廣告學基礎(chǔ)知識項目一-文庫吧在線文庫
【正文】 市場環(huán)境 反饋 廣告構(gòu)成要素關(guān)系圖 任務(wù)一 知曉廣告的概念 三、廣告的特征 （一）贏利性 （二）信息性 （三）投資性 （四）說服性 （五）重復(fù)性 （六）藝術(shù)性 某果汁廣告兩則 任務(wù)二 掌握廣告的功能與類型 一、廣告的功能 (一 )溝通產(chǎn)需信息，促進商品銷售 (二 )疏通渠道，擴大銷售 (三 )引導(dǎo)消費，方便購買 (四 )激發(fā)競爭活力，推動企業(yè)發(fā)展 任務(wù)二 掌握廣告的功能與類型 二、廣告的類型 1．商業(yè)廣告 （圖 11） 2．非商業(yè)廣告 （圖 12） （一）按廣告的最終目的性質(zhì)分類 任務(wù)二 掌握廣告的功能與類型 （二）從廣告的直接目的劃分 1．商品銷售廣告 2．企業(yè)形象廣告 （圖 13） 3．企業(yè)觀念廣告 任務(wù)二 掌握廣告的功能與類型 （三）從廣告的不同對象劃分 1．消費者廣告 （圖 14） 2．工業(yè)用戶廣告 3．商業(yè)批發(fā)廣告 4．媒介性廣告 任務(wù)二 掌握廣告的功能與類型 （四）按廣告的訴求地區(qū)分類 1．國際性廣告 2．全國性廣告 3．區(qū)域性廣告 4．地方性廣告 任務(wù)二 掌握廣告的功能與類型 （五）按廣告訴求方式劃分 （圖 15） （圖 16） （六）按廣告產(chǎn)生的效應(yīng)的快慢劃分 1．速效廣告 2．遲效廣告 任務(wù)二 掌握廣告的功能與類型 （七）按商品生命周期不同階段的廣告劃分 1．開拓期廣告 2．競爭期廣告 3．維持期廣告 （八）按不同媒體的廣告劃分 任務(wù)三 了解廣告學
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