【正文】 ： 精品風(fēng)情商業(yè)街、 5300㎡超五星會所、雙語幼兒園 ?進駐商家： 官邸私房菜、兩岸咖啡、五糧液專賣、黛絲洗衣店、川上客 金銀湖高爾夫 42 本報告是嚴格保密的。 價格： 60007000元 后湖板塊 漢口中心區(qū) ?后湖和百步亭公交站正在規(guī)劃部門辦理申建手續(xù)。 規(guī)劃： 盤龍城位于 北部新城 組群中心，是武漢城市空間拓展的重點區(qū)域，本項目位于盤龍區(qū)域生態(tài)居住區(qū)中心 ?黃陂“撤縣改區(qū)”，納入武漢城市規(guī)劃 ?在武漢市 20232023年總規(guī)里面盤龍城明確定位為武漢北部新城組群 中心 ，重點發(fā)展 航空物流 ，是武漢城市空間拓展的重要區(qū)域； ?盤龍城 功能定位 為：臨空港物流產(chǎn)業(yè)區(qū)，現(xiàn)代制造區(qū)，旅游度假區(qū)，生態(tài)人居區(qū)，重點發(fā)展航空物流 《武漢城市總體規(guī)劃（ 20232023年）》 ?新城組群是武漢城鎮(zhèn)化的發(fā)展區(qū)，承接中心城區(qū)疏解的人口和功能，帶動區(qū)域一體化發(fā)展 ?盤龍城屬北部新城組群，主要是利用天河機場的優(yōu)勢，吸引漢口地區(qū)產(chǎn)業(yè)和人口的外移，重點發(fā)展航空物流和綜合居住 北部新 城組群 武漢市新城組群規(guī)劃 臨空港物 流產(chǎn)業(yè)區(qū) 都市旅游 度假區(qū) 政府規(guī)劃 4大要點 配套 產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入 交通完善 49 49 本報告是嚴格保密的。 總部經(jīng)濟 — 航空港： 將引入南方航空、中國國際航空、東方航空等四家航空公司，形成三大功能板塊 —— 北部產(chǎn)業(yè)高地板塊、中部國際門戶板塊和南部服務(wù)新城板塊 東方航空 中國國際航空大樓 三大航空 公司總部 中國國際航空 東方航空湖北總部 南方航空湖北總部 客戶 已入駐盤龍城，通過訪談，目前在售多個樓盤都存在國航員工客戶 目前還未入駐，未來會有大量高收入航空公司員工進入 客戶特征 收入穩(wěn)定，有較強消費力，目前在 F天下等別墅和人和天地等高層已有航口公司管理人員、飛行員空姐購買，航空公司總部是本項目洋房、高層的巨大消費力 政府規(guī)劃 4大要點 配套 產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入 交通完善 57 57 本報告是嚴格保密的。成為華中地區(qū)重要的物流中心。 —— 黃陂區(qū)規(guī)劃院肖院長 已有配套 在建 /規(guī)劃配套 教育 盤龍城小學(xué)盤龍城一中 規(guī)劃建設(shè) 1所省內(nèi)一流高中、 2所初中和 3所小學(xué) 新東方外國語高級中學(xué) （名流）盤龍中心小學(xué) 醫(yī)療 武漢市第一醫(yī)院盤龍分院 省級重點醫(yī)院武漢大學(xué)人民醫(yī)院 武漢市中醫(yī)院 商業(yè) 中百倉儲 社區(qū)商業(yè) 娛樂 盤龍城遺址公園 極地海洋館 其他 農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行 污水處理廠 城市路網(wǎng)建設(shè) 盤龍城客運總站 武漢市第一醫(yī)院 盤龍城一中 農(nóng)業(yè)銀行 建設(shè)銀行 中百倉儲 新東方外國語高級中學(xué) 武漢大學(xué)人民醫(yī)院 1所省內(nèi)一流高中 2所初中 3所小學(xué) 已有配套 規(guī)劃配套 政府規(guī)劃 4大要點 配套 產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入 交通完善 60 60 本報告是嚴格保密的。 —— 武漢市規(guī)劃所黃主任 交通工具－麻木 現(xiàn)有配套 交通： 目前只有 1229 29 298四條公交線路，“麻木”是僅有的日常代步工具，的士通行量極少，短期內(nèi)沒有增加公交線路的規(guī)劃 生活配套： 區(qū)域內(nèi)只有一家大型超市“中百倉儲”，商業(yè) 28街成空臵狀態(tài)，各項配套的缺乏導(dǎo)致入住率只有 20%40%，常住人口僅 3萬人，一片空城景象 空臵的 28街 66 本報告是嚴格保密的。 我們需要 利用區(qū)域價值以錦上添花，但更需要打造內(nèi)在價值以成為制勝的法寶， 只有如此，才能在激烈的市場競爭中成功突圍，實現(xiàn)快速銷售，并實現(xiàn)一定程度的溢價 面臨內(nèi)部激烈競爭，本項目的競爭優(yōu)勢體現(xiàn)？ —— 從區(qū)域市場競爭著手分析 69 本報告是嚴格保密的。 規(guī)模 ：占地 3500畝，內(nèi)鑲 1500畝的湯仁海 產(chǎn)品形式：獨棟、聯(lián)排、雙拼、疊拼 銷售價格：聯(lián)排 200平左右，總價 160250萬；雙拼總價 280290萬；獨棟面積270平，總價 388萬，豪宅獨棟總價 700萬以上。 人和天地、恒大名都、中國院子、巢整體表現(xiàn)超越市場，實現(xiàn)了價格或者銷售的速度。 ——泊景灣銷售代表 程小姐 盤龍城板塊 38004500元 后湖板塊 60007000元 沿市區(qū)向郊區(qū)推進，價格逐步降低 武漢目前正處于城市中心化階段，對這階段的城市而言，城市價值是最高的，他們還沒有充分過渡到理解、追求郊區(qū)生活的層級 67 本報告是嚴格保密的。 Value 、漢口的外擴加速趨勢 Value ，有性價比優(yōu)勢 但是，我們也發(fā)現(xiàn)大部分規(guī)劃都在遠期，短期內(nèi)現(xiàn)狀無法改變，現(xiàn)狀是怎么樣的呢？ Value Value 64 本報告是嚴格保密的。 區(qū)域內(nèi)部交通形成“五縱三橫”的交通骨架，方便快捷抵達市區(qū)各地 市內(nèi)交通 ①從利濟路、集家嘴、武漢客運港、六渡橋至盤龍城的線路各 1條 ②江漢路、武漢廣場至盤龍城線路各 1條 ③青山經(jīng)徐東、光谷經(jīng)徐東到達盤龍城的線路各 1條④傅家坡客運站、宏基客運站、新華路客運站至盤龍城線路各 1條 ⑤漢陽鐘家村、郭茨口至盤龍城線路各 1條 ⑥機場至盤龍城的機場快線 1條 已有 岱黃高速、盤龍大道、機場高速、外環(huán) 未來 機場第二通道、武漢大道，地鐵八號線、天興洲大橋 到武漢市的道路連接由原來的一條，現(xiàn)在今年是三條道路（不包括機場高速），如果加上機場高速一共是五條，交通已經(jīng)是沒問題了，選擇盤龍城購房的已經(jīng)很多漢口的，現(xiàn)在盤龍城迎來了快速發(fā)展階段。陽邏港系長江中游最好的深水港。 佳海輕紡城 空港經(jīng)濟驅(qū)動區(qū)域快速發(fā)展的同時，隨之而來產(chǎn)業(yè)人口大量涌入，客戶構(gòu)成及經(jīng)濟水平發(fā)生較大變化，客戶群體的來源會更加廣泛 制造業(yè) 貿(mào)易 臨空服務(wù)區(qū) 總部經(jīng)濟 卓爾企業(yè)基地 三大航空公司總部 漢口北第一批發(fā)城 有效客戶為工廠老板，具有較強消費力，為聯(lián)排別墅、洋房目標人群 批發(fā)城老板具有一定消費力，區(qū)域情結(jié)弱，一般在武漢無房產(chǎn)，有臵業(yè)需求 公司中高層、飛行員、空姐收入穩(wěn)定，消費力強，因工作緣，在盤龍城臵業(yè)需求強烈 物流業(yè) 物流業(yè) 產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入是新區(qū)發(fā)展重要動力 航空 產(chǎn)業(yè)鏈 客戶導(dǎo)入 政府規(guī)劃 4大要點 配套 產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入 交通完善 53 53 本報告是嚴格保密的。 45 產(chǎn)業(yè)新城、綜合居住區(qū) 價格： 38004500元 45 本報告是嚴格保密的。幸福大道、后湖路 “八縱” 姑嫂樹路、塔子湖西路、塔子湖東路、金橋大道、建設(shè)大道、建設(shè)渠路、岔馬路、漢黃路。 金銀湖板塊：兼具資源、一定配套和性價比的區(qū)域，內(nèi)部分為兩大板塊，板塊之間價格梯度差明顯 高爾夫板塊 5500－ 8000 西部板塊 4500－ 5500 漢口中心區(qū) 金銀湖板塊 外環(huán)線 20分鐘 ?定位 ：集生態(tài)居住、商貿(mào)旅游、信息服務(wù)、高新產(chǎn)業(yè)等城市功能于一體的具有國內(nèi)領(lǐng)先水平的賽馬運動基地、中部地區(qū)獨具特色的生態(tài)旅游目的地和休閑度假區(qū)、武漢優(yōu)越的濱水居住區(qū)和高新創(chuàng)業(yè)基地 ?旅游休閑配套 ：目前已初步形成了以金銀湖生態(tài)公園為中心，圣山歡樂世界、金銀湖國際高爾夫球場、東方馬城、武漢國際風(fēng)情園等為環(huán)繞的郊游踏青勝地，成為武漢地區(qū)最大的回歸自然、娛樂身心的水陸兩棲休閑區(qū)。全面貫通武漢三鎮(zhèn)。 跨漢江線路 2條 分別為 U3(吳家山 — 博覽中心 )與 U6(軍山 — 三金潭 )。 啟示：武漢城市吸附力的提升， 8+1城市的融合均為項目帶來了大量的外來人口 ?武漢客戶到周邊 8市臵業(yè)： ?目前以鄂州紅蓮湖開發(fā)區(qū)、葛華新城、孝感為主； ?購買主要受價格驅(qū)動，更多是城際臵業(yè)群體； ?以養(yǎng)老或投資為主。 4. 商業(yè)中心、產(chǎn)業(yè)外移，武漢的中心感模糊。 ?武漢成為國家兩型社會試驗區(qū)后，意味著國家將出臺更多優(yōu)惠政策，而武漢的投資環(huán)境也會變得更好。 驅(qū)動模式選擇 本報告是嚴格保密的。 矛盾 /沖突 R1：非期望結(jié)果 —— 按常規(guī)發(fā)展的可能結(jié)果 R2：期望結(jié)果 —— 我們的期望目標 C： 矛盾或沖突 （ plication） —— R1與 R2之間存在著的矛盾或沖突 A. Description of the contents ?項目所需的大量客戶難以保證，并在開發(fā)過程不能持續(xù) ?區(qū)域形象難以改善，價格難以突破 ?項目的消化周期會延長 ?項目很難突破區(qū)域，樹立形象，塑品牌 目標 ：在 810年時間開發(fā)完畢， 快速回現(xiàn)，并提高利潤，樹立品牌影響力，成為區(qū)域的標桿 結(jié)果 ：項目規(guī)模較大，需要持續(xù)的、高質(zhì)量的客戶源支撐項目的量和價 26 本報告是嚴格保密的。大供應(yīng) 客戶定位 182。 ?目前地塊已開發(fā)中式別墅 盤龍灣以及歐式洋房 天璽花園，因此本次策劃用地不考慮恒達公司地塊與城開公司先期動工的天璽花園。 【區(qū)域?qū)傩?—— 交通】 盤龍大道和岱黃高速是漢口市區(qū)通向盤龍城的主要兩條南北干道，路況較差，且三環(huán)入口處極易出現(xiàn)堵塞現(xiàn)象，而區(qū)域內(nèi)僅有 4條公交線路， 交通不夠便利，整體大環(huán)境不被認可 漢口市中心 機場高速 盤龍大道 機場 岱黃高速 三環(huán) 巨龍大道 目前只有 12 2929 298四條公交線路，“麻木”是僅有的日常代步工具，的士通行量極少，短期內(nèi)沒有增加公交線路的規(guī)劃 盤龍路兩側(cè)沒有任何綠化，道路形象較差，“鄉(xiāng)氣”顯現(xiàn)，且短期內(nèi)區(qū)域沒有南北新干道的規(guī)劃 11 本報告是嚴格保密的。 整體發(fā)展戰(zhàn)略 182。 謹呈：武漢地產(chǎn)集團 盤龍城 2400畝項目整體定位和發(fā)展戰(zhàn)略 為武漢再造一座 “ 城 ” 耕耘于盤龍中心，成長于盤龍中心，最終成就盤龍中心 1 從企業(yè)的發(fā)展角度審視項目 2 ? 本報告是嚴格保密的。 地產(chǎn)品牌發(fā)展的幾個階段 品牌階段 基本特征 適用前提 相關(guān)案例 初級階段 機會型開發(fā) 項目較少、規(guī)模較小 大多數(shù)中小開發(fā)商 中級階段 “量大就是美” 通過項目數(shù)和開發(fā)量的增加來積累知名度 高級階段 產(chǎn)品系列化 規(guī)?；瘮U張的戰(zhàn)略需要 萬科、金地產(chǎn)品系列 區(qū)域運營商 先天性（或逐漸形成）的區(qū)域性土地資源或成本優(yōu)勢 招商在蛇口、華僑城、萬科在坂雪崗 最高級階段 客戶的主導(dǎo)性 龐大的客戶基礎(chǔ)或客戶專營的能力 香港新鴻基、美國Pulde 武漢地產(chǎn)基本完成了品牌發(fā)展各個階段的運作和嘗試 思考 7 本報告是嚴格保密的。 驅(qū)動模式選擇 本報告是嚴格保密的。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 中百倉儲超市（ 8000平方米） 2 F28街 3 農(nóng)貿(mào)市場 4 盤龍一中 5 第一醫(yī)院亞健康治療中心 6 武漢市醫(yī)療救治中心 7 黃陂區(qū)醫(yī)院 8 建設(shè)銀行 9 農(nóng)業(yè)銀行 盤龍大道 巨龍大道 低認知度的后湖 項目名稱 自住投資比 恒大名都 自?。和顿Y =8： 2 巢上城 自?。和顿Y =8： 2 漢飛向上城 自住：投資 =7： 3 F陽光城 自?。和顿Y =8： 2 12 本報告是嚴格保密的。 【本體總結(jié)】 二線省會城市、城市遠郊、低認知度、無景觀資源的大規(guī)模住宅開發(fā)項目 ?項目屬性： ?項目內(nèi)部地勢平坦，存在少量待拆遷農(nóng)房和高壓線走廊，無明顯的景觀資源 地勢平坦，無景觀資源 ?占地 2841畝，本次策劃用地約 1714畝，容積率可調(diào)整，在武漢屬大規(guī)模住宅開發(fā)項目 大規(guī)模，容積率可調(diào) ?項目至北側(cè)后湖約 300米，距中百倉儲最遠距離約3KM，緊鄰巨龍大道并靠近盤龍大道，昭示性好 緊鄰主干道，可享受一定的資源與配套 ?區(qū)域?qū)傩裕? ?非城市發(fā)展規(guī)劃主方向，發(fā)展緩慢，定位缺失 ?受道路與配套的影響，人氣不旺，對區(qū)域存在抗性 區(qū)域價值低，存在抗性 ?盤龍城經(jīng)濟開發(fā)區(qū)位于漢口北側(cè)，距離市中心半小時車程，區(qū)域內(nèi)市政設(shè)施陳舊，生活配套匱乏 城市遠郊，配套匱乏 ?武漢地處華中腹地，是九省通衢的特大省會城市，城市首位度高，經(jīng)濟貿(mào)易發(fā)達 華中腹地，臵業(yè)熱點 遠郊 環(huán)境差 有抗