市場營銷第3章--食品營銷環(huán)境分析-文庫吧在線文庫
【正文】 齡結構 （ 4） 民族構成 （ 5） 受教育程度 （ 6） 家庭規(guī)模 人口越多，收入不變， 基本生活用品需求市場越大 人口規(guī)模 人口一定 ,收入增漲 ,導致人均收入上升 ,從而市場吸引力增強 人口的地理分布及區(qū)間流動 對企業(yè)營銷的影響： ? ? ，加劇行業(yè)競爭。 （二）消費者的收入與支出 收入 名義 實際 稅收和雜費 可支配 收入 生活 必需品 可任意 支配收入 可支配收入 可任意支配 收入 哪一種收入是影響消費 結構的重要因素 ? 個人可任意 支配的收入 消費者對食物的消耗量不會隨著收入增長而增長，但對食物質量、口味、包裝等要求越來越高。 【 案例分析一 】 是什么環(huán)境因素造成我國月餅出口困難？ 海外華人期盼著家鄉(xiāng)的月餅。 供應商 競爭者 企業(yè) 批發(fā)商 零售商 顧客 一、企業(yè)本身 營銷 Add Your Text 高 層 管 理 財 務 研 發(fā) 采 購 生 產 市 場 ? 營銷部門內各類專職人員需要盡職盡責通力合作 ? 營銷部門與部門之間需要相互協調 ? 采用整合營銷思想和觀念 供應商 概念 ：是向企業(yè)供應他們?yōu)樯a特定的產品和勞務所需的各種資源的組織與個人。 顧客 顧客是企業(yè)營銷中最重要的環(huán)境因素 定義 ：購買或可能購買營銷企業(yè)的產品和服務的組織和個人。 01:33:2601:33:2601:33Monday, January 30, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 01:33:2601:33:2601:331/30/2023 1:33:26 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 上午 1時 33分 26秒 上午 1時 33分 01:33: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 1月 上午 1時 33分 :33January 30, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 01:33:2601:33:2601:33Monday, January 30, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 1月 30日星期一 上午 1時 33分 26秒 01:33: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 上午 1時 33分 :33January 30, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 競爭分類 ： （ 1）欲望競爭 （ 2）平行競爭 （ 3）產品形式競爭 （ 4）品牌競爭 行業(yè)內競爭 行業(yè)間競爭 思考題： 市場營銷環(huán)境包含哪幾個組成部分？ 如果畢業(yè)后創(chuàng)業(yè)，想涉入哪個行業(yè)？如果目標市場在涪陵地區(qū)，如何去分析市場機會？ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ⑥、 供應價格和價格變 動方式 合格供應商列表 分析每個分供方的采購金額及相應的品種
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