國際營銷期末考試復(fù)習(xí)重點萬里。第四章-文庫吧在線文庫
【正文】 會帶來不幸。美國的文化圈子由于個人主義價值觀起著主導(dǎo)作用，所以，個人的利害關(guān)系往往優(yōu)先于集體利益目標(biāo)。收入高，自尊心強，一般追求高品位的生活享受。 對于市場營銷管理者來說，社會階層無疑是一種進(jìn)行市場細(xì)分的很好的依據(jù)和提供消費者購買行為式樣的有效的工具。在 PDI較高的國家，人們往往傾向于接受等級制；另一方面，在 PDI指數(shù)較低的國家，人們珍視平等，并視知識和尊重為權(quán)力來源。 具有較高 MAS指數(shù)的國家往往呈現(xiàn)充滿自信，喜歡自我表現(xiàn)，追逐金錢和社會地位的文化特征。 因素 高背景 低背景 律師 不太重要 非常重要 口頭承諾 信譽保證 不足以依賴，應(yīng)用文字來表述 犯錯誤的責(zé)任 最高水平 最低水平 空間 人之間距離近 保持私人空間不能侵犯 時間 多元時間觀念 單一時間觀念 談判 目的互相了解 速度快 公開招標(biāo) 不常見 常見 代表地區(qū) 日本，中東 美國，瑞士，德國 高背景與低背景文化比較表 第四章 國際社會文化環(huán)境 社會文化環(huán)境 的綜合評價 社會文化環(huán)境對營銷工業(yè)品的影響 文化因素對于工業(yè)品的營銷有重要的影響，要想在國際間取得工業(yè)品營銷的成功，一項主要的要求是 持久性 。 第四章 國際社會文化環(huán)境 社會文化環(huán)境對 國際營銷產(chǎn)品的影響 ?文化的基本特征和基本要素是什么 ? 個群體 ? 的高背景文化和低背景文化是什么 ?分別舉出高背景文化和低背景文化的地區(qū)或國家的例子來加以說明兩者的不同之處。 15:37:0815:37:0815:37Tuesday, February 7, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 15:37:0815:37:0815:372/7/2023 3:37:08 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 3時 37分 8秒 下午 3時 37分 15:37: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 3時 37分 :37February 7, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 15:37:0815:37:0815:37Tuesday, February 7, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 7日星期二 下午 3時 37分 8秒 15:37: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 3時 37分 :37February 7, 2023 1行動出成果，工作出財富。 本章思考題 ： 第四章 國際社會文化環(huán)境 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 在消費品中，最敏感的可能要數(shù)食品。豪爾提出高背景文化的概念作為理解不同文化的取向的一種方式。相反 UAI指數(shù)較低的文化則易于接受不同的觀點，樂于冒險。 強調(diào)個人主義的文化（較高的 I D V指數(shù)）反映了一種以“自我”為中心的思維，強調(diào)自我或個人成就。 對于權(quán)勢的態(tài)度與國際市場營銷有著密切的關(guān)聯(lián)。 VASLⅡ （價值觀和生活方式） 成就者 ,資源豐富，并以原則為主。 第四章 國際社會文化環(huán)境 文化的基本要素 （三）價值觀 文化價值觀是支配一個社會的價值觀，即人們以對他人的關(guān)系為中心形成的價值體系。在一些特定的紀(jì)念活動期間，因要求絕食和禁食，所以購物的需求急劇降。 凡是用數(shù)字“ 4” 表示的營銷品，在日本、
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