企業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)期的營(yíng)銷(xiāo)策略與管理工具-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 朗訊上海、深圳研究中心 謝謝 麥肯特的顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)（二） 麥肯特的顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)（一） . . 主題：轉(zhuǎn)型時(shí)期的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與創(chuàng)新 轉(zhuǎn)型時(shí)期市場(chǎng)生存環(huán)境 一、轉(zhuǎn)型時(shí)期市場(chǎng)的生存環(huán)境 （二）企業(yè)國(guó)際化 ◆ 設(shè)立企業(yè)管理學(xué)院 如惠普、愛(ài)立信、諾基亞、摩托羅拉 ◆ 組建營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò) 上海大眾公司與上海汽車(chē)集團(tuán)的營(yíng)銷(xiāo)之爭(zhēng) 伊萊克斯、飛利浦、諾基亞、寶潔的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè) 謝謝 麥肯特的顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)（二） 麥肯特的顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)（一） . . 主題：轉(zhuǎn)型時(shí)期的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與創(chuàng)新 轉(zhuǎn)型時(shí)期市場(chǎng)生存環(huán)境 一、轉(zhuǎn)型時(shí)期市場(chǎng)的生存環(huán)境 （二）企業(yè)國(guó)際化 ◆ 人才本土化 基地建設(shè) —— 本地勞動(dòng)力 科研建設(shè) —— 本地高級(jí)技術(shù)人才 營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò) —— 本地高級(jí)管理人才 ◆ 中國(guó)企業(yè)國(guó)際化 三來(lái)一補(bǔ) 謝謝 麥肯特的顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)（二） 麥肯特的顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)（一） . . 主題：轉(zhuǎn)型時(shí)期的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與創(chuàng)新 轉(zhuǎn)型時(shí)期市場(chǎng)生存環(huán)境 一、轉(zhuǎn)型時(shí)期市場(chǎng)的生存環(huán)境 （二）企業(yè)國(guó)際化 貼牌加工 委托代理（品牌出口） 基地建設(shè)：海爾、 TCL、小天鵝、美的、康佳 ◆ 策略：從城市到農(nóng)村 從獨(dú)生子到多元化 從“窩里斗”“下西洋” “圍魏”與”救趙” 環(huán)境保護(hù)全球化 謝謝 麥肯特的顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)（二） 麥肯特的顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)（一） . . 主題：轉(zhuǎn)型時(shí)期的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與創(chuàng)新 轉(zhuǎn)型時(shí)期市場(chǎng)生存環(huán)境 一、轉(zhuǎn)型時(shí)期市場(chǎng)的生存環(huán)境 （三）環(huán)境保護(hù)全球化 ?地球溫室效應(yīng)、核輻射 ?植被沙化：北方沙暴，海南叢林沙丘 ?淡水污染：尼羅河氰化物污染、丹江水庫(kù)砷污染、孟加拉砒霜污染 ?城市廢氣：臭氧層空洞 —— 智利 ?物種滅絕 ?十九世紀(jì)為土地而戰(zhàn)，二十世紀(jì)為石油而戰(zhàn)，二十一世紀(jì)為淡水而戰(zhàn)，西部缺水 ?根源：人口爆炸、經(jīng)濟(jì)恐龍（ CO汽車(chē)尾氣、化學(xué)污染、消耗礦藏森林） ?出路：環(huán)境保護(hù)、環(huán)保產(chǎn)品 謝謝 麥肯特的顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)（二） 麥肯特的顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)（一） . . 主題：轉(zhuǎn)型時(shí)期的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與創(chuàng)新 轉(zhuǎn)型時(shí)期市場(chǎng)生存環(huán)境 一、轉(zhuǎn)型時(shí)期市場(chǎng)的生存環(huán)境 （四）互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)新經(jīng)濟(jì) ?比爾蓋茨與維納斯計(jì)劃 ?新工具革命 ?互聯(lián)網(wǎng)引來(lái) e時(shí)代：互聯(lián)網(wǎng)像空氣和水，滲透到組織與組織、人與人之間。 西部大開(kāi)發(fā) . . 一、轉(zhuǎn)型時(shí)期市場(chǎng)的生存環(huán)境 （六）西部大開(kāi)發(fā)與農(nóng)村城鎮(zhèn)化 事件：成都 10月 20日的西部經(jīng)濟(jì)論壇 朱镕基總理日、韓訪問(wèn)談西部開(kāi)發(fā) 政策：十五屆五中全會(huì)第十個(gè)五年計(jì)劃 ◆西部開(kāi)發(fā)與農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的互動(dòng)， 為中國(guó)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造新機(jī)遇。 5。知識(shí)營(yíng)銷(xiāo) 5。差異化策略 3。多一點(diǎn)（相對(duì)優(yōu)勢(shì)策略）：康師傅與統(tǒng)一碗仔面的競(jìng)爭(zhēng)故事（央視一套廣告）；服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)， TCL彩電 3年保修，康加 5年保修，海爾時(shí)多打一次電話，多上門(mén)一次服務(wù)；其它如買(mǎi)一送一牙膏，洗衣粉等。知識(shí)營(yíng)銷(xiāo) 5。知識(shí)營(yíng)銷(xiāo) 5。有效傳播策略 4。有效傳播策略 4。渠道創(chuàng)新 5。營(yíng)銷(xiāo)管理信息化 6。文化創(chuàng)新 “真善美”的化身 如百年飛利浦、可口可樂(lè)、 IBM的故事 服務(wù)創(chuàng)新 品牌創(chuàng)新 （二）創(chuàng)新策略 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 環(huán)境營(yíng)銷(xiāo) 知識(shí)營(yíng)銷(xiāo) 有效傳播策略 . . 三、轉(zhuǎn)型期的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略與創(chuàng)新 彼得 略，適應(yīng)轉(zhuǎn)型時(shí)代顧客群體得的重大變化和個(gè)性化需求。文化創(chuàng)新 復(fù)存在，新生渠道尚在痛苦地催生。文化創(chuàng)新 互聯(lián)網(wǎng) 電子商務(wù) CRM DRP 文化創(chuàng)新 營(yíng)銷(xiāo)管理信息化 渠道創(chuàng)新 服務(wù)創(chuàng)新 品牌創(chuàng)新 （二）創(chuàng)新策略 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 環(huán)境營(yíng)銷(xiāo) 知識(shí)營(yíng)銷(xiāo) 有效傳播策略 . . 三、轉(zhuǎn)型期的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略與創(chuàng)新 彼得 資源是會(huì)枯竭的，唯有文化才會(huì)生生不息。營(yíng)銷(xiāo)管理工具 7。永遠(yuǎn)
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