營銷傳播機(jī)構(gòu)ppt-文庫吧在線文庫
【正文】 危機(jī)導(dǎo)火索： 2023年 7月 24日 ， 華文宣易在日常新聞監(jiān)測中監(jiān)測到論壇帖 《 康師傅：你的優(yōu)質(zhì)水源在哪里 》 在天涯發(fā)布 ， 華文宣易第一時(shí)間將此報(bào)告給康師傅 ， 但遺憾的是未能引起康師傅方面的重視 。 ?濟(jì)南 《 濟(jì)南日報(bào) 》 ?成都 《 華西都市報(bào) 》 ?蘇州 《 錢江晚報(bào) 》 ?杭州 《 姑蘇晚報(bào) 》 ?福州 《 福州晚報(bào) 》 經(jīng)典案例 效果評估 從 2023年 12月起，“魔豆寶寶愛心工程” 幫助了 18位母親開始網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)，有 5位母親成為淘寶網(wǎng)鉆石賣家（游林冰，儲(chǔ)迅政，畢華清，王蕾，李愛萍），成為鉆石賣家的母親，在銷售旺季中，平均每月能達(dá)到近 2023元的收入水平。并由中國紅十字會(huì)在淘寶開設(shè)愛心帳戶，倡議網(wǎng)友在用支付寶的同時(shí)給賬號捐 1分錢，用于給予受助人開設(shè)網(wǎng)店的啟動(dòng)資金。 躺在病床上的 “ 魔豆寶寶 ” 平靜的說： “ 一個(gè)人不管在什么樣的困難下 ， 只要堅(jiān)持不放棄 ， 生活總會(huì)有希望的 。為此，華文宣易策劃了一系列引導(dǎo)帖，一方面，將 E11手機(jī)的功能優(yōu)勢、使用技巧用圖文并茂的方式發(fā)布出來，另一方面，通過講故事的形式植入 E11手機(jī)的信息，使 E11手機(jī)信息自然巧妙的進(jìn)入網(wǎng)友的大腦。 案例一 摩托羅拉 E11新品上市網(wǎng)絡(luò)營銷傳播方案 Attention 引 發(fā)關(guān) 注 Search 信息搜索 Interest 產(chǎn) 生 興 趣 Action 購買 行 動(dòng) Share 正面分享 經(jīng)典案例 策劃創(chuàng)意 1. 通過咿喲喲視頻引發(fā)關(guān)注 2. E11手機(jī)要解決的問題是如何引起消費(fèi)者的關(guān)注，在經(jīng)過認(rèn)真的分析之后，我們發(fā)現(xiàn) E11的諧音恰好是我們的口頭語“咿喲喲”，因此，我們將傳播的主題定位“咿喲喲 世界真奇妙”。 深度：根據(jù)媒體特點(diǎn)定制稿件傳播，拒絕通稿 高度：大媒體、大稿件、大策略 ?大媒體戰(zhàn)略： 優(yōu)秀的大媒體戰(zhàn)略起到定調(diào)子的作用，花 30萬做一個(gè)大媒體比投放在 200個(gè)“豆腐塊”上要有效得多。 公司介紹 數(shù)據(jù)調(diào)研 ? 品牌和產(chǎn)品的消費(fèi)者認(rèn)知度、美譽(yù)度調(diào)研； ? 品牌傳播情況的調(diào)研與分析 ? 市場環(huán)境分析； ? 政策、媒體環(huán)境分析； ? 競爭對手傳播策略分析 ? 針對客戶的產(chǎn)品和品牌傳播現(xiàn)狀、目標(biāo)受眾以及傳播環(huán)境的特點(diǎn)，對客戶品牌和產(chǎn)品等的傳播策略進(jìn)行梳理 ? 圍繞客戶的需求要點(diǎn)，設(shè)計(jì)符合客戶需求的傳播體系（事件以及新聞話題） 營銷環(huán)境分析 策略梳理 品牌傳播規(guī)劃 公司介紹 2023中國新媒體十大領(lǐng)軍人物 魯向東 中國移動(dòng)集團(tuán)副總裁 何加正 人民網(wǎng)總裁 汪文斌 央視網(wǎng)總經(jīng)理 張朝陽 搜狐網(wǎng)董事局主席 曹國偉 新浪網(wǎng) CEO 李利民 華視傳媒董事局主席 游昌喬 華文宣易董事長 匡 鵬 校園夢網(wǎng) CEO 劉秦英 晶立中國董事長 張慶永 央視三維電影傳媒總裁 2023年 11月 29日 , 全國政協(xié)禮堂 . 工業(yè)和信息化部副部長楊學(xué)山 (左 ) 為華文宣易董事長游昌喬 (右 ) 頒發(fā) “2023 新媒體十大領(lǐng)軍人物 ” 獎(jiǎng)杯 公司介紹 —— 所獲榮譽(yù) 華文宣易總裁韓志鋒先生憑借“蒙牛酸酸乳超級女聲”的成功策劃榮獲： 第 七屆公共關(guān)系案例大賽金獎(jiǎng) 公司介紹 —— 所獲榮譽(yù) 公司介紹 —— 所獲榮譽(yù) 2023中國企業(yè)最佳品牌危機(jī)管理獎(jiǎng) 華文宣易 《 江中初元危機(jī)公關(guān)傳播案 》 榮獲 “中國企業(yè)最佳品牌危機(jī)管理案例獎(jiǎng)” 思想體系 華文宣易著眼于品牌戰(zhàn)略，立足于系統(tǒng)營銷，發(fā)力于公關(guān)傳播。 2023年中國公關(guān)業(yè) 10大最具潛力公關(guān)公司?？蛻舾采w食品、金融、汽車、家具、房地產(chǎn)、零售、電信、旅游等領(lǐng)域。 思想體系 思想體系 原創(chuàng)理論一 網(wǎng)絡(luò)營銷“亞洲模型（ ASIA’S ）”理論 如何引發(fā)關(guān)注 ?話題的創(chuàng)意 ?事件的借勢 ?事件的創(chuàng)新 如何被了解 ?搶占輿論空間 ?搜索引擎優(yōu)化 ?建立口碑 ?創(chuàng)造消費(fèi)者體驗(yàn)的機(jī)會(huì) 如何使消費(fèi)者產(chǎn)生購買興趣 ?尋找到準(zhǔn)確的消費(fèi)人群 ?建立正向口碑導(dǎo)向 ?介紹產(chǎn)品或服務(wù)優(yōu)勢（獨(dú)特性） ?展現(xiàn)產(chǎn)品榮譽(yù) 如何使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行動(dòng) ?建立商品購買便利性 ?完善產(chǎn)品的服務(wù)保障 ?加強(qiáng)自身員工的服務(wù)培訓(xùn) ?促銷活動(dòng)事件的借勢 如何促進(jìn)消費(fèi)者正面分享 ?話題中設(shè)臵值得傳播的亮點(diǎn) ?線下的互動(dòng)聯(lián)誼 Attention（引發(fā)關(guān)注）Search （ x（信息 搜索 ）Interest（產(chǎn)生興趣）Action（購買行動(dòng)）Share（正面分享）
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