【正文】 于負離子，但負離子消費者接受程度上比冷觸媒強。 科龍空調(diào)的推廣重心過于下移，整合力度不夠，難以打造多個亮 點 科龍空調(diào) 99年盡管有旭日作為總代理，但是推廣過于分散。 ? 盛世公司負責(zé)寶潔公司在中國的推廣，取得了不俗的業(yè)績。 科龍空調(diào) 四、美的空調(diào)的吉祥物與代言人 ? 美的空調(diào) 99年全年推廣貫穿始終的是北極熊。 科龍空調(diào) 用北極熊作為代言人限制了廣告的創(chuàng)意： ? 99年美的廣告千篇一律，毫無創(chuàng)意。（ 4） 在二級市場，整個推廣被經(jīng)銷商所左右，不利于美的空調(diào)在 當?shù)氐陌l(fā)展。 99年海爾空調(diào)的銷量總體呈下降趨勢。它逆潮流而動，終是孤掌難鳴。 科龍空調(diào) 科龍空調(diào) 98年、 99年兩年的推廣效果不顯著， 2023年若不打好基礎(chǔ)，下個世紀將會比較困難。 調(diào)節(jié)室內(nèi)空氣的溫度、濕度、風(fēng) 向、風(fēng)力和潔凈度 高科技象征：無水加濕技術(shù)、酶 殺菌技術(shù)、人感控制技術(shù) 科龍空調(diào) 科龍生態(tài)空調(diào)的概念演繹： 科龍生態(tài)空調(diào) 創(chuàng)造家庭生態(tài)生活環(huán)境 從調(diào)節(jié)氣溫到調(diào)節(jié)氣候 濕度 溫度 潔凈度 風(fēng)向 體感技術(shù) 無水加濕 人感技術(shù) 酶殺菌 冷觸媒 健康 舒適 讓生態(tài)調(diào)節(jié)生活 科龍空調(diào) 科龍空調(diào)生態(tài)形象的支持力分析 ： 技術(shù)支持 產(chǎn)品功能 健康技術(shù) ? 酶殺菌 HEPA技術(shù) ? 冷觸媒技術(shù) ? 電子消煙除塵技術(shù) ? 換新風(fēng)技術(shù) 智能控制技術(shù) ? 體感控制技術(shù) ? 人感控制技術(shù) 顯示技術(shù) ? 高空氣潔凈度 ? 度身調(diào)節(jié)溫度 ? 保持空氣水分 ? 度身調(diào)節(jié)風(fēng)向 ? 顯示天氣狀況 科龍空調(diào)形象 生態(tài)空調(diào) 舒適技術(shù) ? 領(lǐng)先的除濕技術(shù) ?加濕技術(shù) 科龍空調(diào) 科龍空調(diào)生態(tài)形象的號召力分析 ： ? 更健康的 室內(nèi)環(huán)境 ? 更舒適的 室內(nèi)環(huán)境 ? 更滋潤的 生活環(huán)境 ? 氣候監(jiān)測、 天氣預(yù)報 分類利益 分類功能 ? 高空氣潔凈度 ? 度身調(diào)節(jié)溫度 ? 保養(yǎng)空氣水份 ? 度身調(diào)節(jié)風(fēng)向 ? 顯示天氣狀況 從調(diào)節(jié)氣溫到 調(diào)節(jié)氣候 中心利益 “讓生態(tài)調(diào)節(jié) 生活” 中心功能 科龍空調(diào) 科龍空調(diào)生態(tài)形象的競爭力分析 ： 1）差別性： ? 美的制冷概念、格力的品質(zhì)概念、海爾的健康概念、春蘭的技術(shù)概 念以及市場上目前流行的換氣概念、變頻概念等，都已經(jīng)具有非常 大的同質(zhì)性。利用生態(tài)空調(diào)的概念，可制造熱點話題，引起 消費者的注意，促使他們產(chǎn)生了解科龍空調(diào)的愿望并促成購買行 為，從而產(chǎn)生巨大的行銷力。 頭上綠葉組成的桂冠，既象征綠色生態(tài)，又意味著科龍 的領(lǐng)導(dǎo)者風(fēng)范 —— 科技的龍頭、先鋒。 （切）從空調(diào)機中望出去，一束紅外線感應(yīng)光束自動追蹤小貓，凍得小貓寒毛直豎。 幾番掙扎，小貓總算在植物后覓得安身之所。 人感控制風(fēng)向 海水里有魚在游戈，它們游出畫面，在屋子里由由自在的游來游去。 鏡頭拉近科龍空調(diào)。 鏡頭再拉遠，生態(tài)家庭美景圖快速地變小，成為科龍遙控器上的熒光屏圖案。 09:11:1609:11:1609:11Tuesday, February 7, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 09:11:1609:11:1609:112/7/2023 9:11:16 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 9時 11分 16秒 上午 9時 11分 09:11: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 9時 11分 :11February 7, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 09:11:1609:11:1609:11Tuesday, February 7, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 7日星期二 上午 9時 11分 16秒 09:11: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 9時 11分 :11February 7, 2023 1行動出成果，工作出財富。 科龍空調(diào) 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 調(diào)節(jié)氣溫，更創(chuàng)造氣候。 從氣溫調(diào)節(jié)到氣候調(diào)節(jié) 標版 科龍生態(tài)空調(diào)，讓生態(tài)調(diào)節(jié)生活 8 10 1 9 科龍生態(tài)空調(diào) CF之畫篇（ 30） 科龍空調(diào) D、 P O P 售 點 廣 告 ： 科龍空調(diào) E 、電 視 片 ： 科龍空調(diào) 一西裝革履的中年男子回到家門前，一推開門，突然感覺一陣清爽的風(fēng)迎面撲來，眼前一片五彩繽紛的炫光。 獨有酶殺菌技術(shù)，滅菌率為 % 空調(diào)里飄出的風(fēng)投影在雪白的墻上，形成一幅令人心曠神怡的海岸風(fēng)景畫。 科龍生態(tài)空調(diào) CF之功能篇（ 30） 用生態(tài)啟動生活 先進的酶殺菌技術(shù)， 99%高效殺菌，保持空氣的純凈度 （切）遙控器顯示“人體感應(yīng)技術(shù)”。 ? 因此，“讓生態(tài)調(diào)節(jié)生活”具有很強的競爭力、號召力和親和力。 科龍空調(diào) 科龍空調(diào)生態(tài)形象吉祥物 —— 生態(tài)龍人： 科龍空調(diào) 1）名字：生態(tài)龍人 含義： 生態(tài)龍作為科龍空調(diào)的形象代言人，“生態(tài)”的含義是利用 高科技，為家人營造更佳的生態(tài)環(huán)境，同時科龍空調(diào)也是 綠色、環(huán)保的生態(tài)空調(diào)。 ? 這種空調(diào)功能量上的累積，引來了質(zhì)的變化，拔高了科龍空調(diào)的 整個檔次與形象，同時可以對不同的功能進行支撐，適合中國目 前普及性的空調(diào)形勢。 科龍空調(diào) 第三章 科龍空調(diào) 2023年推廣思路 科龍空調(diào) 一、科龍空調(diào) 2023年推廣思路 品牌層面 產(chǎn)品層面 生態(tài)概念的推廣 生態(tài) 全能龍 生態(tài) 新世龍 生態(tài) 強能龍 多拳頭產(chǎn)品的包裝與推廣 新生態(tài) 健康龍 科龍空調(diào) 2023推廣 生態(tài) 世紀龍 科龍空調(diào) 思 路： ? 科龍空調(diào) 2023年走品牌和產(chǎn)品相結(jié)合的推廣道路。任何品牌在去年取得的成績，都無法通過慣性在今年保持，新生者和后來者擁有機會且完全可能改變落后的地位，甚至超越強大的競爭對手，成為市場的領(lǐng)頭羊。作為空調(diào)的傳統(tǒng)品牌，擁有良 好的口碑。 科龍空調(diào) 第二節(jié) 海爾空調(diào)推廣分析