某汽車品牌建設(shè)(1)-文庫吧在線文庫
【正文】 者帶來世界級的轎車與體驗(yàn)。在中國建立一個(gè)全新的汽車品牌 2023年 4月 27日 上海通用汽車有限公司 ?由上海汽車工業(yè)總公司與美國通用汽車公司在 1995年建立、股份各為 50%的汽車生產(chǎn)廠 ?總投資超過 15億美元 ,是中國最大的中美合資企業(yè) ?在 1998年選為“上海市一號工程” 中國轎車市場概況 ?中高檔轎車市場成長緩慢 ?消費(fèi)者對合資生產(chǎn)的轎車抱著懷疑的態(tài)度 ?“完全的轎車擁有體驗(yàn)”未為人知 ?知道一部好的轎車應(yīng)該具備哪些條件 ?進(jìn)口轎車比合資生產(chǎn)轎車好 “好 車 不 來 中 國” “中 國 造 不 出 好 車” “很多人買進(jìn)口轎車因?yàn)樗麄? 認(rèn)為進(jìn)口車的質(zhì)量比較好。 “別克”是一個(gè)世界級的、了解并關(guān)心顧客利益和需求、可接近的品牌 它通過在同級別中最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)立一個(gè)全新的擁有體驗(yàn)，立志于領(lǐng)導(dǎo)中國轎車市場 “別克”的品牌目標(biāo) 世 界 級 的 品 牌 世 界 級 的 體 驗(yàn) 別克的品牌價(jià)值 ? 領(lǐng)導(dǎo)性的 ? 可信賴的 ? 受尊敬的 ? 可接近的 ? 有見地的 如何實(shí)現(xiàn)“別克”的品牌目標(biāo) ? 重點(diǎn)在于提供貫徹而持續(xù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及擁有經(jīng)驗(yàn) 為消費(fèi)者帶來完整的品牌體驗(yàn) 品牌目標(biāo)不只是與顧客溝通 ?品牌目標(biāo)如果不被每個(gè)員工和合作伙伴的每個(gè)人所分享和理解，它將會(huì)是毫無意義的 ?每個(gè)員工和合作伙伴必須了解“別克”的品牌目標(biāo)和“品牌對我的意義”是什么
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