徐州高校統(tǒng)一茶飲料市場(chǎng)調(diào)研-文庫吧在線文庫
【正文】 其他品牌茶飲料的加入，統(tǒng)一已經(jīng)受到的嚴(yán)重的擠壓。產(chǎn)品分析由于統(tǒng)一冰紅茶的消費(fèi)群 1523歲的年輕群體大都為在校學(xué)生。促銷分析 我國的茶飲料市場(chǎng)沒有經(jīng)過價(jià)格戰(zhàn)的沖擊，但價(jià)格也呈我國的茶飲料市場(chǎng)沒有經(jīng)過價(jià)格戰(zhàn)的沖擊，但價(jià)格也呈現(xiàn)出了下降的趨勢(shì)，目前市場(chǎng)上現(xiàn)出了下降的趨勢(shì)，目前市場(chǎng)上 500毫升左右瓶裝的茶飲毫升左右瓶裝的茶飲料零售價(jià)價(jià)格大都在料零售價(jià)價(jià)格大都在 35元左右，與茶飲料新推出市場(chǎng)時(shí)元左右，與茶飲料新推出市場(chǎng)時(shí)的價(jià)格相比大約下降了的價(jià)格相比大約下降了 20%左右。加多寶是位于東莞的一家港資公司，由香港王氏后人提供配方，該公司在中國大陸地區(qū)獨(dú)家生產(chǎn)、經(jīng)營王老吉牌罐裝涼茶。 整合綠茶和冰綠茶，避免普通消費(fèi)者因?yàn)椴焕斫鈨烧咧g的區(qū)別而造成的營銷溝通的障礙推出適合中年人的茶飲料，采取差異化戰(zhàn)略推出適合該群體飲用的茶飲料，搶先占領(lǐng)該市場(chǎng)份額。 一月 21一月 2106:42:1606:42:16January 21, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 一月 2106:42:1606:42Jan2121Jan211世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/1/21 6:42:1606:42:1621 January 20231一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023/1/21 6:42:1606:42:1621 January 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。 因?yàn)槲覀冞@次調(diào)查的是徐州高校，主要集中在校園，所以人群有限，其中 15歲以下的人，占樣本總量的 %；16~25歲有 67人，占樣本總量的 %； 26~35歲， 36~45歲各一人，各占樣本總量的 %； 46歲以上的有 2人，占樣本總量的 %。由于茶飲料與瓶裝水、碳酸飲料相比仍有較大的利潤空間，隨著新廠家的再加入，也飲料相比仍有較大的利潤空間，隨著新廠家的再加入，也許茶飲料的價(jià)格戰(zhàn)指日可待。 渠道分析 針對(duì)康師傅的營銷戰(zhàn)略，統(tǒng)一希望通過 “統(tǒng)一冰紅茶 ”來牽制住康師傅綠茶的市場(chǎng)份額，塑造明星產(chǎn)品，并以此來帶動(dòng)綠茶、冰綠茶、烏龍茶系列的消費(fèi)認(rèn)知度。調(diào)查
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