項(xiàng)目家庭對消費(fèi)者心理和行為的影響分析-文庫吧在線文庫
【正文】 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 9日星期四 2023/2/92023/2/92023/2/9 ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 30 小思考： ? 您看中了最新款的蘋果筆記本電腦， ? 您需要說服家人同意您購買。在決定購買什么的問題上，丈夫起主導(dǎo)作用。 ? 老人尋求安全保健及感情寄托的心理較強(qiáng)烈，消費(fèi)支出除必要的衣食住行外、多集中于醫(yī)療、保健及一些消遣物品上。 第一 ， 消費(fèi)需求構(gòu)成有其自身的特點(diǎn) 。 9 聯(lián)合家庭 由父母和多對已婚子女以及孫（外孫）子女組成的家庭 。 ? 核心能力： ? 自我學(xué)習(xí)能力 ? 與人交流能力 ? 解決問題能力 3 課堂思考 在家里誰做購買決策？ 4 引導(dǎo)案例：什么是家庭？ ? 在美國洛杉磯，有一個(gè)醉漢躺在街頭，警察把他扶起來，一看是當(dāng)?shù)氐囊晃桓晃獭? ? 住戶 ,由生活在同一 “ 屋檐 ” 下或同一“ 住宅單元 ” （ housingunit）里的人所組成的群體 . 6 家庭的類型 ? 核心家庭 ? 丁克 ? 擴(kuò)展家庭 ? 聯(lián)合 ? 其他 “ △” 表示男性， “ ○ ” 表示女性， “ ==” 表示婚姻關(guān)系， “ L” 表示血緣關(guān)系， “ =l=” 表示領(lǐng)養(yǎng)關(guān)系， “ ==” 表示人贅，“ □ ” 表示亡故 7 核心家庭 ? 核心家庭一般由一對夫婦及其未婚子女生活在一起而組成的家庭。 13 觀念調(diào)查：您覺得男人在家庭中應(yīng)該扮演什么樣的角色？ 序 號 理念類別 中選率％ 1 現(xiàn)在是創(chuàng)業(yè)的好時(shí)機(jī)，好男人應(yīng)該做創(chuàng)業(yè)家 2 不管什么時(shí)候，男人都是家里的頂梁柱 3 男人要讓女人過體面的生活 14 二、家庭生命周期（ Family Life Cycle）與消費(fèi)心理 ? 家庭生命周期，是指一個(gè)家庭建立發(fā)展過程中經(jīng)歷的階段，是影響消費(fèi)者消費(fèi)傾向變化的重要因素之一。 ? 具有實(shí)用主義的消費(fèi)心理傾向 ? 儲(chǔ)蓄心理比較明顯 ? 家庭消費(fèi)支出有計(jì)劃 、 有規(guī)律 ，購買行為較理智 19 空巢期 ? 子女成家立業(yè)之后，陸續(xù)組織出新的家庭，成為另 — 個(gè)消費(fèi)單位，只剩下兩位老人。 23 家庭成員角
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