【金威啤酒年度市場(chǎng)推廣策】-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 費(fèi) 小計(jì) *萬(wàn) 預(yù)算 ? 節(jié)日促銷 合計(jì) **萬(wàn) – 廣告宣傳 小計(jì) *萬(wàn) ?報(bào)紙 *萬(wàn) ?電臺(tái) *萬(wàn) ? POP *萬(wàn) ?網(wǎng)絡(luò)、戶外及其它 *萬(wàn) – 禮品 小計(jì) *萬(wàn) – 場(chǎng)租、人員、設(shè)備租金、雜費(fèi) 小計(jì) *萬(wàn) 謝謝 ! ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 2月 上午 11時(shí) 58分 :58February 9, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 9日星期四 上午 11時(shí) 58分 41秒 11:58: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 11:58:4111:58:4111:58Thursday, February 9, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 11時(shí) 58分 41秒 上午 11時(shí) 58分 11:58: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 11:58:4111:58:4111:582/9/2023 11:58:41 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 11:58:4111:58:4111:58Thursday, February 9, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 9日星期四 上午 11時(shí) 58分 41秒 11:58: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 傳播策略 —— 球迷 ? 傳播價(jià)值： – 提高金威品牌知名度，將金威品牌正面的精神傳遞給他們并讓他們盡可能理解和接受 – 該群體雖非足球傳播的主要目標(biāo)群，但他們?nèi)允墙鹜F(xiàn)實(shí)或潛在的消費(fèi)人群，且為數(shù)眾多 ? 溝通特點(diǎn)： 足球很難引起他們的注意和共鳴，針對(duì)他們的足球主題傳播目標(biāo)定于提高品牌知名度，讓他們記住“這是金威啤酒的廣告和禮品”。 – 針對(duì)球迷群體，應(yīng)選擇 最集中 、 最具針對(duì)性和 相對(duì)固定 的傳播形式 傳播策略 —— 球迷 ? 傳播形式（深圳） – 平安主場(chǎng)球票廣告 – 金威平安網(wǎng)站鏈接及主題網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)絡(luò)廣告 – 平安主場(chǎng)比賽現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) – 世界杯期間舉辦金威平安球迷聯(lián)誼活動(dòng) – 配合金威酒樓完成“深圳球迷之家”定位調(diào)整，并監(jiān)控其實(shí)際操作，創(chuàng)造一個(gè)金威與球迷之間“物化”的聯(lián)結(jié)點(diǎn) 傳播策略 —— 球迷 ? 傳播形式（深圳以外地區(qū)） – 鎖定足球人群作為切入點(diǎn)，通過(guò)大眾媒體或足球主題包裝的策略性產(chǎn)品，宣傳深圳平安隊(duì)和彭偉國(guó)等老廣東籍球員，加深廣東人對(duì)深圳隊(duì)和金威啤酒的認(rèn)同，加速品牌知名度提升和產(chǎn)品滲透 – 結(jié)合促銷活動(dòng)，組織異地球迷團(tuán)，赴深圳觀看平安隊(duì)主場(chǎng)比賽，游玩“深圳球迷之家”，參加金威平安球迷聯(lián)誼活動(dòng)，等等。 :58:4111:58:41February 9, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :58:4111:58Feb239Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , February 9, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 2月 9日星期四 11時(shí) 58分 41秒 11:58:419 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 9日星期四 11時(shí) 58分 41秒 11:58:419 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 9, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 金威啤酒有限公司 2023年傳播綱要 市場(chǎng)部 20231128 金威 2023年傳播綱要 ?品牌定位 ?傳播主題 ?傳播策略 ?項(xiàng)目整合 ?傳播效果評(píng)估 ? 高知名度： 金威、青島 99%，珠江 82% ? 高滲透率： 金威 96%，青島 72%，珠江 44% ? 高重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率： 74%消費(fèi)者最常飲用的品牌，其中以普通金威為主，比例 76% 數(shù)據(jù)來(lái)源： URC 00/12~01/01市場(chǎng)調(diào)查 深圳金威品牌現(xiàn)狀 ? 成熟穩(wěn)重，但缺少動(dòng)感與活力
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