德爾地板20xx年6-9月品牌推廣方案-文庫吧在線文庫
【正文】 了解活動安排、投稿方式、獎項(xiàng)設(shè) 置等相關(guān)事項(xiàng)，能夠熟練答疑。 物流中心區(qū)域經(jīng)理 7 月 30 日 跟進(jìn)階段 要持續(xù)跟進(jìn)設(shè)計(jì)師參賽準(zhǔn)備情況，確保每個地級 市有 20名設(shè)計(jì)師參賽 。抽獎環(huán)節(jié)獲獎的顧客將獲得奧運(yùn)門票 1 張，并可和奧運(yùn)冠軍合影留念。 活動中 網(wǎng)絡(luò)（電臺）直播 /媒體采訪 聯(lián)系當(dāng)?shù)亻T戶網(wǎng)站或主流電臺進(jìn)行慶典儀式的現(xiàn)場直播，邀請 權(quán)威媒體采訪 活動后 新聞 媒體 跟進(jìn)報導(dǎo) 作為公關(guān)事件，一定要有后續(xù)新聞報導(dǎo)，進(jìn)一步提升品牌形象， 深化宣傳效果。 萬人簽名迎奧運(yùn) 邀請現(xiàn)場觀眾在迎 奧運(yùn)條幅上簽名 文體表演 表演內(nèi)容：武術(shù)，瑜珈，魔術(shù)，雜技等；表演形式：互動式，如表演者帶領(lǐng)現(xiàn)場人員一起練太極或瑜珈，或現(xiàn)場競技賽如拔河；表演過程中要穿插奧運(yùn)知識問答，德爾品牌介紹、促銷活動等。 區(qū)域經(jīng)理 10 月 10 日 9 專家評獎 組織專家評審，確定獲獎名單 企劃部 10 月 15 日 10 完成 頒獎 聯(lián)系獲獎?wù)?，確保 獎項(xiàng)順利頒出。 物流中心區(qū)域經(jīng)理 7 月 12 日 5 物料制作 單頁、邀請函、報名表由公司統(tǒng)一制作發(fā)至各地 采購部 / 內(nèi)勤部 7 月 13 日 X 展架各地登錄公用郵箱下載模板后自行制作 物流中心區(qū)域經(jīng)理 7 月 13 日 6 專賣店布 置 在專賣店顯著位置陳列活動 X展架和宣傳單頁， 導(dǎo)購員在導(dǎo)購過程中要主動提及正在進(jìn)行的設(shè)計(jì)大賽，邀請顧客參加。 （ 十三 ） 獎項(xiàng)設(shè)置： 在來稿中， 評出全國 三強(qiáng)并頒獎。參賽者可在搜房網(wǎng) 的大賽官方網(wǎng)站下載報名電子表格，按要求填寫完表格連同參賽作品圖片以電子郵件附件形式發(fā)送到 （十二 ） 投稿 注意事項(xiàng)： （ 1）北京時間 20xx 年 7 月 26 日凌晨零點(diǎn)為最終截稿時間，屆時 奧運(yùn)風(fēng)格家居設(shè)計(jì)大賽 作品發(fā)布系統(tǒng)和大賽官方電子郵箱將不再接受任何參賽作品提交。 本次 大賽 為全國評選， 20xx 年 9 月 25日為正式截稿時間。 （六 ） 廣告 支持 類 別 宣傳內(nèi)容 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 網(wǎng)絡(luò)傳播 現(xiàn)場直播啟動儀式 新聞 /軟文稿發(fā)布 各地社區(qū)行活動現(xiàn)場滾動報導(dǎo) 電視廣告 奧運(yùn)版廣告片播放 第二 部分 奧運(yùn)風(fēng)格家居設(shè)計(jì)大賽 （一） 活動背景 正值 北京 20xx 年奧運(yùn)會倒計(jì)時一周年到來之際，德爾地板作為 20xx 北京奧運(yùn)家裝和公裝地板供應(yīng)商， 聯(lián)合 中國建筑裝飾協(xié)會、中國建筑裝飾網(wǎng)， 舉辦“德爾?奧運(yùn)風(fēng)格家居設(shè)計(jì)大賽”。 聯(lián)合小區(qū)舉辦的活動，如小區(qū)開發(fā)商舉辦的收樓晚會、售樓促銷活動、業(yè)主聯(lián)歡會、露天電影等。 3 進(jìn)行小區(qū)普查，建檔 各個新開樓盤的定位、價位、戶型、戶數(shù)、配套、開發(fā)公司、物業(yè)公司、開盤日期、 預(yù)計(jì)裝修日期、有無競爭對手進(jìn)入等 4 評估開發(fā) 價值 選擇合適樓盤 其一，樓盤的定位與產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者是否一致，要獲得樓盤的定位只要去售樓部咨詢樓盤的單 價然后和當(dāng)?shù)厥袌龅钠骄鶚莾r進(jìn)行比較就可以了；其二，售樓部或物業(yè)同意并有條件進(jìn)行小區(qū)推廣，否則只能在小區(qū)附近的公園或廣場進(jìn)行推廣活動。 （ 2） 強(qiáng)化品牌推廣，淡化價格促銷 。 在商品同質(zhì)化的年代，消費(fèi)者更注重服務(wù)以及品牌 在他們心中的感覺 ，單一的價格促銷 是對品牌價值的一種軟性耗損，不宜長久依賴 。 分析投入產(chǎn)出 需要分析：前期的公關(guān)費(fèi)用，可采用的宣傳推廣方式及相關(guān)租金、物料制作費(fèi)用，預(yù)計(jì)定單等。 9 現(xiàn)場推廣 在咨詢臺兩側(cè)陳列 FCF 技術(shù)知識展板，宣傳德爾環(huán)保理念和創(chuàng)新科技 專家現(xiàn)場解答小區(qū)居民的一些環(huán)保知識和疑問，宣講綠色家裝的相關(guān)知識和技巧。通過本次大賽為國內(nèi)廣大設(shè)計(jì)精英和裝修愛好者建立一個展現(xiàn)創(chuàng)意和交流思想
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