215215資訊愛國者品牌形象塑造規(guī)劃方案(3)-文庫吧在線文庫
【正文】 ny BenQ Panasonic 技嘉科技 華碩 電腦 精英 ATI 磐英 建達(dá)藍(lán)德 八億時(shí)空 盈嘉訊 藍(lán)星 ★愛國者 LG 22 、“愛國者”品牌形象 SLOGAN描述： 自由、最好 未來窗 、 全球、 夢想 數(shù)字生活、快樂、生活 改善 顧客第一、 品質(zhì)、奇跡 全球主導(dǎo)者、性能卓越 服務(wù) 、名牌 華旗資訊公司形象定位： 立足 IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個性化的星級服務(wù)，打造 e時(shí)代具中國特色的國際知名品牌形象。 36 五、華旗（愛國者）形象推廣傳訊策略 37 、對“愛國者”品牌的思考 愛國者這個產(chǎn)品品牌下涵蓋了顯示器、移動存儲器、刻錄機(jī)、優(yōu)遞卡、手寫輸入板、鍵盤等諸多產(chǎn)品。 B、 確立華旗資訊公司專業(yè)資訊產(chǎn)品供應(yīng)商的企業(yè)姿態(tài)，為相關(guān)資訊產(chǎn)品的應(yīng)用實(shí)施拓展市場空間。 ? 根據(jù)客戶需求整合服務(wù)資源，提供更加方便、更為專業(yè)、最具策略與創(chuàng)意的 品牌傳播公司，立爭成為中國服務(wù)最好的廣告代理商。 44 、“愛國者 ” 品牌傳訊傳播工具的設(shè)定： 常規(guī)廣告 NP、 MG、 OutDoor、 DM、 TV、OnLine PR / SP 公關(guān)：新聞、論壇、發(fā)布會 促銷：促銷活動（ 路演） 45 六、華旗資訊（愛國者）形象塑造規(guī)劃導(dǎo)入內(nèi)容 46 華旗資訊（愛國者）形象塑造規(guī)劃導(dǎo)入內(nèi)容 、 企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)研分析 、 華旗資訊形象定位 、 愛國者品牌定位 、 愛國者品牌承諾 、 愛國者品牌 Slogan 、 視覺設(shè)計(jì)策略 47 、 華旗 （ 愛國者 ） 基礎(chǔ)系統(tǒng)形象 、標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形標(biāo)準(zhǔn)組合模式 、華旗（愛國者）應(yīng)用設(shè)計(jì)規(guī)劃 一、事務(wù)用品類（ 4） (中西式 ) (空白 ) (中式 ) (西式 ) 二、 媒體標(biāo)志風(fēng)格（ 11） DM商標(biāo)風(fēng)格 三、展示風(fēng)格（ 6） 、 華旗 （ 愛國者 ） 形象推廣傳訊策略 48 七、關(guān)于未來的締造者 —— AICI公司 49 、關(guān)于 AICI公司 ? 1992年成立 ? 2023年度總營收突破 RMB150,000,000元 ? 7余家分支機(jī)構(gòu)廣布國際、國內(nèi) ? 與全球最大的形象設(shè)計(jì)公司美國 LANDO公司、亞洲最卓著的 CIS權(quán)威機(jī)構(gòu)日本 paos公司為協(xié)作伙伴。 華旗資訊 愛國者 高端占位產(chǎn)品 暢銷產(chǎn)品 上量產(chǎn)品 如 LCD液晶顯示等 市場主流產(chǎn)品 市場普及產(chǎn)品 40 、 華旗資訊 “愛國者” 企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌關(guān)系： 只有明確清晰的企業(yè)形象定位、核心價(jià)值與產(chǎn)品形象定位、核心價(jià)值，才能建立統(tǒng)一整合的傳訊核心概念，使企業(yè)形象與產(chǎn)品互為助力，相互作用，有效建立“愛國者”品牌知名度與認(rèn)知度，推動企業(yè)形象升華，達(dá)成任務(wù)。 34 、華旗資訊（愛國者）標(biāo)志 組合優(yōu)劣分析 ： A方案 — 圖形 +中文： 優(yōu)勢：具有民族工業(yè)文化特征； 劣勢：現(xiàn)代感較差 ， 令人聯(lián)想到愛國主義等老套形象與品牌定位不符合 。 作為民族品牌更適于國內(nèi)市場。 個性化 10 、消費(fèi)者狀況分析：（有關(guān)產(chǎn)品與品牌認(rèn)知部分） 項(xiàng)目 表現(xiàn) 關(guān)鍵詞提煉 了解電腦產(chǎn)品與品牌的途徑 注重傳統(tǒng)媒體與專業(yè)媒體的結(jié)合 。 廣泛而統(tǒng)一的 品牌形象 產(chǎn)品的同質(zhì)化，造成產(chǎn)品個性的不突出 。 多元化競爭 市場展望 市場機(jī)遇多、潛力大，需求更趨向于品牌力 。 AICI 1 面對 21世紀(jì) ， 激烈的市場競爭給 IT行業(yè)帶來無限生機(jī) 。 合作、共享 六贏 目標(biāo)愿景 立足 IT行業(yè)，服務(wù)全國 ；拉近中國人與電腦之間的距離。 服務(wù)體系健全、完善 。 有較高的科技含量，售后服務(wù)較有保障 。 加強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量，鞏固品牌美譽(yù)度。 “愛國者”品牌形象定位： 智慧科技生活應(yīng)用專家 “愛國者” 品牌承諾 ： 在高品質(zhì)、低價(jià)格的基礎(chǔ)上，以近乎傻瓜的溝通界面，快速拉近人與科技的距離，從而獲得自由駕御科技的神奇體驗(yàn)。 怎么樣能讓消費(fèi)者統(tǒng)一的清晰的看待愛國者品牌？ 受眾對此品牌進(jìn)行提及后會產(chǎn)生什么樣的聯(lián)想？ 38 、“愛國者”現(xiàn)階段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)狀況 華旗資訊 愛國者 顯示器 移動存儲 王 優(yōu)遞卡 手寫輸入 刻錄機(jī) 鍵盤鼠標(biāo) 機(jī)箱 高端產(chǎn)品 中低端產(chǎn)品 39 AICI建議從劃分產(chǎn)品層次 ， 明晰產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ， 構(gòu)筑新的推廣戰(zhàn)略 ， ?高端占位產(chǎn)品 入手 (品牌認(rèn)知基點(diǎn) )通過對 “ 高端占位產(chǎn)品 ” 品牌塑造 (具體清晰的認(rèn)知途徑 )引領(lǐng)科
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