電子商務(wù)概論第三章(xxxx)-文庫吧在線文庫
【正文】 （ emarketplace）又稱為電子市場空間，是指進(jìn)行電子商務(wù)的主要場所，是一種虛擬的市場 2） 功能 表 市場的功能 注：節(jié)選自 Efraim Turban等所編寫的 《 電子商務(wù) ——管理視角 》 第 3章 電子市場 :結(jié)構(gòu)、機(jī)制、經(jīng)濟(jì)和影響 匹配買賣雙方 交易的便利性 制度的基礎(chǔ) 決定需要提供的商品 物流 法律 買賣雙方搜索 結(jié)算 法規(guī) 價格發(fā)現(xiàn) 信任 發(fā)現(xiàn)（提供市場信息，比 如競爭、政府管制等） 其他（銷售指導(dǎo)等） 溝通 電子市場改變了許多市場活動： 更加豐富的交易以及相關(guān)環(huán)境信息 對買方而言的更低的信息搜索成本 降低了買賣雙方的信息不對稱 在電子市場中的購買實物商品的時間與實際擁有該產(chǎn)品的時間在更大程度上分離 位于不同地點的買方和賣方的能力大大提高 在電子市場中的購買數(shù)字產(chǎn)品的時間與實際擁有該產(chǎn)品的時間在更大程度上接近 3） 構(gòu)成要素 消費者 商家 產(chǎn)品和服務(wù) 基礎(chǔ)設(shè)施 前端 后端 中介 支持性服務(wù) 其他業(yè)務(wù)伙伴 電子市場的類型 主要的 B2B 電子市場 賣方的電子市場 買方的電子市場 交易所 私有電子市場 公有電子市場 主要的 B2C 電子市場 電子店鋪 電子商城 普通型店鋪 /商城 專門型店鋪 /商城 區(qū)域性與全球性店鋪 純粹的在線型組織與 “鼠標(biāo)加水泥”型店鋪 電子市場的中介 1） 中介的價值與作用 中介可以沖破直接交易所帶來的以下局限性： 與傳統(tǒng)中介相比較 ， 電子市場的中介更是具有一些顯著的特點 搜索成本 缺乏隱私 信息不完備 合同風(fēng)險 定價無效率 2） 網(wǎng)上中介的類型 3） 無中介化與再中介化 電子市場中介的發(fā)展變化 網(wǎng)上 中介 中介商 信息中介 提供撮合買賣雙方服務(wù)的中介商 提供諸如產(chǎn)品交付、增值服務(wù)、第三方擔(dān)保、付款安排、咨詢或協(xié)助尋求業(yè)務(wù)伙伴等服務(wù)的中介商 替代品或服務(wù)的威脅 進(jìn)入障礙 現(xiàn)有競爭者間的競爭 賣方 議價能力 買方 討價還價渠道 終端用戶議價能力 圖 波特的競爭力模型：互聯(lián)網(wǎng)如何影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) （ ）：消極影響 （ +）：積極影響 電子商務(wù) （ 或數(shù)字 /網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) ） 對產(chǎn)業(yè) /市場的影響 1） 電子商務(wù) （ 或數(shù)字 /網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) ） 改變產(chǎn)業(yè) /市場結(jié)構(gòu) （ +） 通過提高整個產(chǎn)業(yè)的效率 ， 互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)展了市場規(guī)模 （ ） 互聯(lián)網(wǎng)路徑的繁殖創(chuàng)造了 新的替代威脅 （ ）提高對傳統(tǒng)渠道的議價能力 （ ）把議價能力轉(zhuǎn)移到終端用戶 （ ）降低購買成本 （ ）降低諸如需要銷售隊伍、接觸渠道 和有形資產(chǎn)等進(jìn)入障礙；以及如何 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以消除或使操作變得 容易的東西 （ ）互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用很難保持先行者獨占
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