【正文】 產品216。 企業(yè)的所有行為都是其品牌表現(xiàn)品牌閑話n 不要讓品牌脫離市場n 品牌是營造出來的欲望利益n 不要把品牌想的過于神圣n 品牌的結果是誰也說不清楚 的不要讓品牌脫離市場n 品牌是由于市場的認可才存在l 人因為自信而有魅力216。 服務其實也是買來的216。 企業(yè)只能制造過程l 結果是消費者感覺的216。 三月 21三月 2119:06:0619:06:06March 11, 2023n 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 三月 2119:06:0619:06Mar2111Mar21n 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 三月 21三月 21Thursday, March 11, 2023n 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/3/11 19:06:0619:06:0611 March 2023n 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023/3/11 19:06:0619:06:0611 March 2023n 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 三月 21三月 21Thursday, March 11, 2023n 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 你如果把你喜歡一個人的理由說清楚？l 說的清楚的是沒感覺216。 心靈的滿足是幸福216。 以企業(yè)的標識作為視覺的基礎216。 以這個產品的市場表現(xiàn)視覺作為提升企業(yè)品牌的基礎216。 概念表現(xiàn)196。 產品的概念特點是產品的核心216。 銷售行為能夠體現(xiàn)的品牌塑造拓展市場與建設市場的品牌地位l 到達規(guī)模市場潛量大市場可以細分 市場細分困難建設市場 拓展市場優(yōu)勢品牌的資產利用n 品牌延伸n 品牌規(guī)劃品牌延伸n 站在巨人的肩膀上l 各個品牌在市場上贏得的認可是不一樣的企業(yè)的產品品牌的副品牌或者子品牌策略導入期 成長期 衰退期成熟期理性到感性（消費品）品牌延伸n 站在巨人的肩膀上l 產品線的延伸216。 不同區(qū)隔的人群需要的是不一樣的不同的品牌定位方式n 競爭為導向的定位l 在一定的競爭環(huán)境下企業(yè)的策略也是靈活的不同的品牌定位方式n情感與心理為導向的定位l達成人們的需要與期望216。消費者是因為購買產品或服務來建立品牌在頭腦中的地位n 營銷費用的支持注重個性n 強有力的個性在與人接觸時是最有效的給品牌凸顯創(chuàng)造條件注重情感n 品牌的核心就是情感注重情感n 品牌的核心就是情感 一位躺在搖籃里的嬰兒，一會兒哭，一會兒笑。 改變核心價值等于放棄消費者216。 階段性的靈動創(chuàng)造l 集中與均衡（四）塑造品牌好感n 把戀愛進行到底n 品牌管理不能只是維持n 競爭條件下的表現(xiàn)把戀愛進行到底n 一朵和 999朵l 送一朵，可以經常找理由216。 海歸建立好感的方式n 概念選擇l 時代性的概念216。 消費者最需要的時候l 利用時代的機會216。一般是多媒體組合使用均衡時間策略 按計劃不斷對目標市場發(fā)布廣告的策略，目的是通過不間斷的刺激和影響，擴大企業(yè)產品的知名度。 小組討論的結果會是什么？216。 共性概念與個性概念的區(qū)別n 產品的共性概念與個性的產品概念l 產品的共性概念216。洗發(fā)水的賣點是 “ 二合一 ” 并找了一家廣告公司做了一個廣告，電視廣告上一個白發(fā)滄桑的老者正在練著太極拳，健康的老人形象給人一種延年益壽的感覺，但是企業(yè)的這個廣告并沒有給企業(yè)帶來更大的收益，請問：該產品的定位出的是什么問題？（一）品牌的概念設計n 品牌概念與產品概念的關系n 品牌概念和定位市場對接合理n 共性概念與個性概念的關系品牌概念和產品概念的關系n 產品概念是產品給消費者的核心利益一種產品提供給顧客的核心利益和價值，就是顧客真正需要的服務或者利益。 需要的產品196。 直接針對群體196。 以企業(yè)的標識為視覺原點的市場推廣216。 酸奶 ——概念接受216。免疫液有一個全新的品牌產品上市，企業(yè)利用在廣播中做廣告告知產品并采用促銷的方法，問其推廣效果如何？品牌是識別符號n 起名稱的方法l 聯(lián)想法216。辦公室里來了一位北方女子，初次見面，長相給人的感覺特爽快，很像一個人，像誰呢？我們都不肯說，還是主任說出來。 小孩有小名216。這是中國企業(yè)領導者在營銷領域面臨的下一個任務，這一任務完成之時，就是中國企業(yè)超越國外競爭者，獲取屬于自己的市場超額利潤之日。品牌是中國的下一個 “文化革命 ”當中取得成功的唯一之道，它將征服世界，他們將會是中國的銷售機器，這場二十一世紀的革命，會對世界次序產生大的影響品牌是什么？? 品牌是識別符號? 品牌是有賣相的? 品牌是有特征的? 品牌是用來販賣的? 產品品牌和企業(yè)品牌是有區(qū)別的品牌是識別符號n 每個人都有一個名字l 名字會產生聯(lián)想216。 消費者時代語言、l 舉出例子：品牌是識別符號n 名稱要適合記憶和推廣l 發(fā)音的記憶216。 鑒別好壞的標準216。 以產品包裝為視覺原點的市場推廣216。市場定位n 什么是市場？市場定位n 市場如何定位？l 年齡上的定位說明什么？216。 感性的196。 細分定位品牌定位n 品牌定位特征描述“所以我們?yōu)檫@個全新產品的目標受眾做了非常具體的細分：他們是中小企業(yè)主、文體演藝娛樂界、 SOHO一族 (自由職業(yè)者 )、翻譯、自由撰稿人、自由設計師、經紀人等。香皂的概念是 “去污 ”、 “殺菌 ”252。比如：252。 該產品的產品和品牌的 概念對接 ？品牌概念和定位市場對接合理n 案例l “蒙牛 ”乳業(yè)在很短的時間里迅速的擴張，達到了一定的規(guī)模。針對這些弱點，高露潔 “反其道而行之 ” ，打出了青少年牌，風格馬上與國內大量雷同的牙膏區(qū)別開來，贏得了消費者觀感上的好評。 空調？216。 告知姓名l 再認知什么？216。叫誰會看得舒心？就算是一個男人這樣做，也會讓人感覺厭惡吧你知道消費者的標準嗎？n 理性的和感性的l 對產品是理性的l 對品牌是感性的有一位 40歲的男士想買一件高檔的襯衫，在選擇品牌的時候，他考慮了年齡和工作的因素，決定選擇“鶚魚 ”牌，于是到商店購買。 個體戶216。 保持統(tǒng)一性原則l 適合群體的變化216。 消費者最痛恨的216。 不能隨意的利用品牌擴張216。 要了解對象特點尋找適合的方式：推廣行為中的品牌塑造從操作過程中理解產品利益和消費者利益對接適合什么人群如何對人群告知達成感性消費讓人群產生好感推廣行為中的品牌塑造推廣訴求對品牌的支持利益 結果支持產品 支持品牌頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾告訴消費者要什么？推廣行為中的品牌塑造推廣訴求對品牌的支持尊貴典雅，精彩無限這個訴求是給誰的？訴求的結果想說明什么？告訴消費者要什么？推廣行為中的品牌塑造推廣訴求對品牌的支持“經典時尚，多姿多彩 ”這個訴求是給誰的？訴求的結果想說明什么？告訴消費者要什么？推廣行為中的品牌塑造推