【正文】 ， MTV演唱會五場分別在武漢、青島、成都、鄭州、北京（總決賽） 選撥賽四場，分別在武漢、青島、成都、鄭州 六、生產(chǎn)工廠 黃岡、咸陽、成都、雙城、懷柔、萊蕪、開封、鹽城 零瓶促銷活動 零瓶促銷活動 零瓶促銷活動 獎品展示 促銷版瓶標(biāo) 促銷物料展示 第二章、路演活動規(guī)范 一、活動背景 奇異王果 2023年聯(lián)手 MTV、騰訊兩大年輕人最愛的音樂、網(wǎng)絡(luò)平臺，推出“喝奇異王果 做自己的王－上 看 MTV 快樂 2023”大型消費者活動 奇異王果 2023年確立全國推廣的策略 奇異王果新品急需打開知名度 二 活動主題 喝奇異王果 做自己的王 －－上 看 MTV 快樂 2023 增加品牌的曝光率，提高消費者本次“喝奇異王果 做自己的王 上 看 MTV 快樂 2023”的活動的關(guān)注度，增加品牌理解與偏好； 現(xiàn)場大型活動配合促銷試飲以增加銷量，保障經(jīng)銷商的出貨率，提高經(jīng)銷商主推品牌的信心； 在節(jié)假日飲料市場銷售旺季時，提高終端音量，打壓其它品牌的聲音，占領(lǐng)陣地； 以“上 、看 MTV ”來刺激消費者購買 三 活動目的 4月 5日 6日 XXXX廣場 ?? 5月 3日 4日 XXXX廣場 ?? 6月 7日 8日 XXXX廣場 ?? 四 活動場次 “開場音樂或舞蹈＋互動游戲＋有獎問答＋全程試飲、銷售” 五 活動形式 六 活動內(nèi)容 ? 主舞臺 – 對匯源公司、奇異王果產(chǎn)品、零瓶促銷活動、現(xiàn)場活動內(nèi)容進行介紹 . – 奇異王果產(chǎn)品展示與介紹 — PET500ml、 、 PET2L、 – 節(jié)目表演 — 時尚、健康，與奇異王果所倡導(dǎo)的“做自己的王”理念一致。 – 談點時需了解清楚水、電供應(yīng)之時段及位置，車輛停放、裝卸貨物位置區(qū)域。 七 活動執(zhí)行 茶飲料 活動項目組配備 管理： 活動總控 1名 現(xiàn)場督導(dǎo) 2名 項目助理 1名 執(zhí)行： 舞臺配合 2名 試飲派發(fā) 8名 現(xiàn)場銷售 6名 人流測算 1名 貨品管理 2名 守夜人員 2名 舞臺主持 2名 表演團體 1個 音響燈光 1名 現(xiàn)場攝像 1名 七 活動執(zhí)行 七 活動執(zhí)行 活動監(jiān)控： 每次路演，推廣經(jīng)理到場監(jiān)控活動的全過程執(zhí)行情況； 將制作代理公司、推廣經(jīng)理、經(jīng)銷商三方共同確認(rèn)的活動效果評 介表上報總部項目部，并以此確診活動的執(zhí)行完整性； 每次活動至少準(zhǔn)備 5張照片存檔備查，分別反映活動的全景、 開場舞蹈或音樂、試飲、銷售、游戲等環(huán)節(jié)； 每次活動禮品消耗數(shù)量提供詳細報表； 獲獎選手與實物獎品的合影照片發(fā)項目部備案 。 要 求：細致、認(rèn)真、數(shù)字概念強。于指定區(qū)域內(nèi)進行流動試飲。 要 求：女 身高 165CM以上，相貌氣質(zhì)佳，富親和力，聲音洪亮甜美， 口齒清楚，普通話或當(dāng)?shù)卦捔骼?。（操作要求同試飲人員） . 消費者如接受品嘗，繼續(xù)向其介紹產(chǎn)品特點。 要 求：男性 175CM以上 身強力壯 負責(zé)心強 , 對其個人情況熟悉了解 。 試飲品根據(jù)試飲人員領(lǐng)貨量及瓶蓋返還數(shù)量進行結(jié)算。 要 求：要求表演人員形象健康，表演動感健康而富有活力， 青春時尚。利用此過程對已經(jīng) 介紹過的相關(guān)內(nèi)容進行再次強調(diào)。 校園、網(wǎng)吧推廣活動 三、活動地點 大中專院校、網(wǎng)吧 四、活動時間 2023年 46月 五、活動形式及促銷組合 根據(jù)傳播策略制作活動內(nèi)容及表演形式，物料準(zhǔn)備，人員組成，業(yè)務(wù)培訓(xùn)等 現(xiàn)場以進行試飲、設(shè)置智慧墻、現(xiàn)場問答、互動游戲為主，兼以義賣 六、傳播策略 校園推廣（運動會贊助參考） A、以售點、走道等活動場所的海報、宣傳單頁等地面方式進行告知 B、發(fā)動學(xué)校學(xué)生會，根據(jù)各學(xué)校不同情況，制定宣傳方式 如在校內(nèi) BBS、廣播、櫥窗進行活動主題的相關(guān)軟文刊登、品牌 廣告播出、以及促銷活動方式的告知 C、在運動場上設(shè)置產(chǎn)品知識的智慧墻，或連線游戲，即定時間內(nèi)答 對，獎勵奇異王果 1瓶（僅為建議，禮品大區(qū)可自行規(guī)劃） D、運動會現(xiàn)場要有冰桶，產(chǎn)品需要經(jīng)過冰凍化，才可以品嘗和售賣 校園、網(wǎng)吧推廣活動 網(wǎng)吧推廣 采用電腦開機桌面及廣告屏幕保護形式進行產(chǎn)品廣告的置入 店內(nèi)主題包裝，促銷海報的張貼、電腦號碼牌的粘貼 每上網(wǎng)時長達到 1小時，即彈出補充 VC營養(yǎng)的小窗口 購買促銷版奇異王果 PET500ml 1瓶，即可登陸網(wǎng)站兌換 獎品 校園宣傳 櫥窗利用－ 活動告知 校園廣播－ 活動告知、廣告播出 校園走廊－ 奇異果營養(yǎng)知識 “奇異王果”杯校園運動會 校園大道－ 橫幅懸掛 校園 BBS－ 軟文報道 網(wǎng)吧包裝效果圖 商超包裝效果圖 校園、網(wǎng)吧推廣活動 ? 執(zhí)行流程 推廣經(jīng)理上報 推廣細案 《校園推廣明細》 《網(wǎng)吧推廣明細》 大區(qū)審批 奇異王果項目部 審批備案 大區(qū)執(zhí)行 活動結(jié)束后上報 《推廣評估表》 活動照片 7月 15日 相關(guān)附件 _____大區(qū)（ ?。┬@推廣明細 大區(qū) 省份 城市 校園名稱 地址 推廣形式 校園店名稱 是否包裝 業(yè)務(wù)員 備注 運動會 其它（大區(qū)規(guī)劃） 推廣經(jīng)理： 大區(qū)經(jīng)理： 相關(guān)附件 _____大區(qū)（ ?。┚W(wǎng)吧推廣明細 大區(qū) 省份 城市 網(wǎng)吧名稱 地址 推廣形式 業(yè)務(wù)員 備注 產(chǎn)品是否陳列 網(wǎng)吧內(nèi)是否包裝