雨傘營(yíng)銷(xiāo)策劃方案(ppt96頁(yè))-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 全程報(bào)道 VIP通道。 活動(dòng)內(nèi)容（一） 活動(dòng)內(nèi)容（二） 顧客當(dāng)日到超市購(gòu)買(mǎi)兩把雨傘，贈(zèng)一把兒童用的卡通傘 活動(dòng)內(nèi)容（三） 凡參加活動(dòng)的家庭免費(fèi)拍攝家庭照片一張。 家庭篇 — 兒童節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間： 6月 1日兒童節(jié) 活動(dòng)地點(diǎn)：杭州 各大超市 參加對(duì)象：六一兒童節(jié)購(gòu) 買(mǎi)天堂傘 的顧客 活動(dòng)內(nèi)容：歡樂(lè)兒童節(jié)，買(mǎi)兩把大傘贈(zèng)一把兒童小傘 活動(dòng)主題： 撐天堂傘，家庭幸福又美滿(mǎn)。 Company Logo 主要內(nèi)容三 推出精品玫瑰女用傘，可現(xiàn)場(chǎng)擺放展示，鼓勵(lì)男士買(mǎi)給女朋友作為創(chuàng)意玫瑰。 在保證產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象的前提下不盲目進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，主要通過(guò)情侶傘，家庭傘等組合方式進(jìn)行捆綁式銷(xiāo)售，適當(dāng)降低價(jià)格讓利顧客。 威脅 ?假冒偽劣產(chǎn)品侵占低端市場(chǎng)，為天堂傘進(jìn)入低端市場(chǎng)制造了障礙，影響品牌形象。機(jī)會(huì) O 浙工大經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院 陶云彪 電話(huà)：13958072842 優(yōu)勢(shì) 品牌優(yōu)勢(shì) :“天堂”商標(biāo)是中國(guó)馳名商標(biāo)，天堂牌晴雨傘是中國(guó)名牌產(chǎn)品 ,具有良好的口碑。 2050價(jià)位占% ，其次為 50100價(jià)位占 較為傾向于選擇名牌產(chǎn)品 最多是在超市，其次為大型商場(chǎng)，再次之為實(shí)體小店，網(wǎng)購(gòu)電話(huà)訂購(gòu)等均排在最后 。 ? 公司目前大力開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，計(jì)劃在 3年內(nèi)完成全國(guó)大中城市的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)公司 3 年再造一個(gè) “ 恒順 ” 的宏偉目標(biāo)，這無(wú)疑是對(duì)天堂傘業(yè)的一個(gè)挑戰(zhàn)。 業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈 傘具已由過(guò)去功能單一的避雨用具，發(fā)展成為花樣繁多、功能各異、兼有實(shí)用性和裝飾性的生活必需品和快速消費(fèi)品。 “ 梅花susino” 自有品牌產(chǎn)品成功拓展海外市場(chǎng)，成功將中國(guó)制造與全球市場(chǎng)結(jié)合。 ? 天堂傘素以輕、新、美、牢著稱(chēng)，她以?xún)?yōu)秀的品質(zhì)和誠(chéng)信的服務(wù)贏(yíng)得了全國(guó)最廣大的消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率已連續(xù) 12年保持全國(guó)同行之冠，產(chǎn)銷(xiāo)量遙居首位。 市場(chǎng)占有率高 ：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率已連續(xù) 12年保持全國(guó)同行之冠。 物超所值系列、實(shí)用新型系列、廣告?zhèn)阆盗小? 前沿科技系列、百姓人家系列、強(qiáng)力拒水系列 現(xiàn)金牛業(yè)務(wù) 由于市場(chǎng)已經(jīng)成熟，企業(yè) 不必大量投資來(lái)擴(kuò)展市場(chǎng)規(guī)模 ，同時(shí)作為市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)者，該業(yè)務(wù)享有規(guī)模經(jīng)濟(jì)和高邊際利潤(rùn)的優(yōu)勢(shì)，因而給企業(yè)帶來(lái)大量現(xiàn)金流。 營(yíng)銷(xiāo)整合策略 展示 篇 義診 篇 西湖 篇 相親 篇 家庭 篇 廣告 情 侶 篇 情人 節(jié) 系列活 動(dòng) 活動(dòng)名稱(chēng) 活動(dòng)類(lèi)型 活動(dòng)地點(diǎn) 活動(dòng)時(shí)間 “ 愛(ài)在天堂傘下 ” 促銷(xiāo) 互動(dòng) 武林廣場(chǎng) 2023年2月 14日 Company Logo 情人節(jié)系列活動(dòng) 宣傳策略 廣場(chǎng) 現(xiàn)場(chǎng) pop 廣告 宣傳 單頁(yè) 網(wǎng)絡(luò) 宣傳活動(dòng) ?在杭州十九樓、口碑網(wǎng)進(jìn)行活動(dòng)宣傳。 Company Logo 主要內(nèi)容（八） 在相親大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)大屏幕播放斷橋相會(huì)片段，宣傳西湖畔傘下美麗的愛(ài)情。 具體流程 前期宣傳 活動(dòng)經(jīng)過(guò) 5月 15號(hào)在當(dāng)?shù)? 《 日?qǐng)?bào) 》 作促銷(xiāo)活動(dòng)宣傳 。同時(shí)對(duì)市三醫(yī)院進(jìn)行宣傳。 ? 現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)關(guān)愛(ài)女性健康的宣傳彩頁(yè)。 2023/2/42023/2/42023/2/42/4/2023 4:54:25 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023/2/42023/2/4Saturday, February 4, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023/2/42023/2/42023/2/42023/2/4 ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 2023/2/42023/2/42023/2/42/4/2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/2/42023/2/42023/2/4Saturday, February 4, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023/2/42023/2/42023/2/42023/2/42/4/2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 4日星期六 2023/2/42023/2/42023/2/4 ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。并通過(guò)抽獎(jiǎng)向一些女性贈(zèng)送產(chǎn)品。 ?邀請(qǐng)記者至醫(yī)院及天堂傘集團(tuán)了解詳細(xì)信息。一塊介紹產(chǎn)品，一塊介紹活動(dòng)內(nèi)容。 主要內(nèi)容 廣告語(yǔ)為：杭州市政府?dāng)y手天堂傘邀您共愛(ài)西湖！ 活動(dòng)預(yù)算 廣告?zhèn)悖?400*500=200， 000 與杭州市政府聯(lián)合進(jìn)行公益廣告宣傳，免費(fèi)擺放。 在標(biāo)簽上寫(xiě)出愛(ài)情的愿望和祝福，然后系在玫瑰花上一同插在 “ 雙心結(jié) ”上 在廣場(chǎng)擺放一大型由多把傘擺成的雙心結(jié) Company Logo 主要內(nèi)容（二） 2月 14日當(dāng)天購(gòu)買(mǎi)情侶傘半價(jià)優(yōu)惠，同時(shí)情侶可以在雙心結(jié)前免費(fèi)拍一張合照，記錄這個(gè)特殊的日子和美好的瞬間 。 直桿傘、時(shí)尚都會(huì)系列、浪漫芬芳系列
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