xxxx年雀巢嬰兒米粉年度推廣方案-文庫吧在線文庫
【正文】 名，在婦產(chǎn)醫(yī)院、婦幼保健中心等目標(biāo)人群集中處舉辦大型活動 根據(jù)預(yù)算、鋪貨等情況，選擇北京、上海、廣州等地舉行 寶貝計劃將為參與活動的孩子提供試用裝雀巢米粉和 412月健康 檔案（通過每兩個月化驗一次腸道分泌物進行） 家長在醫(yī)院、月子中心等處填表，提交幼兒便便樣本即可參與，但 只有每月都按時提交嬰兒生長狀況（體重、牙齒等）的家長才有資 格獲得“寶貝檔案” 雀巢每兩個月通過電子郵件、印刷品形式向家長提供檢一次測報告 ，同時邀請他們參與網(wǎng)絡(luò)評比（誰家孩子先長牙、最漂亮牙齒等） 、在線咨詢等活動 一歲時，為某些孩子舉辦集體生日會 第二步 銷售促進 29 銷售促進 ： 團購活動 目的： 以發(fā)起團購為由頭，在口碑網(wǎng)、母嬰網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)站上 傳播雀巢米粉獨特競爭優(yōu)勢，介紹使用體驗等信息， 形成口碑傳播 做法 1： 確認一批目標(biāo)人群集中的網(wǎng)站，進行 BBS推廣；以團 購、講自己家孩子故事等方式，傳播用戶體驗等信 息 做法 2：根據(jù)雀巢數(shù)據(jù)庫，通過 DM雜志等傳遞通道，開展促 銷、指導(dǎo)手冊發(fā)放、團購等活動，提高現(xiàn)有用戶的 滿意度，提升口碑 現(xiàn)有雀巢用戶可以邀請自己的親戚朋友等參與雀巢 活動，并按邀請參加活動人數(shù)（必須是新媽媽）的 多少，給與參與者一些物質(zhì)獎勵，如領(lǐng)取試用裝等 第二步 銷售促進 30 31 演講完畢，謝謝觀看！ 。 傳播發(fā)布：在行業(yè)網(wǎng)站 BBS、綜合門戶專業(yè)頻道進行發(fā)布。2023年下半年 雀巢米粉市場計劃 1 競爭分析 ?亨氏憑借多年的經(jīng)營，品牌形象深入人心 ?雀巢母品牌影響力大，但米粉產(chǎn)品認知度差 ?貝因美、雅士利等對雀巢形成夾擊之勢 ?亨氏牢牢把持市場老大地位，占據(jù)半壁江山 ?雀巢、貝因美、雅士利等屬于第二梯隊 ?品牌、口碑對購買決策影響重大 ?在可預(yù)期的短期之內(nèi)，市場格局很難改變 品 牌 市場 占有率 趨 勢 2 競爭分析 ?短期很難奏效 ?米粉利潤低，不適宜 ?對資金、渠道等資源消耗大 ?借助母品牌的影響力 ?樹立差異化品牌形象 ?鞏固并擴大市場份額 ?銷量很難提升 ?可能被
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