伊利純牛奶品牌策略案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 無(wú)須偽裝的 健康的 28 此時(shí)的伊利 … ? 拋開了以往“土”的形象，踏 入都市生活的時(shí)尚行列； ? 滿足了現(xiàn)代都市人對(duì)自然 /天然的生活的追求。 因?yàn)?，目前我們需要跨越一些障礙： ？“大草原”似乎是一個(gè)離我很遙遠(yuǎn)的地方 ？“大草原”的偏遠(yuǎn)讓我對(duì)衛(wèi)生 /品質(zhì)懷有疑慮 ？“大草原”好象比較落后，土氣，大紅大綠 17 看看我們主要針對(duì)的是些什么人？ 身在都市，我在緊張而繁忙的工作之余，還要不斷的學(xué)習(xí)和補(bǔ)充，以應(yīng)付社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)。 需加強(qiáng)（尤其地方）政府關(guān)系的進(jìn)一步建立 學(xué)生奶 加強(qiáng)企業(yè)介紹，有選擇地參與公益類或其它社會(huì)活動(dòng) 除廣東，福建兩地，其它地區(qū)的渠道建設(shè)有待發(fā)展 終端鋪貨情況較差 4 全面審視伊利 通路 產(chǎn)品 消費(fèi)者 商譽(yù) 視覺 形象 “青青大草原，伊利好牛奶” 5 再看一下我們的競(jìng)爭(zhēng)者 光明 通路 產(chǎn)品 消費(fèi)者 商譽(yù) 視覺 形象 “百分百好牛，出百分百好奶” 6 再看一下我們的競(jìng)爭(zhēng)者 蒙牛 “請(qǐng)到我們草原來(lái)” 通路 產(chǎn)品 消費(fèi)者 商譽(yù) 視覺 形象 7 與競(jìng)爭(zhēng)者的比較 通路 產(chǎn)品 消費(fèi)者 商譽(yù) 視覺 形象 蒙牛 光明 伊利 8 伊利的 SWOT 優(yōu)勢(shì) 產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)秀 具有較高的品牌知名度 在利樂包產(chǎn)品消費(fèi)程度相對(duì)較高的地區(qū)確立了自己的市場(chǎng)地位 優(yōu)質(zhì)的奶源
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