中 25~34歲階段的富裕者高達(dá)一半。 上學(xué)還是上網(wǎng)：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代誰(shuí)教誰(shuí)？ 掌握在年輕人手里的網(wǎng)絡(luò)對(duì)此提出了極大的挑戰(zhàn)。沒有什么值得留戀。 錢靠不住了，它只是一串跳動(dòng)的數(shù)字 新潮財(cái)富觀認(rèn)為，財(cái)富等于股票，等于顯示屏上跳舞的一串?dāng)?shù)字，說沒就沒。 “ 知識(shí)英雄 ” 生活在水深火熱之中 ， 丁磊一夜之間成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)界的首富 ， 這種榜樣構(gòu)成了新一代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的鴻溝 。不戀家，因?yàn)?—— 四海為家。眼睛只用來(lái)讀圖和傳情。該項(xiàng)目在全國(guó) 12個(gè)城市展開，樣本總量達(dá) 50000份， 調(diào)查定義富裕階層為家庭月總收入在 8000元人民幣以上，并對(duì)富裕階層進(jìn)行了比較研究。 休閑觀： 對(duì)閑暇的偏好重于金錢，對(duì)時(shí)尚有高度認(rèn)同感，易于接受新事物，并把時(shí)尚的價(jià)值排在諸多價(jià)值之先 家庭觀： 一種現(xiàn)代與傳統(tǒng)的混合或融合，對(duì)家庭溫暖和家庭價(jià)值尤為重視，對(duì)家庭成員的位置的認(rèn)識(shí)偏于傳統(tǒng) 他們有什么精神資本？ “人生未可知，甜點(diǎn)要先吃” 思想上的理想主義，行為中的現(xiàn)實(shí)主義 事業(yè)與工作不能混為一談 追求刺激、感性，但不無(wú)度的尋歡作樂 會(huì)耍手腕和技巧以回避，在必要時(shí)可以勇往直前 忠實(shí)于自己，不管別人怎么看 覺得厭煩了，就隨時(shí)反悔 生活就是為了今天，快樂最重要 生活的最大目標(biāo)是可以 隨心所欲 ，其次才是 事業(yè) 和 金錢 最重要的資本是有文化，但是，年輕比地位更重要 人生觀 象一股旋風(fēng)，形成一種新的氣息，他們推崇并深深地相信多元化 “無(wú)所謂”、“都可以”、“隨便” 、“早熟” 對(duì)老的生活方式感到恐懼，逃避，但不徹底 獨(dú)特，而非常有生命力的全方位邊緣主義 最多選擇實(shí)用耐用，時(shí)尚并不多 不花冤枉錢， 重視品牌 女人追逐名牌及個(gè)人品味 男人注重顯示自己身份的品牌 “上網(wǎng)”打發(fā)時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)潮流、時(shí)尚，足不出戶便可獲得無(wú)盡的資源 很多時(shí)候，他們看電視、閱讀消磨時(shí)光，不然會(huì)覺得“悶” 工作生活的壓力，理想與現(xiàn)實(shí)的差異讓他們?nèi)肀Т笞匀? 消費(fèi)觀 調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)每天至少看一份報(bào)紙的占 43%，每周至少上一次網(wǎng)的占56%，每月至少看一份雜志的占 28%，女人更鐘情于那些時(shí)尚類（ 48%）、生活類雜志（ 33%），男人更喜歡時(shí)政新聞?lì)悾?33%）、財(cái)經(jīng)類雜志（ 17%） 所有這些并不排除他們購(gòu)買自己心儀的東西時(shí)的義無(wú)返顧，“ …… 盡管價(jià)格可能貴了點(diǎn)” 安全需求 社會(huì)需求 尊重需求 自我實(shí)現(xiàn) 馬斯洛需求層級(jí) 生理需求 ? 它不同于基本生存需要的單一化、物質(zhì)型，越來(lái)越趨向多元化、精神型，價(jià)格不再是首要因素，消費(fèi)者更 在乎質(zhì)量 ，或者更進(jìn)一步 說是一種滿足 ? 對(duì)于同一類產(chǎn)品而言，在滿足消費(fèi)者的基本功能需求之后，更重要的是滿足消費(fèi)
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1