企業(yè)轉型時期的營銷策略與管理工具-文庫吧在線文庫
【正文】 朗訊上海、深圳研究中心 謝謝 麥肯特的顧問團隊（二） 麥肯特的顧問團隊（一） . . 主題：轉型時期的市場營銷與創(chuàng)新 轉型時期市場生存環(huán)境 一、轉型時期市場的生存環(huán)境 （二）企業(yè)國際化 ◆ 設立企業(yè)管理學院 如惠普、愛立信、諾基亞、摩托羅拉 ◆ 組建營銷網(wǎng)絡 上海大眾公司與上海汽車集團的營銷之爭 伊萊克斯、飛利浦、諾基亞、寶潔的營銷網(wǎng)絡建設 謝謝 麥肯特的顧問團隊（二） 麥肯特的顧問團隊（一） . . 主題：轉型時期的市場營銷與創(chuàng)新 轉型時期市場生存環(huán)境 一、轉型時期市場的生存環(huán)境 （二）企業(yè)國際化 ◆ 人才本土化 基地建設 —— 本地勞動力 科研建設 —— 本地高級技術人才 營銷網(wǎng)絡 —— 本地高級管理人才 ◆ 中國企業(yè)國際化 三來一補 謝謝 麥肯特的顧問團隊（二） 麥肯特的顧問團隊（一） . . 主題：轉型時期的市場營銷與創(chuàng)新 轉型時期市場生存環(huán)境 一、轉型時期市場的生存環(huán)境 （二）企業(yè)國際化 貼牌加工 委托代理（品牌出口） 基地建設：海爾、 TCL、小天鵝、美的、康佳 ◆ 策略：從城市到農(nóng)村 從獨生子到多元化 從“窩里斗”“下西洋” “圍魏”與”救趙” 環(huán)境保護全球化 謝謝 麥肯特的顧問團隊（二） 麥肯特的顧問團隊（一） . . 主題：轉型時期的市場營銷與創(chuàng)新 轉型時期市場生存環(huán)境 一、轉型時期市場的生存環(huán)境 （三）環(huán)境保護全球化 ?地球溫室效應、核輻射 ?植被沙化：北方沙暴，海南叢林沙丘 ?淡水污染：尼羅河氰化物污染、丹江水庫砷污染、孟加拉砒霜污染 ?城市廢氣：臭氧層空洞 —— 智利 ?物種滅絕 ?十九世紀為土地而戰(zhàn)，二十世紀為石油而戰(zhàn)，二十一世紀為淡水而戰(zhàn)，西部缺水 ?根源：人口爆炸、經(jīng)濟恐龍（ CO汽車尾氣、化學污染、消耗礦藏森林） ?出路：環(huán)境保護、環(huán)保產(chǎn)品 謝謝 麥肯特的顧問團隊（二） 麥肯特的顧問團隊（一） . . 主題：轉型時期的市場營銷與創(chuàng)新 轉型時期市場生存環(huán)境 一、轉型時期市場的生存環(huán)境 （四）互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)新經(jīng)濟 ?比爾蓋茨與維納斯計劃 ?新工具革命 ?互聯(lián)網(wǎng)引來 e時代：互聯(lián)網(wǎng)像空氣和水，滲透到組織與組織、人與人之間。 西部大開發(fā) . . 一、轉型時期市場的生存環(huán)境 （六）西部大開發(fā)與農(nóng)村城鎮(zhèn)化 事件：成都 10月 20日的西部經(jīng)濟論壇 朱镕基總理日、韓訪問談西部開發(fā) 政策：十五屆五中全會第十個五年計劃 ◆西部開發(fā)與農(nóng)村市場開發(fā)的互動， 為中國企業(yè)的持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造新機遇。 5。知識營銷 5。差異化策略 3。多一點（相對優(yōu)勢策略）：康師傅與統(tǒng)一碗仔面的競爭故事（央視一套廣告）；服務競爭， TCL彩電 3年保修，康加 5年保修，海爾時多打一次電話，多上門一次服務；其它如買一送一牙膏，洗衣粉等。知識營銷 5。知識營銷 5。有效傳播策略 4。有效傳播策略 4。渠道創(chuàng)新 5。營銷管理信息化 6。文化創(chuàng)新 “真善美”的化身 如百年飛利浦、可口可樂、 IBM的故事 服務創(chuàng)新 品牌創(chuàng)新 （二）創(chuàng)新策略 網(wǎng)絡營銷 環(huán)境營銷 知識營銷 有效傳播策略 . . 三、轉型期的市場營銷策略與創(chuàng)新 彼得 略，適應轉型時代顧客群體得的重大變化和個性化需求。文化創(chuàng)新 復存在，新生渠道尚在痛苦地催生。文化創(chuàng)新 互聯(lián)網(wǎng) 電子商務 CRM DRP 文化創(chuàng)新 營銷管理信息化 渠道創(chuàng)新 服務創(chuàng)新 品牌創(chuàng)新 （二）創(chuàng)新策略 網(wǎng)絡營銷 環(huán)境營銷 知識營銷 有效傳播策略 . . 三、轉型期的市場營銷策略與創(chuàng)新 彼得 資源是會枯竭的，唯有文化才會生生不息。營銷管理工具 7。永遠
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