廣告培訓(xùn)品牌塑造-文庫吧在線文庫
【正文】 產(chǎn)品216。 企業(yè)的所有行為都是其品牌表現(xiàn)品牌閑話n 不要讓品牌脫離市場n 品牌是營造出來的欲望利益n 不要把品牌想的過于神圣n 品牌的結(jié)果是誰也說不清楚 的不要讓品牌脫離市場n 品牌是由于市場的認(rèn)可才存在l 人因?yàn)樽孕哦绪攘?16。 服務(wù)其實(shí)也是買來的216。 企業(yè)只能制造過程l 結(jié)果是消費(fèi)者感覺的216。 三月 21三月 2119:06:0619:06:06March 11, 2023n 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 三月 2119:06:0619:06Mar2111Mar21n 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 三月 21三月 21Thursday, March 11, 2023n 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/3/11 19:06:0619:06:0611 March 2023n 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023/3/11 19:06:0619:06:0611 March 2023n 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 三月 21三月 21Thursday, March 11, 2023n 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 你如果把你喜歡一個(gè)人的理由說清楚？l 說的清楚的是沒感覺216。 心靈的滿足是幸福216。 以企業(yè)的標(biāo)識(shí)作為視覺的基礎(chǔ)216。 以這個(gè)產(chǎn)品的市場表現(xiàn)視覺作為提升企業(yè)品牌的基礎(chǔ)216。 概念表現(xiàn)196。 產(chǎn)品的概念特點(diǎn)是產(chǎn)品的核心216。 銷售行為能夠體現(xiàn)的品牌塑造拓展市場與建設(shè)市場的品牌地位l 到達(dá)規(guī)模市場潛量大市場可以細(xì)分 市場細(xì)分困難建設(shè)市場 拓展市場優(yōu)勢(shì)品牌的資產(chǎn)利用n 品牌延伸n 品牌規(guī)劃品牌延伸n 站在巨人的肩膀上l 各個(gè)品牌在市場上贏得的認(rèn)可是不一樣的企業(yè)的產(chǎn)品品牌的副品牌或者子品牌策略導(dǎo)入期 成長期 衰退期成熟期理性到感性（消費(fèi)品）品牌延伸n 站在巨人的肩膀上l 產(chǎn)品線的延伸216。 不同區(qū)隔的人群需要的是不一樣的不同的品牌定位方式n 競爭為導(dǎo)向的定位l 在一定的競爭環(huán)境下企業(yè)的策略也是靈活的不同的品牌定位方式n情感與心理為導(dǎo)向的定位l達(dá)成人們的需要與期望216。消費(fèi)者是因?yàn)橘徺I產(chǎn)品或服務(wù)來建立品牌在頭腦中的地位n 營銷費(fèi)用的支持注重個(gè)性n 強(qiáng)有力的個(gè)性在與人接觸時(shí)是最有效的給品牌凸顯創(chuàng)造條件注重情感n 品牌的核心就是情感注重情感n 品牌的核心就是情感 一位躺在搖籃里的嬰兒，一會(huì)兒哭，一會(huì)兒笑。 改變核心價(jià)值等于放棄消費(fèi)者216。 階段性的靈動(dòng)創(chuàng)造l 集中與均衡（四）塑造品牌好感n 把戀愛進(jìn)行到底n 品牌管理不能只是維持n 競爭條件下的表現(xiàn)把戀愛進(jìn)行到底n 一朵和 999朵l 送一朵，可以經(jīng)常找理由216。 海歸建立好感的方式n 概念選擇l 時(shí)代性的概念216。 消費(fèi)者最需要的時(shí)候l 利用時(shí)代的機(jī)會(huì)216。一般是多媒體組合使用均衡時(shí)間策略 按計(jì)劃不斷對(duì)目標(biāo)市場發(fā)布廣告的策略，目的是通過不間斷的刺激和影響，擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品的知名度。 小組討論的結(jié)果會(huì)是什么？216。 共性概念與個(gè)性概念的區(qū)別n 產(chǎn)品的共性概念與個(gè)性的產(chǎn)品概念l 產(chǎn)品的共性概念216。洗發(fā)水的賣點(diǎn)是 “ 二合一 ” 并找了一家廣告公司做了一個(gè)廣告，電視廣告上一個(gè)白發(fā)滄桑的老者正在練著太極拳，健康的老人形象給人一種延年益壽的感覺，但是企業(yè)的這個(gè)廣告并沒有給企業(yè)帶來更大的收益，請(qǐng)問：該產(chǎn)品的定位出的是什么問題？（一）品牌的概念設(shè)計(jì)n 品牌概念與產(chǎn)品概念的關(guān)系n 品牌概念和定位市場對(duì)接合理n 共性概念與個(gè)性概念的關(guān)系品牌概念和產(chǎn)品概念的關(guān)系n 產(chǎn)品概念是產(chǎn)品給消費(fèi)者的核心利益一種產(chǎn)品提供給顧客的核心利益和價(jià)值，就是顧客真正需要的服務(wù)或者利益。 需要的產(chǎn)品196。 直接針對(duì)群體196。 以企業(yè)的標(biāo)識(shí)為視覺原點(diǎn)的市場推廣216。 酸奶 ——概念接受216。免疫液有一個(gè)全新的品牌產(chǎn)品上市，企業(yè)利用在廣播中做廣告告知產(chǎn)品并采用促銷的方法，問其推廣效果如何？品牌是識(shí)別符號(hào)n 起名稱的方法l 聯(lián)想法216。辦公室里來了一位北方女子，初次見面，長相給人的感覺特爽快，很像一個(gè)人，像誰呢？我們都不肯說，還是主任說出來。 小孩有小名216。這是中國企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者在營銷領(lǐng)域面臨的下一個(gè)任務(wù)，這一任務(wù)完成之時(shí)，就是中國企業(yè)超越國外競爭者，獲取屬于自己的市場超額利潤之日。品牌是中國的下一個(gè) “文化革命 ”當(dāng)中取得成功的唯一之道，它將征服世界，他們將會(huì)是中國的銷售機(jī)器，這場二十一世紀(jì)的革命，會(huì)對(duì)世界次序產(chǎn)生大的影響品牌是什么？? 品牌是識(shí)別符號(hào)? 品牌是有賣相的? 品牌是有特征的? 品牌是用來販賣的? 產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌是有區(qū)別的品牌是識(shí)別符號(hào)n 每個(gè)人都有一個(gè)名字l 名字會(huì)產(chǎn)生聯(lián)想216。 消費(fèi)者時(shí)代語言、l 舉出例子：品牌是識(shí)別符號(hào)n 名稱要適合記憶和推廣l 發(fā)音的記憶216。 鑒別好壞的標(biāo)準(zhǔn)216。 以產(chǎn)品包裝為視覺原點(diǎn)的市場推廣216。市場定位n 什么是市場？市場定位n 市場如何定位？l 年齡上的定位說明什么？216。 感性的196。 細(xì)分定位品牌定位n 品牌定位特征描述“所以我們?yōu)檫@個(gè)全新產(chǎn)品的目標(biāo)受眾做了非常具體的細(xì)分：他們是中小企業(yè)主、文體演藝娛樂界、 SOHO一族 (自由職業(yè)者 )、翻譯、自由撰稿人、自由設(shè)計(jì)師、經(jīng)紀(jì)人等。香皂的概念是 “去污 ”、 “殺菌 ”252。比如：252。 該產(chǎn)品的產(chǎn)品和品牌的 概念對(duì)接 ？品牌概念和定位市場對(duì)接合理n 案例l “蒙牛 ”乳業(yè)在很短的時(shí)間里迅速的擴(kuò)張，達(dá)到了一定的規(guī)模。針對(duì)這些弱點(diǎn)，高露潔 “反其道而行之 ” ，打出了青少年牌，風(fēng)格馬上與國內(nèi)大量雷同的牙膏區(qū)別開來，贏得了消費(fèi)者觀感上的好評(píng)。 空調(diào)？216。 告知姓名l 再認(rèn)知什么？216。叫誰會(huì)看得舒心？就算是一個(gè)男人這樣做，也會(huì)讓人感覺厭惡吧你知道消費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)嗎？n 理性的和感性的l 對(duì)產(chǎn)品是理性的l 對(duì)品牌是感性的有一位 40歲的男士想買一件高檔的襯衫，在選擇品牌的時(shí)候，他考慮了年齡和工作的因素，決定選擇“鶚魚 ”牌，于是到商店購買。 個(gè)體戶216。 保持統(tǒng)一性原則l 適合群體的變化216。 消費(fèi)者最痛恨的216。 不能隨意的利用品牌擴(kuò)張216。 要了解對(duì)象特點(diǎn)尋找適合的方式：推廣行為中的品牌塑造從操作過程中理解產(chǎn)品利益和消費(fèi)者利益對(duì)接適合什么人群如何對(duì)人群告知達(dá)成感性消費(fèi)讓人群產(chǎn)生好感推廣行為中的品牌塑造推廣訴求對(duì)品牌的支持利益 結(jié)果支持產(chǎn)品 支持品牌頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾告訴消費(fèi)者要什么？推廣行為中的品牌塑造推廣訴求對(duì)品牌的支持尊貴典雅，精彩無限這個(gè)訴求是給誰的？訴求的結(jié)果想說明什么？告訴消費(fèi)者要什么？推廣行為中的品牌塑造推廣訴求對(duì)品牌的支持“經(jīng)典時(shí)尚，多姿多彩 ”這個(gè)訴求是給誰的？訴求的結(jié)果想說明什么？告訴消費(fèi)者要什么？推廣行為中的品牌塑造推
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