營(yíng)銷策劃與廣告策劃整合營(yíng)銷傳播方法-文庫吧在線文庫
【正文】 占有的與市場(chǎng)份額相對(duì)應(yīng)或超出此量的一定的百分比劃撥廣告經(jīng)費(fèi)，常用于新產(chǎn)品上市階段。 ■ 精確定量模型法： 一般大型廣告主和廣告公司采用此法，依靠計(jì)算機(jī)，采用精確的數(shù)據(jù)、史料和假設(shè)。 20:29:2920:29:2920:29Thursday, February 9, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 20:29:2920:29:2920:292/9/2023 8:29:29 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 8時(shí) 29分 29秒 下午 8時(shí) 29分 20:29: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 8時(shí) 29分 :29February 9, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 20:29:2920:29:2920:29Thursday, February 9, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 9日星期四 下午 8時(shí) 29分 29秒 20:29: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 8時(shí) 29分 :29February 9, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 結(jié)論： 謝 謝 :29:2920:2920::29 20:2920:29::29:29 2023年 2月 9日星期四 8時(shí) 29分 29秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ■ 利潤(rùn)百分比法： 按頭年或來年的利潤(rùn)劃出一定的百分比。 但如果以 未來的經(jīng)驗(yàn) 作為參考，效果一般較好，它假設(shè)銷售一定的數(shù)量單位需要一定數(shù)量的資金。 ■ 廣告存在著由文化和競(jìng)爭(zhēng)引起的 飽和限度 ，超過這個(gè)限度，廣告再多也不會(huì)增加銷售 。 廣告?zhèn)鞑ナ裁础? 企業(yè)使命 企業(yè)目標(biāo) CEO 運(yùn)營(yíng) 人力 營(yíng)銷 銷售 研發(fā) 流通 IMC 小組 IMC的交叉功能性策劃與監(jiān)控 定位一致性 互動(dòng)溝通 任務(wù)營(yíng)銷 聲譽(yù) 關(guān)系 附加值 利益相關(guān)者的忠誠(chéng)度 品牌資產(chǎn) ? 從顧客入手，王和舒爾茨把整合營(yíng)銷傳播策劃模式分為七步： 1. 細(xì)分市場(chǎng)劃分 2. 分析用戶信息 3. 營(yíng)銷目標(biāo) 4. 辨別品牌聯(lián)系和態(tài)度變化 5. 傳播目標(biāo)與戰(zhàn)略 6. 鼓勵(lì)消費(fèi)者采取廣告主預(yù)期的行為 7. 市場(chǎng)傳播 /聯(lián)絡(luò)戰(zhàn)術(shù) 數(shù)據(jù)庫 人口統(tǒng)計(jì) 消費(fèi)心態(tài) 購買經(jīng)歷 品種行為 品牌忠誠(chéng)用戶 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用戶 游離用戶 品牌接觸 品牌網(wǎng)絡(luò) 品牌接觸 品牌網(wǎng)絡(luò) 品牌接觸 品牌網(wǎng)絡(luò) 保持使用 培養(yǎng)使用 嘗試、大量 培養(yǎng)忠誠(chéng) 培養(yǎng)忠誠(chéng) 行為目標(biāo) 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo) 行為目標(biāo) 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo) 行為目標(biāo) 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo) 傳播目標(biāo)與戰(zhàn)略 產(chǎn)品、價(jià)格 分銷、營(yíng)銷 傳播 /DM、 AD、 SP、 PR、 EV 傳播目標(biāo)與戰(zhàn)略 傳播目標(biāo)與戰(zhàn)略 產(chǎn)品、價(jià)格 分銷、營(yíng)銷 傳播 /DM、 AD、 SP、 PR、 EV 產(chǎn)品、價(jià)格 分銷、營(yíng)銷 傳播 /DM、 AD、 SP、 PR、 EV 產(chǎn)品、價(jià)格 分銷、營(yíng)銷 傳播 /DM、 AD、 SP、
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