市場(chǎng)定位與戰(zhàn)略-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)得民心者得天下 心智的 爭(zhēng)奪戰(zhàn) —— 每個(gè)成功品牌都應(yīng)該在顧客心智建立 獨(dú)特 的 定位 ，以創(chuàng)建獨(dú)特的 認(rèn)知優(yōu)勢(shì) 。 截至 2023年底，全國(guó)共有電視臺(tái) 360座 電視頻道 2058套216。定 位大競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代 戰(zhàn)略 之道 杰克 216。 此時(shí) 企業(yè)的經(jīng)營(yíng)重心，由更好地滿足市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)向建立更好的 顧客認(rèn)知 。長(zhǎng)期股權(quán)投資， 65家公 司行業(yè)五花八門216。 心智 地位決定市場(chǎng)地位，心智份額決定市場(chǎng)份額。“ 管理史上的經(jīng)典之作 ”《 什么是戰(zhàn)略 》 競(jìng)爭(zhēng) 戰(zhàn)略之父 —邁克爾 ? 波特 定位驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略 由于 競(jìng)爭(zhēng) 的存在，企業(yè)或組織在經(jīng)營(yíng)中不能只考慮內(nèi)部規(guī)劃與運(yùn)營(yíng)。定位與廣告語(yǔ)的關(guān)系？準(zhǔn)確的定位成就 “ 三高 ”準(zhǔn)確的定位 不定位的結(jié)果價(jià)格低銷量高利潤(rùn)低價(jià)格高銷量低利潤(rùn)低定位的實(shí)踐——品牌差異化鮮明對(duì)比成功者 失敗者價(jià)格高銷量高利潤(rùn)高產(chǎn)品的種類 產(chǎn)品的品項(xiàng)少 少產(chǎn)品的銷量少多見(jiàn)證 了定位 神奇的力量！多 多對(duì)特勞特的定位理論從 “ 相信 ” 升格到 “ 崇拜 ” , 是 我們企業(yè)發(fā)展道路上的一盞 明燈。定位這套理論和技術(shù)，我想是一個(gè)很有用的戰(zhàn)略工具 。德魯克 企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)最大化的增長(zhǎng)？三種力量： 外部 拉力 X 內(nèi)部 推力 X 人的成長(zhǎng) 小米手機(jī)源點(diǎn) 人群傳 播樣板 市場(chǎng)主力渠道廣告公 關(guān)產(chǎn) 品價(jià) 格 小米手機(jī)定位及戰(zhàn)略配稱練習(xí)小米互聯(lián)網(wǎng)直銷手機(jī)源點(diǎn) 人群發(fā)燒友 傳 播聚焦互聯(lián)網(wǎng)媒體 等樣板市場(chǎng)一線城市主力渠道網(wǎng)站直銷廣告為發(fā)燒而生公 關(guān)發(fā)燒友設(shè)計(jì)雷軍代言……產(chǎn) 品一款手機(jī)價(jià) 格單一價(jià)格1999 定位后戰(zhàn)略配稱 案例 聚焦經(jīng)營(yíng)：實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略和運(yùn)營(yíng)最簡(jiǎn)化 加多 寶（原王老吉）如何六年間超越可口可樂(lè)？（一）、業(yè)務(wù)方向 聚焦：涼茶品類 為企業(yè)發(fā)展方向 ；王老吉 品牌作為主打品牌；舍棄紅茶、綠茶、 果汁、八寶粥等項(xiàng)目 。2023下半年： 開創(chuàng)杯裝奶茶，大獲成功216。物有本末，事有終始，知所先后，則 近道 矣。 —— 巴菲特 定位就是通過(guò)在心智中實(shí)現(xiàn)差異化，從而使 產(chǎn)品 成為 品牌 。特勞特的發(fā)現(xiàn) 二 元 法則 如 ，成熟產(chǎn)業(yè)的二元化現(xiàn)象 體驗(yàn)中 —— 你通常會(huì)選擇哪個(gè)品牌？通用電氣的復(fù)興之路全球 第一 CEO ：杰克 產(chǎn)品 和 服務(wù)同 質(zhì) 化，讓內(nèi)部 管理和 努力抵消 !為什么利潤(rùn)這么薄 ? 一、三大經(jīng)營(yíng)觀念 二、新時(shí)期經(jīng)營(yíng)環(huán)境 三、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì) 四 、案例與總結(jié)杰克 特勞特定位 課程 常見(jiàn)的經(jīng)營(yíng)觀念u 企業(yè) 成功的關(guān)鍵在于滿足顧客需求u 行業(yè)老大是標(biāo)桿，進(jìn)行學(xué)習(xí)和模仿u 更好產(chǎn)品 /服務(wù)，更低價(jià)格必將勝出p企業(yè)成功 的關(guān)鍵在于滿足顧客需求觀念一：索 尼：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品滿足需求p行業(yè)老大是標(biāo)桿，進(jìn)行學(xué)習(xí)和模仿觀念二 ：觀念 三 ：p更好 產(chǎn)品 /服務(wù)，更低價(jià)格必將勝出 一、三大經(jīng)營(yíng)觀念 二、新時(shí)期經(jīng)營(yíng)環(huán)境 三、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì) 四 、
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