企劃方案--“澤潤清肺飲”上市營銷企劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 統(tǒng)超市、便利店的銷售終端的基礎(chǔ)上，可以創(chuàng)新的渠道是與“煙、酒專賣店”的結(jié)合銷售。 2年內(nèi)成為本省內(nèi)具有競爭力的果汁飲料企業(yè)。 ? 產(chǎn)品獲得國家“保健飲料”認(rèn)證。 二、果汁飲料市場概況 ?目前，我國功能性飲料的人均消費量每年僅為 ，距離全球人均 斤的消費量尚有較大差距，市場前景非常可觀。 在統(tǒng)一之前 ，并沒有一個全國性的大品牌去注意這個市場 ， 但這個市場是存在的 ， 所以 ， 統(tǒng)一鮮橙多一經(jīng)推出 ， 就取得了巨大的成功 。 ? 項目啟動資金約 337萬 ， 第一年實現(xiàn)銷售收入 2300萬 ， 贏利 108萬元 ， 投資回報率 30%。 ?果汁功能型飲料將果汁消費群體進(jìn)行了更細(xì)的劃分，并增加了果汁飲料的附加價值，為 2023年最熱的市場消費熱點之一，也成為果汁市場的發(fā)展趨勢。 ? 針對 2035歲的年輕消費群體 ， 推出傾向于追求新潮和口味的 “ 澤潤清肺飲時尚系列 ” ； 針對 3545歲的中老年消費群體 ， 推出更注重健康的 “ 澤潤清肺飲健康系列 ” 。 如下表： 競爭品牌及零售價格體系 序號 品牌 種類 規(guī)格 ( m l ) 零售價格 平均 每升1 統(tǒng)一 鮮橙多 1500 7 4 . 6 7 2 匯源 真鮮橙汁 1500 7 4 . 6 7 3 可口可樂 酷兒 Q o o （蘋果味） 1500 7 . 5 5 . 0 0 4 三得利 三得利維體檸檬 1250 6 . 5 5 . 2 0 5 娃哈哈 激活橙味 / 青檸味 600 3 . 5 5 . 8 3 6 統(tǒng)一 鮮橙多 500 3 6 . 0 0 7 康師傅 每日 C 鮮橙汁 500 3 6 . 0 0 8 康師傅 每日 C 葡萄汁 500 3 6 . 0 0 9 康師傅 水晶葡萄汁 500 3 6 . 0 0 10 可口可樂 酷兒 Q o o （蘋果味） 500 3 6 . 0 0 11 健力寶 爆果汽蘋果味 500 3 6 . 0 0 12 娃哈哈 高鈣維 C 菠蘿 / 芒果 / 蘋果 / 鮮橙 / 鈣 500 3 6 . 0 0 13 農(nóng)夫果園 農(nóng)夫果園 ( 橙、胡蘿卜、蘋果 ) 600 4 6 . 6 7 14 巨能 體飲平衡飲料鮮橙味 500 3 . 5 7 . 0 0 15 可口可樂 酷兒 Q o o （香橙味） 350 2 . 5 7 . 1 4 16 三得利 三得利維體氨基酸 500 3 . 8 7 . 6 0 17 匯源 100 ％果肉型鮮桃汁 2L 2023 1 7 . 5 8 . 7 5 18 露露 露露杏仁露 240 2 . 2 9 . 1 7 19 紅牛 紅牛飲料 250 5 . 9 2 3 .
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