名牌戰(zhàn)略與名牌管理教材-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 產(chǎn)品 輸出資本 輸出品牌 名牌在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中地位： 打得進(jìn)和守得住 名牌是有生力量中的精銳部隊(duì) WTO和品牌競(jìng)爭(zhēng)： 中國(guó)是制造大國(guó)和品牌效果 外人的品牌可以借用，但自己的品牌只能靠自己創(chuàng)造 24 國(guó)家名牌戰(zhàn)略五大體系 名牌的法律法規(guī)體系 名牌評(píng)價(jià)和認(rèn)定體系 名推委評(píng)價(jià)體系的系統(tǒng)化 名牌保護(hù)體系 名牌監(jiān)督和淘汰體系 發(fā)揮名牌群體優(yōu)勢(shì)體系 行業(yè)組織、媒介組織、企業(yè)和地方 25 地方名牌戰(zhàn)略的界定 實(shí)施主體： 地方政府 內(nèi)容： 支持當(dāng)?shù)孛破髽I(yè)的傳承與發(fā)展利用名牌企業(yè)整合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì) 目標(biāo)： 整體提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力 領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)濟(jì)方式、方法的改變 26 地方名牌戰(zhàn)略邏輯 地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展取決于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力取決于經(jīng)濟(jì)有無(wú)特色 特色必須落實(shí)到支柱產(chǎn)業(yè) 支柱產(chǎn)業(yè)必須有龍頭企業(yè)帶領(lǐng) “高、大、名”企業(yè)才有資格做龍頭企業(yè) 27 企業(yè)名牌戰(zhàn)略的界定 實(shí)施主體：企業(yè) 內(nèi)容：創(chuàng)造名牌，發(fā)展名牌 利用名牌經(jīng)營(yíng)，依托名牌發(fā)展 分類：創(chuàng)造自己的名牌，經(jīng)營(yíng)自己的名牌 利用已有的他人的名牌 利用作為社會(huì)資源的名牌 核心：明實(shí)循環(huán) 自己的名和自己的實(shí) 自己的名和他人的實(shí) 自己的實(shí)和他人的名 28 企業(yè)名牌戰(zhàn)略的途徑 以實(shí)造名（海爾） 以名帶實(shí)（綠丹蘭） 借名啟動(dòng)（榮事達(dá)） 嫁接名牌（阿里斯頓） 借實(shí)成名（ TCL） 借虛成名（ IT） 29 名牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 鏈條：產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng) 質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng) 品牌競(jìng)爭(zhēng) 層面：價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng) 品牌競(jìng)爭(zhēng) 方式：同一競(jìng)爭(zhēng) 特色競(jìng)爭(zhēng) 品牌競(jìng)爭(zhēng) 效益：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 資本競(jìng)爭(zhēng) 品牌競(jìng)爭(zhēng) P
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