第十二章價(jià)格與消費(fèi)者行為-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 品主要有生產(chǎn)成本、流通費(fèi)用、稅金和企業(yè)利潤(rùn)等四個(gè)要素構(gòu)成。 ? 三、價(jià)格體系 ? 價(jià)格體系是指在一個(gè)國(guó)家的整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)中，各種產(chǎn)品價(jià)格之間相互關(guān)系的總和。當(dāng)消費(fèi)者的社會(huì)心理表現(xiàn)為外部消費(fèi)活動(dòng)時(shí)，便促成了消費(fèi)行為。 ? 二、商品價(jià)格的心理功能 ? 商品價(jià)格心理是商品價(jià)格在消費(fèi)者頭腦中的一種意識(shí)反映。價(jià)格調(diào)節(jié)的功能要受到商品需求價(jià)格彈性的制約。它表現(xiàn)為消費(fèi)者通過(guò)某種形式的比較所出現(xiàn)的差距，對(duì)其形成刺激的一種感知。 ? 二、價(jià)格變動(dòng)與消費(fèi)者行為 ? 由于消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)格是最為敏感的，因此，一旦商品的價(jià)格發(fā)生變動(dòng)，消費(fèi)者的購(gòu)買行為必然會(huì)發(fā)生相應(yīng)變化。價(jià)格閾限有兩種方式：絕對(duì)價(jià)格閾限和差別價(jià)格閾限。它關(guān)系到新產(chǎn)品能否順利進(jìn)入市場(chǎng)，占領(lǐng)市場(chǎng)，能否獲得較大的經(jīng)濟(jì)效益 。 :15:2515:15:25February 4, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :15:2515:15Feb234Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , February 4, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 2月 4日星期六 3時(shí) 15分 25秒 15:15:254 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 4日星期六 3時(shí) 15分 25秒 15:15:254 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 4, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 第二，消費(fèi)群體定價(jià)類型。 （二）消費(fèi)者對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng) ? 當(dāng)企業(yè)進(jìn)行價(jià)格變動(dòng)的時(shí)候，首先要考慮的是價(jià)格調(diào)整后消費(fèi)者能否接受，對(duì)消費(fèi)者的行為產(chǎn)生什么影響，消費(fèi)者將如何理解商品價(jià)格調(diào)整的行為。消費(fèi)者對(duì)價(jià)格變動(dòng)的敏感性，既有一定的客觀標(biāo)準(zhǔn)，又有消費(fèi)者在長(zhǎng)期購(gòu)買活動(dòng)中積累的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)以及在他們心中形成的一種心理價(jià)格尺度，具有一定的主觀隨意性。消費(fèi)者的價(jià)格心理主要表現(xiàn)在： （一）習(xí)慣心理 ? 習(xí)慣心理是指消費(fèi)者根據(jù)以往的購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)和對(duì)某些商品價(jià)格的反復(fù)感知，來(lái)決定是否購(gòu)買的一種心理趨勢(shì)。 （二）自我意識(shí)的比擬功能 ? 商品價(jià)格的自我比擬功能有多方面的內(nèi)容。消費(fèi)者之間的攀比會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的盲目爭(zhēng)購(gòu)、超前消費(fèi)，誘發(fā)和加重消費(fèi)膨脹態(tài)勢(shì)，成為推動(dòng)價(jià)格上漲的重要因素。第三，地區(qū)差價(jià)。第四，利潤(rùn)。 ? 第一，生產(chǎn)成本。 ? 根據(jù)產(chǎn)品差價(jià)形成的原因，可以分為以下幾種差價(jià)。這種行為在一定程度上是企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和消費(fèi)者行為的調(diào)節(jié)器，也影響商品價(jià)格的制定和變動(dòng)。研究?jī)r(jià)格心理，主要
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