雨傘營銷策劃方案(ppt96頁)-文庫吧在線文庫
【正文】 全程報道 VIP通道。 活動內(nèi)容（一） 活動內(nèi)容（二） 顧客當日到超市購買兩把雨傘，贈一把兒童用的卡通傘 活動內(nèi)容（三） 凡參加活動的家庭免費拍攝家庭照片一張。 家庭篇 — 兒童節(jié)促銷活動 活動時間： 6月 1日兒童節(jié) 活動地點：杭州 各大超市 參加對象：六一兒童節(jié)購 買天堂傘 的顧客 活動內(nèi)容：歡樂兒童節(jié)，買兩把大傘贈一把兒童小傘 活動主題： 撐天堂傘，家庭幸福又美滿。 Company Logo 主要內(nèi)容三 推出精品玫瑰女用傘，可現(xiàn)場擺放展示，鼓勵男士買給女朋友作為創(chuàng)意玫瑰。 在保證產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象的前提下不盲目進行價格競爭，主要通過情侶傘，家庭傘等組合方式進行捆綁式銷售，適當降低價格讓利顧客。 威脅 ?假冒偽劣產(chǎn)品侵占低端市場，為天堂傘進入低端市場制造了障礙，影響品牌形象。機會 O 浙工大經(jīng)貿(mào)管理學院 陶云彪 電話：13958072842 優(yōu)勢 品牌優(yōu)勢 :“天堂”商標是中國馳名商標，天堂牌晴雨傘是中國名牌產(chǎn)品 ,具有良好的口碑。 2050價位占% ，其次為 50100價位占 較為傾向于選擇名牌產(chǎn)品 最多是在超市，其次為大型商場，再次之為實體小店，網(wǎng)購電話訂購等均排在最后 。 ? 公司目前大力開拓國內(nèi)市場，計劃在 3年內(nèi)完成全國大中城市的銷售網(wǎng)絡建設，實現(xiàn)公司 3 年再造一個 “ 恒順 ” 的宏偉目標，這無疑是對天堂傘業(yè)的一個挑戰(zhàn)。 業(yè)內(nèi)競爭激烈 傘具已由過去功能單一的避雨用具，發(fā)展成為花樣繁多、功能各異、兼有實用性和裝飾性的生活必需品和快速消費品。 “ 梅花susino” 自有品牌產(chǎn)品成功拓展海外市場，成功將中國制造與全球市場結(jié)合。 ? 天堂傘素以輕、新、美、牢著稱，她以優(yōu)秀的品質(zhì)和誠信的服務贏得了全國最廣大的消費市場，國內(nèi)市場占有率已連續(xù) 12年保持全國同行之冠，產(chǎn)銷量遙居首位。 市場占有率高 ：國內(nèi)市場占有率已連續(xù) 12年保持全國同行之冠。 物超所值系列、實用新型系列、廣告?zhèn)阆盗小? 前沿科技系列、百姓人家系列、強力拒水系列 現(xiàn)金牛業(yè)務 由于市場已經(jīng)成熟，企業(yè) 不必大量投資來擴展市場規(guī)模 ，同時作為市場中的領導者，該業(yè)務享有規(guī)模經(jīng)濟和高邊際利潤的優(yōu)勢，因而給企業(yè)帶來大量現(xiàn)金流。 營銷整合策略 展示 篇 義診 篇 西湖 篇 相親 篇 家庭 篇 廣告 情 侶 篇 情人 節(jié) 系列活 動 活動名稱 活動類型 活動地點 活動時間 “ 愛在天堂傘下 ” 促銷 互動 武林廣場 2023年2月 14日 Company Logo 情人節(jié)系列活動 宣傳策略 廣場 現(xiàn)場 pop 廣告 宣傳 單頁 網(wǎng)絡 宣傳活動 ?在杭州十九樓、口碑網(wǎng)進行活動宣傳。 Company Logo 主要內(nèi)容（八） 在相親大會現(xiàn)場設大屏幕播放斷橋相會片段，宣傳西湖畔傘下美麗的愛情。 具體流程 前期宣傳 活動經(jīng)過 5月 15號在當?shù)? 《 日報 》 作促銷活動宣傳 。同時對市三醫(yī)院進行宣傳。 ? 現(xiàn)場派發(fā)關愛女性健康的宣傳彩頁。 2023/2/42023/2/42023/2/42/4/2023 4:54:25 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023/2/42023/2/4Saturday, February 4, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023/2/42023/2/42023/2/42023/2/4 ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 2023/2/42023/2/42023/2/42/4/2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/2/42023/2/42023/2/4Saturday, February 4, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023/2/42023/2/42023/2/42023/2/42/4/2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 4日星期六 2023/2/42023/2/42023/2/4 ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。并通過抽獎向一些女性贈送產(chǎn)品。 ?邀請記者至醫(yī)院及天堂傘集團了解詳細信息。一塊介紹產(chǎn)品，一塊介紹活動內(nèi)容。 主要內(nèi)容 廣告語為：杭州市政府攜手天堂傘邀您共愛西湖！ 活動預算 廣告?zhèn)悖?400*500=200， 000 與杭州市政府聯(lián)合進行公益廣告宣傳，免費擺放。 在標簽上寫出愛情的愿望和祝福，然后系在玫瑰花上一同插在 “ 雙心結(jié) ”上 在廣場擺放一大型由多把傘擺成的雙心結(jié) Company Logo 主要內(nèi)容（二） 2月 14日當天購買情侶傘半價優(yōu)惠，同時情侶可以在雙心結(jié)前免費拍一張合照，記錄這個特殊的日子和美好的瞬間 。 直桿傘、時尚都會系列、浪漫芬芳系列
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