市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)l04-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 ，條例 – 國(guó)際法規(guī)、國(guó)際慣例和準(zhǔn)則 – 依法管理和經(jīng)營(yíng)；保障自身利益 41 42 五、科學(xué)技術(shù)環(huán)境 ? 科學(xué)是人類認(rèn)識(shí)自然的知識(shí)體系，是潛在生產(chǎn)力；技術(shù)是生產(chǎn)過(guò)程中的勞動(dòng)手段、工藝方法，是現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力 – 新技術(shù)是一種“創(chuàng)造性的毀滅力量” – 新技術(shù)革命有利于企業(yè)改善經(jīng)營(yíng)管理 – 新技術(shù)革命將影響零售商業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣 – 知識(shí)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) ? 以知識(shí)（特別是科學(xué)技術(shù)）的發(fā)展、發(fā)明、研究和創(chuàng)造為基礎(chǔ)，以知識(shí)的擴(kuò)散和應(yīng)用為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，是一種知識(shí)密集型、智慧型的新經(jīng)濟(jì) 43 案例 —— 立體打印機(jī) ? Contex 出品的 ZPrinter 450 （快速成型機(jī)） ? 原料 :主要是 ABS塑料，其中還混合了鋁和玻璃 ? 用途：學(xué)校、醫(yī)院、工程設(shè)計(jì)、玩具 44 六、社會(huì)文化環(huán)境 ? 一個(gè)國(guó)家，地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語(yǔ)言文字等的總和 – 教育水平：消費(fèi)者受教育的程度 – 宗教信仰：特殊文化現(xiàn)象 – 價(jià)值觀念：人們對(duì)社會(huì)生活中各種事物的態(tài)度和看法 – 審美觀：是指人們對(duì)事物的好壞、美丑、好惡的評(píng)價(jià) – 風(fēng)俗習(xí)慣：是人類社會(huì)世世代代相傳的思想和行為規(guī)范 – 語(yǔ)言文字：人類交流的工具 45 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 2月 下午 8時(shí) 0分 :00February 7, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 7日星期二 下午 8時(shí) 0分 33秒 20:00: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 20:00:3320:00:3320:00Tuesday, February 7, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 8時(shí) 0分 33秒 下午 8時(shí) 0分 20:00: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 20:00:3320:00:3320:002/7/2023 8:00:33 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 20:00:3320:00:3320:00Tuesday, February 7, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 7日星期二 下午 8時(shí) 0分 33秒 20:00: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 波特 P72 現(xiàn) 有 企 業(yè) 間 的 競(jìng) 爭(zhēng) 企業(yè) 供應(yīng)方 買方 替代產(chǎn)品 潛在的競(jìng)爭(zhēng)者 新加入者的威脅 替代產(chǎn)品的威脅 討價(jià)還價(jià)的能力 討價(jià)還價(jià)的能力 28 四、公眾 ? 公眾是對(duì)企業(yè)實(shí)際營(yíng)銷目標(biāo)的能力有實(shí)際或潛在利害關(guān)系和影響力的團(tuán)體或個(gè)人 – 融資公眾 – 媒介公眾 – 政府公眾 – 社團(tuán)公眾 – 社區(qū)公眾 – 一般公眾 – 內(nèi)部公眾 29 第三節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境 ? 對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)造成市場(chǎng)機(jī)會(huì)或環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量，對(duì)企業(yè)而言是“不可控制的因素”，企業(yè)必須重視它們并作出積極的反應(yīng) – 人口環(huán)境 – 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 – 自然環(huán)境 – 政治法律環(huán)境 – 科學(xué)技術(shù)環(huán)境 – 社會(huì)文化環(huán)境 30 一、人口環(huán)境 —— 構(gòu)成市場(chǎng)的第一要素 人口環(huán)境 ?人口性別 ?地理分布 ?婚姻與家庭狀況 ?文化結(jié)構(gòu) ?年齡結(jié)構(gòu) ?人口總量 31 人口環(huán)境 ? 世界人口持續(xù)增長(zhǎng) – 平均壽命延長(zhǎng)、死亡率下降 ? 發(fā)達(dá)國(guó)家的人口出生率下降 ? 許多國(guó)家人口趨于老齡化 ——P92 –
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