發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)要把握的幾個問題-文庫吧在線文庫
【正文】 ，是產(chǎn)品質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)的背書，好的品牌能夠帶來產(chǎn)品的溢價。這就為發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)指出方向，要大力發(fā)展人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)，打造優(yōu)勢品牌農(nóng)業(yè)，以品牌保質(zhì)量，向品牌要效益。 第三，農(nóng)產(chǎn)品本身具有周期性、地域性以及品種更新?lián)Q代等特點，在不同地區(qū)和不同時期，消費者需求并不一致。近年來，國家相繼出臺了一系列文件推進(jìn)品牌建設(shè)，地方政府和農(nóng)業(yè)部門對推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)積極性都很高。 。33家企業(yè)表示認(rèn)證提高了產(chǎn)品價格，其中26家企業(yè)產(chǎn)品價格平均提高41%。部分企業(yè)盡管產(chǎn)品產(chǎn)量減少，但銷售額仍在增長。 。由于各地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、認(rèn)識水平不一，致使各地的品牌化發(fā)展很不平衡，就品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展情況來看，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)好于欠發(fā)達(dá)地區(qū)，沿海地區(qū)好于內(nèi)地。例如河北金沙河面業(yè)集團(tuán)，通過近萬人的營銷網(wǎng)絡(luò)和體系建設(shè)，打造了面食業(yè)產(chǎn)品高知名度的品牌?！ ∷?、政策建議 發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的經(jīng)驗表明：樹立國際知名農(nóng)產(chǎn)品品牌需從五個方面著手：第一是挖掘區(qū)域資源優(yōu)勢，樹立區(qū)域品牌；第二是嚴(yán)格質(zhì)量管理，贏得市場信譽(yù)；第三是加大科技投入，提升品牌質(zhì)量；第四是做好市場營銷，推介知名品牌；第五是強(qiáng)化政府扶持，供給配套措施。建立有特色的區(qū)域品牌產(chǎn)地市場，為農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建完善的信息網(wǎng)絡(luò)和物流體系，及產(chǎn)品推廣和銷售服務(wù)平臺。各地農(nóng)業(yè)主管部門應(yīng)圍繞主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，完善標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，做到有標(biāo)可依，有標(biāo)必依；圍繞打造名牌，組織標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)和管理措施進(jìn)行示范推廣，強(qiáng)化全程質(zhì)量控制。第一，政府需推動農(nóng)產(chǎn)品差異化發(fā)展，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品歸屬管理，強(qiáng)化對農(nóng)產(chǎn)品品牌推介、評選、推優(yōu)等活動，鼓勵農(nóng)業(yè)企業(yè)做好質(zhì)量、做大品牌?！捌放啤焙汀吧虡?biāo)”都需要塑造形象并賦予內(nèi)涵、提升商譽(yù)，但商標(biāo)更注重營銷體系的建立，提高消費者影響力。 。在管理上，一些地區(qū)認(rèn)為區(qū)域公用品牌就是“行政品牌”，地理標(biāo)識可以超過原產(chǎn)地。同時，發(fā)展綠色食品保護(hù)了農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，產(chǎn)地環(huán)境監(jiān)測面積2014年突破3億畝?！ ?、農(nóng)民增收。如三元、順鑫、鵬程等農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌，涪陵榨菜、煙臺蘋果、西湖龍井、贛南臍橙等區(qū)域公用品牌。通過打造優(yōu)勢品牌，建立產(chǎn)品的護(hù)城河，形成高溢價機(jī)制。發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)能夠推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)農(nóng)
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