市場定位與戰(zhàn)略-文庫吧在線文庫
【正文】 商業(yè)競爭的本質(zhì)得民心者得天下 心智的 爭奪戰(zhàn) —— 每個成功品牌都應(yīng)該在顧客心智建立 獨特 的 定位 ，以創(chuàng)建獨特的 認知優(yōu)勢 。 截至 2023年底，全國共有電視臺 360座 電視頻道 2058套216。定 位大競爭時代 戰(zhàn)略 之道 杰克 216。 此時 企業(yè)的經(jīng)營重心，由更好地滿足市場需求轉(zhuǎn)向建立更好的 顧客認知 。長期股權(quán)投資， 65家公 司行業(yè)五花八門216。 心智 地位決定市場地位，心智份額決定市場份額?！?管理史上的經(jīng)典之作 ”《 什么是戰(zhàn)略 》 競爭 戰(zhàn)略之父 —邁克爾 ? 波特 定位驅(qū)動戰(zhàn)略 由于 競爭 的存在，企業(yè)或組織在經(jīng)營中不能只考慮內(nèi)部規(guī)劃與運營。定位與廣告語的關(guān)系？準確的定位成就 “ 三高 ”準確的定位 不定位的結(jié)果價格低銷量高利潤低價格高銷量低利潤低定位的實踐——品牌差異化鮮明對比成功者 失敗者價格高銷量高利潤高產(chǎn)品的種類 產(chǎn)品的品項少 少產(chǎn)品的銷量少多見證 了定位 神奇的力量！多 多對特勞特的定位理論從 “ 相信 ” 升格到 “ 崇拜 ” , 是 我們企業(yè)發(fā)展道路上的一盞 明燈。定位這套理論和技術(shù)，我想是一個很有用的戰(zhàn)略工具 。德魯克 企業(yè)如何實現(xiàn)最大化的增長？三種力量： 外部 拉力 X 內(nèi)部 推力 X 人的成長 小米手機源點 人群傳 播樣板 市場主力渠道廣告公 關(guān)產(chǎn) 品價 格 小米手機定位及戰(zhàn)略配稱練習(xí)小米互聯(lián)網(wǎng)直銷手機源點 人群發(fā)燒友 傳 播聚焦互聯(lián)網(wǎng)媒體 等樣板市場一線城市主力渠道網(wǎng)站直銷廣告為發(fā)燒而生公 關(guān)發(fā)燒友設(shè)計雷軍代言……產(chǎn) 品一款手機價 格單一價格1999 定位后戰(zhàn)略配稱 案例 聚焦經(jīng)營：實現(xiàn)戰(zhàn)略和運營最簡化 加多 寶（原王老吉）如何六年間超越可口可樂？（一）、業(yè)務(wù)方向 聚焦：涼茶品類 為企業(yè)發(fā)展方向 ；王老吉 品牌作為主打品牌；舍棄紅茶、綠茶、 果汁、八寶粥等項目 。2023下半年： 開創(chuàng)杯裝奶茶，大獲成功216。物有本末，事有終始，知所先后，則 近道 矣。 —— 巴菲特 定位就是通過在心智中實現(xiàn)差異化，從而使 產(chǎn)品 成為 品牌 。特勞特的發(fā)現(xiàn) 二 元 法則 如 ，成熟產(chǎn)業(yè)的二元化現(xiàn)象 體驗中 —— 你通常會選擇哪個品牌？通用電氣的復(fù)興之路全球 第一 CEO ：杰克 產(chǎn)品 和 服務(wù)同 質(zhì) 化，讓內(nèi)部 管理和 努力抵消 !為什么利潤這么薄 ? 一、三大經(jīng)營觀念 二、新時期經(jīng)營環(huán)境 三、商業(yè)競爭的本質(zhì) 四 、案例與總結(jié)杰克 特勞特定位 課程 常見的經(jīng)營觀念u 企業(yè) 成功的關(guān)鍵在于滿足顧客需求u 行業(yè)老大是標桿，進行學(xué)習(xí)和模仿u 更好產(chǎn)品 /服務(wù)，更低價格必將勝出p企業(yè)成功 的關(guān)鍵在于滿足顧客需求觀念一：索 尼：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品滿足需求p行業(yè)老大是標桿，進行學(xué)習(xí)和模仿觀念二 ：觀念 三 ：p更好 產(chǎn)品 /服務(wù)，更低價格必將勝出 一、三大經(jīng)營觀念 二、新時期經(jīng)營環(huán)境 三、商業(yè)競爭的本質(zhì) 四 、
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