廣告決策-文庫吧在線文庫
【正文】 的產(chǎn)品 2．廣告預(yù)算 在制定廣告預(yù)算時應(yīng)該考慮的５個因素： ?產(chǎn)品生命周期 ?市場份額和消費者基礎(chǔ) ?競爭者與廣告噪音 ?廣告頻率 ?產(chǎn)品的替代性 三、廣告信息決策 ? 廣告信息的產(chǎn)生 ? 廣告信息的評價與選擇 ? 廣告信息的表達(dá) １．廣告信息的產(chǎn)生： 廣告信息基本內(nèi)涵： 表明產(chǎn)品與服務(wù)所能提供的核心利益 ， 同時也要為其它信息留有余地； 廣告信息的構(gòu)思方法 ： （ 2） 水平思考法：從多方位 、 多角度觀察和解決問題的方法 。 ?廣告訴求用辭：“只要青春還要痘” ?版式 廣告信息的表達(dá) “購物請君以指代步” 買東西只需要翻一下電話簿 “只要青春不要痘” 出色的去除“青春痘”的美容效果 “除了鈔票，承印一切” 印刷業(yè)務(wù)范圍廣泛，無所不包 “小駱駝走進大上?！? 駱駝電扇具有很高的市場吸引力 “非可樂”飲料 七喜汽水不是一種可樂飲料 主題信息的語言表達(dá) 廣告主題信息 四、廣告媒體與廣告效果評價 １．廣告媒體決策 ?媒體評價 ?媒體選擇 ?決定媒體的傳播方式 媒體評價： 媒體評價基本指標(biāo)： ?送達(dá)率：媒體一次至少能夠觸及的人數(shù) 家庭數(shù)。 問題： 假如給你一種巧克力
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