215215資訊愛(ài)國(guó)者品牌形象塑造規(guī)劃方案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 建立“愛(ài)國(guó)者”產(chǎn)品的品牌知名度與產(chǎn)品認(rèn)知度。 ? 全面提供從企業(yè)形象定位、開(kāi)發(fā)塑造、傳播推廣、企業(yè)診斷、咨詢、空間形 象展示、影像、多媒體制作的全程服務(wù)。 PR與 SP的緊密結(jié)合，形成口碑傳播效應(yīng)，以豐富企業(yè)及產(chǎn)品的印象，從而達(dá)成購(gòu)買(mǎi)及使用。 、對(duì)“愛(ài)國(guó)者”產(chǎn)品架構(gòu)的規(guī)劃 “ 愛(ài)國(guó)者 ” 品牌是一個(gè)高包容度 、 產(chǎn)品跨度較大的品牌 ， 從單一產(chǎn)品形象角度來(lái)直接切入會(huì)使受眾對(duì)品牌承諾無(wú)具體清晰感受 ， 形成模糊的個(gè)體自主認(rèn)定 ， 不利于總體品牌價(jià)值的求訴與形象樹(shù)立 。 產(chǎn)品形象定位： 智慧科技生活應(yīng)用專(zhuān)家 中文標(biāo)識(shí)認(rèn)知： — 中文字體的演變，突出 中文標(biāo)識(shí)； 英文標(biāo)識(shí)認(rèn)知： — 英文標(biāo)識(shí)增加識(shí)別力； 圖標(biāo)認(rèn)知： — 灰色印象較淺，紅色印象深刻； 組合認(rèn)知： — 中文標(biāo)識(shí)與英文標(biāo)識(shí)差 異化訴求； — “愛(ài)國(guó)者”本身意義局限性大； 設(shè)計(jì)造型： — 由繁入簡(jiǎn) — 由直角直線到圓融曲線 標(biāo)志組合： — 國(guó)內(nèi)企業(yè)中文 +英文 +圖 形居多 ， 國(guó)際企業(yè)以英 文居多； — 圖形標(biāo)志 +英文 +Slogan 組合； — 企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌同 一性； 具有現(xiàn)代感 、 超前意識(shí) 和積極和卓越的服務(wù)精 神； 品牌訴求擁有強(qiáng)烈 、 正 義 、 誠(chéng)懇 、 親切等人性 化概念； 標(biāo)志顏色：紅 、 黃 。 品牌年輕缺乏底蘊(yùn)，需要進(jìn)一步提升科技含量 。 高價(jià)位 銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)不完善，產(chǎn)品利益訴求、服務(wù)訴求缺 乏地域化特征 。 廣告?zhèn)饔嵤侄巍⒎椒?不足 。 持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng) 特征表現(xiàn) 市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 。華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）品牌形象 塑造規(guī)劃方案 1 面對(duì) 21世紀(jì) ， 激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)給 IT行業(yè)帶來(lái)無(wú)限生機(jī) 。 多元化競(jìng)爭(zhēng) 市場(chǎng)展望 市場(chǎng)機(jī)遇多、潛力大，需求更趨向于品牌力 。 廣泛而統(tǒng)一的 品牌形象 產(chǎn)品的同質(zhì)化，造成產(chǎn)品個(gè)性的不突出 。 個(gè)性化 10 、消費(fèi)者狀況分析：（有關(guān)產(chǎn)品與品牌認(rèn)知部分） 項(xiàng)目 表現(xiàn) 關(guān)鍵詞提煉 了解電腦產(chǎn)品與品牌的途徑 注重傳統(tǒng)媒體與專(zhuān)業(yè)媒體的結(jié)合 。 作為民族品牌更適于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。 34 、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）標(biāo)志 組合優(yōu)劣分析 ： A方案 — 圖形 +中文： 優(yōu)勢(shì)：具有民族工業(yè)文化特征； 劣勢(shì)：現(xiàn)代感較差 ， 令人聯(lián)想到愛(ài)國(guó)主義等老套形象與品牌定位不符合 。 華旗資訊 愛(ài)國(guó)者 高端占位產(chǎn)品 暢銷(xiāo)產(chǎn)品 上量產(chǎn)品 如 LCD液晶顯示等 市場(chǎng)主流產(chǎn)品 市場(chǎng)普及產(chǎn)品 40 、 華旗資訊 “愛(ài)國(guó)者” 企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌關(guān)系： 只有明確清晰的企業(yè)形象定位、核心價(jià)值與產(chǎn)品形象定位、核心價(jià)值，才能建立統(tǒng)一整合的傳訊核心概念，使企業(yè)形象與產(chǎn)品互為助力，相互作用，有效建立“愛(ài)國(guó)者”品牌知名度與認(rèn)知度，推動(dòng)企業(yè)形象升華，達(dá)成任務(wù)。 44 、“愛(ài)國(guó)者 ” 品牌傳訊傳播工具的設(shè)定： 常規(guī)廣告 NP、 MG、 OutDoor、 DM、 TV、OnLine PR / SP 公關(guān)：新聞、論壇、發(fā)布會(huì) 促銷(xiāo)：促銷(xiāo)活動(dòng)（ 路演） 45 六、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）形象塑造規(guī)劃導(dǎo)入內(nèi)容 46 華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）形象塑造規(guī)劃導(dǎo)入內(nèi)容 、 企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)研分析 、 華旗資訊形象定位 、 愛(ài)國(guó)者品牌定位 、 愛(ài)國(guó)者品牌承諾 、 愛(ài)國(guó)者品牌 Slogan 、 視覺(jué)設(shè)計(jì)策略 47 、 華旗 （ 愛(ài)國(guó)者 ） 基礎(chǔ)系統(tǒng)形象 、標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形標(biāo)準(zhǔn)組合模式 、華旗（愛(ài)國(guó)者）應(yīng)用設(shè)計(jì)規(guī)劃 一、事務(wù)用品類(lèi)（ 4） (中西式 ) (空白 ) (中式 ) (西式 ) 二、 媒體標(biāo)志風(fēng)格（ 11） DM商標(biāo)風(fēng)格 三、展示風(fēng)格（ 6） 、 華旗 （ 愛(ài)國(guó)者 ） 形象推廣傳訊策略 48 七、關(guān)于未來(lái)的締造者 —— AICI公司 49 、關(guān)于 AICI公司 ? 1992年成立 ? 2023年度總營(yíng)收突破 RMB150,000,000元 ? 7余家分支機(jī)構(gòu)廣布國(guó)際、國(guó)內(nèi) ? 與全球最大的形象設(shè)計(jì)公司美國(guó) LANDO公司、亞洲最卓著的 CIS權(quán)威機(jī)構(gòu)日本 paos公司為協(xié)作伙伴。擁有 1+12的締 造、建設(shè)、推廣、傳播國(guó)際一流品牌的經(jīng)驗(yàn)與能力。 以優(yōu)勢(shì)的企業(yè)形象幫助產(chǎn)品的推廣與傳訊 以強(qiáng)勢(shì)具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品 托舉企業(yè)形象的上升 41 、“愛(ài)國(guó)者”品牌廣告?zhèn)饔嵞康模? 構(gòu)建具廣
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