廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略-文庫吧在線文庫
【正文】 濃濃春意春情的國際社區(qū)（一個(gè)能讓人詩意地棲居、單純地生活的地方）331 海上春天 品牌定位33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 332 品牌定位的理由? 滿足了現(xiàn)代白領(lǐng)對生活的渴求 海上春天所針對的目標(biāo)人群是徐匯、長寧、閔行一帶的外企現(xiàn)代白領(lǐng)，他們的收入和社會地位屬于中高階層，這全是靠他們自身辛勤工作、努力拼搏的結(jié)果，他們之所以這樣拼搏，其目的還是為了有更好的生活享受。只有讓人震撼，才能讓人注意，只有高度注意，才有倡導(dǎo)國際化居住趨勢之可能33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 333 品牌寫真●品牌寫真核心詞： 明 朗 海上春天的房子疏疏落落地分布在它的兩岸 34 報(bào)紙廣告主題海上春天第二階段宣傳主題及文案上海春天的陽光粘在它微微蕩起的波浪上。它還有完美的住所在銷售。 14:07:2514:07:2514:073/27/2023 2:07:25 PM1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 2:07:25 下午 2:07 下午 14:07:25三月 21 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 三月 212:07 下午 三月 2114:07March 27, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 14:07:2514:07:2514:07Saturday, March 27, 20231知人者智，自知者明。 三月 21三月 2114:07:2514:07:25March 27, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 27 三月 20232:07:25 下午 14:07:25三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。把都市白領(lǐng)在匆忙中失落的對春天、對自然、對人生的感悟，用獨(dú)白的形式表現(xiàn)出來，為他們圓一個(gè)春天的夢? 以一個(gè)黑白靜物畫的連續(xù)疊加為形式。歡樂最集中的地方是 Spring plaza的中央大廳，這是一個(gè)嘉年華會式的場所海上春天的人們在此載歌載舞，一如歐洲宮廷里的盛大宴會。沿著彎彎曲曲的河岸，悠然漫步 ……33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 333 品牌寫真●品牌寫真描述： 看不遠(yuǎn)處商業(yè)中心 “海上好世界 ”人頭攢動，五彩斑斕，大都會與大自然的距離近得令你不敢相信。 30分鐘車程，讓現(xiàn)代白領(lǐng)既能拋開工作走進(jìn)生活，也能迅速由生活投入工作。在我們小區(qū)的草地、河畔、窗前 …… 洋溢著歡樂與負(fù)氧離子的氣息關(guān)聯(lián)詞：心靈詩歌、情感、溫馨、生命、 希望、溫暖、笑容 ……春色在春天里，有人就有春色，春天廣場，春天會所、春風(fēng)花園、春草植物園 …… 人們在這里感悟自然，又體驗(yàn)大都會里的親密交流關(guān)聯(lián)詞：笑聲、人群、燈光、休閑、高雅、 品味、交際、運(yùn)動、購物 ……海上春天的廣告訴求點(diǎn)因此有四個(gè)原則：親水、親風(fēng)、親光、親人（水、風(fēng)、光及人文配套一切以適合人們的居住為標(biāo)準(zhǔn)，海上春天只是提供一個(gè)讓人親近自然、親近生命的機(jī)會）31 廣告表現(xiàn)總原則 由于 我們面對的是一群層次較高的現(xiàn)代白領(lǐng)（城市精英），為和他們高效溝通，廣告表現(xiàn)必須：? 具有深層次的文化品味和審美價(jià)值 因?yàn)樗麄兇蠖际苓^良好的教育，文化層次較高，有一定的藝術(shù)鑒賞力31 廣告表現(xiàn)總原則 ? 有自己的觀點(diǎn) 我們的目標(biāo)人群對事物都有自己獨(dú)到的見解，廣告必須與他們?nèi)〉媚承┯^念上的認(rèn)同，方能與他們產(chǎn)生共鳴31 廣告表現(xiàn)總原則 ? 為受眾留有足夠的想象空間 他們是聰明的一群，不需要喋喋不休地告訴他們這里怎么好、那里怎么妙，而只需要為其營造一種優(yōu)雅的生活氛圍31 廣告表現(xiàn)總原則 ? 具有鮮明的藝術(shù)氣質(zhì) 我們希望吸引具有相同品味、愛好的人群聚居海上春天，而我們就必須先塑造出自身藝術(shù)氣質(zhì)31 廣告表現(xiàn)總原則 ? 風(fēng)格清新，格調(diào)溫馨雅致 他們就是為了充分緩釋工作壓力，享受溫馨浪漫的生活才來海上春天，在廣告里我們就要給他們描述這種生活31 廣告表現(xiàn)總原則 32 海上春天印象以 現(xiàn)代、明朗、親切的語言 與目標(biāo)溝通：?在海上春天， FRESH是永恒的形容詞?春天是一種心情，對周遭的事物永遠(yuǎn)好奇?春天住在人的心里 ,春天是 CLEANCLEAR,掃掉冬天的陰霾?春天是風(fēng)從指間穿行，讓每一個(gè)細(xì)胞都暢快的呼吸32 “ 海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語言 與目標(biāo)溝通：? 春天就是全身心的舒暢 ,恨不得溶化在綠水、青草中? 海上春天是一塊上好的巧克力，甜甜的，帶著一點(diǎn)苦味，軟軟地在口中溶化? 冬天里無法想象夏天的炎熱，但海上春天是可以希望的? 對我來說，春天就是枝椏上的一點(diǎn)嫩綠，不起眼，但總讓人欣喜32 “ 海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語言 與目標(biāo)溝通 ：? 綠蔭庭院，潺潺溪水
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