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某太陽能整合傳播方案分析-文庫吧在線文庫

2025-01-26 16:26上一頁面

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【正文】 將 2023定位為“服務年”的市場營銷戰(zhàn)略,并通過“服務年”進行市場炒作,同時達到整合傳播的目的 : 我們該如何這實施“服務年”這個戰(zhàn)略并實現(xiàn)上述目標? 服務年 打破以往“誰銷售,誰服務”的模式,提出“你銷售,我服務”的營銷理念: 廠商 經(jīng)銷商 監(jiān) 督 廠商對經(jīng)銷商由原來的監(jiān)督關系轉換為服務的關系。為了打一場 高爾夫,可以專程從北京乘機飛往三亞。 “冬冠 180——擋不住的熱情!” 楊揚激情發(fā)言。 ?冬冠 180,擋不住的熱情 ?冬冠 180,吸熱更快,熱量更高 ?冬冠 180,還具有耐高寒、抗高溫的優(yōu)點 ?冬冠 180,冬奧冠軍揚楊的選擇 ?活動具體安排 冬季吸熱大比拼 海報 硬廣 軟文 電視 廣播 傳播 手段 傳播 內(nèi)容 ? 整合傳播: ?冬冠 180,擋不住的熱情 ?冬冠 180,吸熱更快,熱量更高 ?選品質,選冬冠 180 ?促銷信息 冬季吸熱大比拼 海報 硬廣 軟文 電視 廣播 傳播 手段 傳播 內(nèi)容 ? 整合傳播: ?冬冠 180,擋不住的熱情 ?冬冠 180,特有皇明三高真空管 ?冬冠 180,太陽能熱水器品質冠軍 ?冬冠 180,風靡大江南北 冬季吸熱大比拼 海報 硬廣 軟文 電視 廣播 傳播 手段 傳播 內(nèi)容 ? 整合傳播: ?冬冠 180,擋不住的熱情 ?促銷活動告知 冬季吸熱大比拼 海報 硬廣 軟文 電視 廣播 傳播 手段 傳播 內(nèi)容 ? 整合傳播: ?冬冠 180,擋不住的熱情 ?冬冠 180,冬奧冠軍楊揚的選擇 冬季吸熱大比拼 海報 硬廣 軟文 電視 廣播 傳播 手段 傳播 內(nèi)容 ? 整合傳播: “夏季大烤驗”促銷活動 ? 活動主題: 夏季耐熱大“烤”驗 ? 活動目的: – 通過“大烤驗”使消費者對冬冠 180的 耐高溫 有個深刻的認識,從而增加購買的機會。” ?人民的驕傲:獲知楊揚奪冠的消息后,楊揚的媽媽動情地說:“楊揚,我真為你驕傲!這是我們家的大喜事,也是全中國人的大喜事?。 ? ?…… 冬冠 180意味著什么: ?太陽能熱水器的里程碑,“世界鍍膜王”與“太陽王”的技術結晶。 消費者認為皇明太陽能代表的生活態(tài)度經(jīng)濟實惠 環(huán)保 時尚 高品質 其它B、 03年整合傳播 知名 度 品質 認知度 美譽度 忠誠度 品牌 聯(lián)想 品牌 一、傳播目標 重點建立品質認知度,豐富皇明品牌的內(nèi)涵,提升消費者的“認同”感,并為皇明擁有一個良好的品牌美譽度、忠誠度及品牌聯(lián)想打下基礎(見下圖): 通過冬冠 180來拉動整個銷售增長,力使冬冠 180的銷售額達到總體比例的 35%,從而順利實現(xiàn) 7個億的年度總目標。 只有概念炒作沒有利益訴求: 導致傳播仍然停止在“認知”的層面,缺乏有力的消費引導。 ?該口號很好地將產(chǎn)品與形象代言人之間聯(lián)系起來。 ?遍布全國、完善的售后服務。 – 活動時間: – ? 活動地點: – 全國各省會、地級市 ? 活動對象: – 皇明的新老用戶 ? 活動方法: – 二十部“綠色服務快車” 3月 15日從皇明總部發(fā)往全國十大重點市場,上門回訪、服務老顧客的同時,做好皇明企業(yè)精神、冬冠 180的宣傳推廣。 序號 景別 畫 面 字幕 音 效 旁 白 1 中景 大楊揚獨自一人在滑冰場上訓練 冬奧冠軍:大楊揚(屏幕左下腳) 寂靜的滑雪聲 2 特寫 大楊揚摔倒在地,臉上露出痛苦的表情 磨練 , 不止身體 , 3 近景 大楊揚艱難地站起來,一瘸一拐繼續(xù)滑向前 還有靈魂 輕柔舒緩的音樂 4 中景 大楊揚泡在浴池里,撫摩著自己的傷腿 : 溫暖 , 不僅可感 5 近景 大楊揚的母親來到浴池,看到楊揚愜意的靠在邊沿閉目養(yǎng)神,輕輕地嘆了一口氣 更在無聲 6 中景 暮色中站在樓頂?shù)幕拭鳠崴?
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