某軟膏上市企劃-文庫吧在線文庫
【正文】 化瘀，去腐生肌，適應(yīng)于治療內(nèi)痔、外痔、混合痔、肛裂、肌周濕疹等諸癥，并具促進傷口愈合之功效取適量注入肛門內(nèi)，或涂搽患處馬應(yīng)龍麝香痔瘡栓 清熱解毒、消腫止痛、止血生肌，用于治療各類痔瘡、肛裂早晚或大便后塞入肛門內(nèi) 2 2. 5 cm ，一次一粒，一日二次，或遵醫(yī)囑化痔栓 人工麝香、牛黃、珍珠、冰片有止血、止痛、消炎、解毒及收斂作用。用于各種炎性、出血性內(nèi)、外痔、混合痔和各種肛周疾病每日使用一次，便后或睡前使用為佳。 軟膏是未來發(fā)展的趨勢，而且目前市場上僅有馬應(yīng)龍一個產(chǎn)品，市場空間較大。 ? 每盒 4支裝，單支 ，吸塑發(fā)泡紙復(fù)合封裝。 ? 利用無需成本的利益點，刺激醫(yī)院的積極性，盡快突破進入醫(yī)院的關(guān)口。 ? 藥品的療效和適應(yīng)癥，是贏得消費者最主要的因素；應(yīng)重點介紹，并輔以有針對性的創(chuàng)意說服。 上市策略 營銷策略 17 一、媒介選擇 ? 新產(chǎn)品入市，銷量有限，不宜使用高費用媒體如電視媒體。 上市策略 產(chǎn)品定位 12 四、使用人群 ? 2550歲男性及產(chǎn)后婦女 ? 中等以上收入 ? 講究衛(wèi)生、上藥方便、快捷 ? 核心群體：商務(wù)、公務(wù)繁忙，希望療效顯著的男性和產(chǎn)后婦女。 ? 產(chǎn)品的包裝有新意，具高檔化。用于內(nèi)痔、外痔、混合痔出現(xiàn)的便血、腫脹、疼痛外用，先將患者臍部 （神闕穴）周圍的皮膚用溫水洗凈，擦干，然后將無紡膠布與 P VC 分離，將藥片對準(zhǔn)臍部，粘貼牢固，即可。九華痔瘡栓 消腫化瘀、生肌止血、消炎止痛、行氣升提。 ? 對深入體內(nèi)的物體很敏感，希望盡量小些，光滑，順暢，以免增加不必要的痛苦。 市場分析
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