獵豹品牌規(guī)劃2-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 uary 6, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :38:3022:38Feb236Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , February 6, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 6日星期一 10時(shí) 38分 30秒 22:38:306 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 6日星期一 10時(shí) 38分 30秒 22:38:306 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 6, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。因此我們?cè)诖似放茟?zhàn)略規(guī)劃中，緊緊抓住越野車之產(chǎn)品特性與市場(chǎng)特性進(jìn)行獵 豹品牌規(guī)劃，而沒有考慮獵豹品牌的延伸 —— 即向轎車延伸的問題。 SP策略 ? 對(duì)經(jīng)銷商 ? 對(duì)消費(fèi)者 SP之 銷售通路 策略 強(qiáng)化與經(jīng)銷商合作態(tài)度，以有效促進(jìn)方式，達(dá)到最大進(jìn)貨目標(biāo)與銷售目標(biāo)。 廣告企劃 SP手段 關(guān)系傳播手段 廣告企劃 ? 電視廣告 (CF片 ) ? 報(bào)紙 、 雜志廣告 ? 戶外廣告 ? 廣播廣告 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 店頭布置 ? 概念行銷 —— HOS新生活 媒體選擇與品牌發(fā)展契合度 覆蓋十分有效 強(qiáng)化品牌形象 強(qiáng)化品牌印象 強(qiáng)化品牌形象 覆蓋有效 表達(dá)品牌的個(gè)性 提供試用信息 強(qiáng)化品牌形象 覆蓋更有針對(duì)性 傳達(dá)品牌的內(nèi)在 提供試用信息 沒有巨大作用 覆蓋有針對(duì)性，但范圍有限 提供豐富的品牌信息與體驗(yàn) 幫助克服最后障礙 持續(xù)不斷的吸引 參與推介活動(dòng) 進(jìn)一步強(qiáng)化銷售信 念 能克服目標(biāo)客戶的 購(gòu)買障礙 提供持續(xù)不斷的信 息與服務(wù) 認(rèn) 知 忠 誠(chéng) 體 驗(yàn) 考 慮 電 視 銷售隊(duì)伍 互 聯(lián) 網(wǎng) 印 刷 戶 外 廣告企劃之 CF片 最主要的目的就是樹立品牌形象，把品牌的核心價(jià)值展現(xiàn)在 消費(fèi)者面前，將獵豹品牌形象植根于消費(fèi)者的腦海 中。 在企業(yè)運(yùn)營(yíng)體系中營(yíng)銷、生產(chǎn)、財(cái)務(wù)、研發(fā)、人力資源等相關(guān)子系統(tǒng)平臺(tái)沒有得到有機(jī)的整合，難以使企業(yè)的資源得到充分的發(fā)揮。 ? 獵豹汽車作為汽車家族的新貴，在中國(guó)汽車市場(chǎng)群雄并起、越野車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激 烈的形勢(shì)下制定和實(shí)施五年品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，非常必要、非常及時(shí)。 第一部分 :獵豹汽車未來(lái)五年品牌戰(zhàn)略目標(biāo) 打造中國(guó)越野車第一品牌 必要性 可行性 ? 企業(yè)自身發(fā)展的需要（ 3個(gè) 100億工程） ? 市場(chǎng)殘酷競(jìng)爭(zhēng)的需要 —— 群雄并起所帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，尤其是北 汽與三菱公司的合作，威脅十分巨大， 而且迫在眉睫； —— 加入 WTO，國(guó)外品牌的虎視眈眈，直面 競(jìng)爭(zhēng)） ? 完全符合獵豹企業(yè)文化 ? 符合企業(yè)理念 ? 三菱技術(shù) ? 獵豹汽車的年銷售量在 ，在中高檔越野車市場(chǎng)連 續(xù) 2年名列第一 ? 公司已經(jīng)超過年產(chǎn) 3萬(wàn)臺(tái)越野車的生產(chǎn)能力 ? 公司在全國(guó)擁有 168家銷售網(wǎng)點(diǎn) ? 獵豹汽車已擁有一定的知名度與美譽(yù)度 ? 雖然越野車行業(yè)群雄并起，但獵豹汽車目前一豹當(dāng)先 ? 本行業(yè)的國(guó)際巨頭要到 2023年 7月 1日以后才能較為順利的進(jìn) 入中國(guó)市場(chǎng) 第二部分 : 第一品牌的構(gòu)成 第一品牌 知名度一流 第一品牌的構(gòu)成 品牌的核心價(jià)值 —— 被目標(biāo)客戶 廣泛 接受 美譽(yù)度一流 市場(chǎng)占有率第一 一流的企業(yè)素質(zhì) 品牌 營(yíng)銷 銷售、市場(chǎng)、售后服務(wù) 生產(chǎn)、研發(fā)、人力資源、財(cái)務(wù)、融資 人 財(cái) 物 建立第一品牌的模型 —— 冰山模型 知名品牌 核心價(jià)值 駕乘寶馬、其樂無(wú)窮 知名度 知名度一流 美譽(yù)度 德國(guó)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)素質(zhì)與杰出工藝 市場(chǎng)占有率 在高檔車市場(chǎng)上占有率很高 核心價(jià)值 真誠(chéng)到永遠(yuǎn) 知名度 家喻戶曉的中國(guó)電器 美譽(yù)度 口碑非常好 市場(chǎng)占有率 市場(chǎng)占有率第一 核心價(jià)值 Human Technology 知名度 知名度一流 美譽(yù)度 美譽(yù)度一
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