如何開展品牌診斷-文庫吧在線文庫
【正文】 籍貫 品牌出生地 教育 品牌文化內(nèi)涵 性格 品牌個(gè)性 外貌特征 品牌形象 事業(yè)線 信條 品牌口號(hào) 規(guī)劃 品牌戰(zhàn)略 專長(zhǎng) 品牌定位 愛情線 初識(shí) 品牌知名度 好感 品牌美譽(yù)度 忠誠(chéng) 品牌忠誠(chéng)度 故事 品牌聯(lián)想 家庭線 家庭結(jié)構(gòu) 品牌格局 遺傳基因 品牌核心價(jià)值 兄弟姐妹 并立品牌 子女 分品牌 打造中國(guó)十個(gè)百年品牌 ? 以蘋果為例，其品牌人格譜為： 姓名： Apple 年齡： 35歲 出生年月： 1976年 4月 1日 籍貫：美國(guó)加利福尼亞州 教育：高等 性格：追求完美，偏執(zhí)創(chuàng)新 外貌特征：一個(gè)被上帝咬了一口的蘋果 信條： Switch（變革） 規(guī)劃：多品牌 子女： iphone， ipad， ipod， itunes， Mac， ios， Apple Store， siri ……………… 打造中國(guó)十個(gè)百年品牌 最經(jīng)典的品牌診斷案例 VS 可口可樂， 40歲左右，已婚，樂觀進(jìn)取、積極向上，打扮成熟，熱愛生活，關(guān)注時(shí)事新聞，喜歡跑步和網(wǎng)球等運(yùn)動(dòng)； 百事可樂， 2030歲，未婚，性格外向、活潑、勇于嘗試，打扮新潮、前衛(wèi)，關(guān)注流行時(shí)尚，喜歡足球、舞蹈等運(yùn)動(dòng)。 如果 XX品牌是一個(gè)人，試描述其特征：性別、年齡、衣著外貌、性格、嗜好、生活習(xí)性、喜怒衰樂、社交 ... 你會(huì)與他交朋友嗎？ ? 隱喻及類比：探索品牌形象及個(gè)性。焦點(diǎn)小組調(diào)研的目的在于了解和理解人們對(duì)于這一主題的看法以及影響這種看法的背后的原因。Brand Diagnosis 品牌診斷 打造中國(guó)十個(gè)百年品牌 如果沒有喬布斯， 蘋果 會(huì)怎樣？ 打造中國(guó)十個(gè)百年品牌 企業(yè)健康與品牌健康有什么區(qū)別？ 打造中國(guó)十個(gè)百年品牌 麥肯錫企業(yè)健康五大指標(biāo) 適應(yīng)力 執(zhí)行力 一致性 創(chuàng)新力 虧補(bǔ)性 打造中國(guó)十個(gè)百年品牌 柳傳志的健康企業(yè)三大要點(diǎn) 好班子 好戓略 好團(tuán)隊(duì) 打造中國(guó)十個(gè)百年品牌 日本電通的“品牌蜂窩” 品牌核心價(jià)值 企業(yè)基礎(chǔ)屬性 個(gè)性 情感利益 功能利益 品牌符號(hào) 消費(fèi)者形象 打造中國(guó)十個(gè)百年品牌 奧美 360品牌管家 打造中國(guó)十個(gè)百年品牌 奧美 360品牌管家 打造中國(guó)十個(gè)百年品牌 奧美品牌診斷雷達(dá)圖 0246810產(chǎn)品 形象 消費(fèi)者 通路 規(guī)覺管理 商業(yè)信譽(yù) **品牌診斷 *品牌 打造中國(guó)十個(gè)百年品牌 如何看品牌健康 目標(biāo)相符 企業(yè)戰(zhàn)略 消費(fèi)趨勢(shì) 品牌聯(lián)想 產(chǎn)品屬性 品牌區(qū)隔 競(jìng)爭(zhēng)差異 品牌忠誠(chéng) 溢價(jià)與包容 打造中國(guó)十個(gè)百年品牌 品牌健康 品牌健康 目標(biāo)相符度 聯(lián)想關(guān)聯(lián)度 競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔度 忠誠(chéng)度 打造中國(guó)十個(gè)百年品牌 企業(yè)健康與品牌 企業(yè)健康 主體：企業(yè) 指標(biāo)： MI、 BI、VI、獲利能力 企業(yè)健康是品牌健康癿基礎(chǔ) 品牌健康 主體：品牌 指標(biāo)：目標(biāo)相符度、聯(lián)想關(guān)聯(lián)度忠誠(chéng)度、區(qū)隔度等 品牌健康是企業(yè)健康癿外在表現(xiàn)不獲利保證 打造中國(guó)十個(gè)百年品牌 品牌診斷主體 品牌發(fā)展部、策劃相關(guān)部門 優(yōu)勢(shì)：更深入、配合度高 劣勢(shì)：客觀性受調(diào)查人員主觀影響 內(nèi)部團(tuán)隊(duì) 策劃公司、調(diào)研公司等 優(yōu)勢(shì)：與業(yè)性強(qiáng)、客觀性強(qiáng) 劣勢(shì)：成本較高、耗時(shí)較長(zhǎng)
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